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Aperçus > Médias

Découvrez le parcours complexe du client grâce à une mesure d'attribution moderne

1 minute de lecture | Mars 2022

Alors que l'écosystème des médias s'oriente vers un avenir sans cookiel, toutes les marques et tous les annonceurs sont à la recherche de solutions d'attribution multi-touch durables pour comprendre le parcours de leurs clients et prendre des décisions médiatiques intelligentes. Pour optimiser les investissements marketing, comment Barceló peut-il exploiter les données de première main pour donner un sens déterministe aux parcours des clients ? Barceló et Nielsen ont suivi un processus approfondi de découverte et de test et re-test de la conception, impliquant des analystes, des experts techniques et des experts produits des deux sociétés.

Le système de résolution ID de Nielsen utilise des identifiants persistants et indépendants des appareils, ce qui permet à Nielsen de vérifier les caractéristiques démographiques et l'exposition aux médias dans le temps sur tous les médias. Grâce à la solution d'attribution de Nielsen, Barceló a pu découvrir des conversations non attribuées et redistribuer le crédit entre les canaux payants et organiques. Barceló est en mesure de surveiller efficacement les campagnes au quotidien, de tester des scénarios d'allocation budgétaire illimités, d'optimiser ses dépenses publicitaires et sa stratégie d'activation sur l'ensemble des canaux médias.