Zum Inhalt
Einblicke > Medien

Aufdecken der komplexen Customer Journey mit moderner Attributionsmessung

1 Minute gelesen | März 2022

Da sich das Medien-Ökosystem auf eine kochfreie Zukunft zubewegt, sind alle Marken und Werbetreibenden auf der Suche nach nachhaltigen Multi-Touch-Attributionslösungen, um die Reise ihrer Kunden zu verstehen und intelligente Medienentscheidungen zu treffen. Wie kann Barceló First-Party-Daten nutzen, um die Customer Journey deterministisch nachzuvollziehen und so Marketinginvestitionen zu optimieren? Barceló und Nielsen durchliefen einen gründlichen Prozess der Erkundung und des Testens und erneuten Testens, an dem Analysten, technische und Produktexperten beider Unternehmen beteiligt waren.

Das Nielsen ID-Resolution-System verwendet dauerhafte, geräteunabhängige Identifikatoren, die es Nielsen ermöglichen, demografische Merkmale und die Medienpräsenz im Laufe der Zeit über alle Medien hinweg zu verifizieren. Mit der Attributionslösung von Nielsen war Barceló in der Lage, nicht zugeordnete Konversationen aufzudecken und das Guthaben über bezahlte und organische Kanäle neu zu verteilen. Barceló ist in der Lage, seine Kampagnen täglich effektiv zu überwachen, unbegrenzte Budgetzuweisungsszenarien zu testen und seine Werbeausgaben und Aktivierungsstrategie über alle Medienkanäle hinweg zu optimieren.