Alors que l'écosystème des médias évolue vers un avenir sans cuisinier, toutes les marques et tous les annonceurs sont à la recherche de solutions d'attribution multi-touch durables pour comprendre le parcours de leurs clients et prendre des décisions médiatiques intelligentes. Afin d'optimiser les investissements marketing, comment Barceló peut-il exploiter les données de première partie pour donner un sens déterministe aux parcours des clients ? Barceló et Nielsen sont passés par un processus approfondi de découverte et de conception, de test et de retest, impliquant des analystes, des experts techniques et des experts produits des deux entreprises.
Le système de résolution Nielsen ID utilise des identifiants persistants et non liés à un appareil, ce qui permet à Nielsen de vérifier les caractéristiques démographiques et l'exposition aux médias au fil du temps sur tous les médias. Grâce à la solution d'attribution de Nielsen, Barceló a pu découvrir les conversations non attribuées et redistribuer le crédit entre les canaux payants et organiques. Barceló est en mesure de contrôler efficacement ses campagnes au quotidien, de tester des scénarios d'allocation budgétaire illimités, d'optimiser ses dépenses publicitaires et sa stratégie d'activation à travers les canaux médiatiques.
