Nonostante il ruolo della pandemia come acceleratore dell'adozione digitale per le masse, molti consumatori si sono orientati verso le opzioni on-demand ben prima che i media diventassero una necessità domestica per gran parte del 2020. La crescita fenomenale del coinvolgimento nei podcast negli ultimi sette o otto anni, e anche per gran parte dello scorso anno, dimostracome i consumatori vogliano sempre più due cose: qualcosa che sia rilevante per loro e disponibile nei loro orari.
Con un aumento del 40% della popolazione statunitense che ascolta podcast negli ultimi tre anni, gli inserzionisti continuano a sfruttare questo mezzo in crescita per raggiungere ascoltatori impegnati. In particolare, eMarketer ha previsto che i ricavi pubblicitari dei podcast supereranno i 2 miliardi di dollari entro il 2023: ciò significa una crescita di quasi 1 miliardo di dollari in soli due anni. Tra i 2 milioni di titoli di podcast e gli 88 milioni di singoli episodi, i marchi dovrebbero tenere conto di una base di ascoltatori in crescita: le donne.
Dal 2018, il numero di ascoltatrici di podcast è aumentato del 76%. E forse ancora più impressionante - dato che l'impegno audio è spesso associato alla lontananza da casa - è l'aumento del 41% dall'inizio della pandemia. La crescita del coinvolgimento nei podcast non mostra segni di rallentamento: una recente indagine Nielsen ha rilevato che il 61% degli abbonati allo streaming audio a pagamento prevede di aumentare il consumo di podcast nei prossimi 12 mesi.
Poiché l'ascolto dei podcast è diventato molto più mainstream rispetto a quando i podcast hanno iniziato a entrare nel mix dei media, gli ascoltatori di podcast leggeri - quelliche ascoltano da una a tre volte al mese - rappresentano circa la metà di tutti gli ascoltatori di podcast. Se da un lato questo dato conferma chiaramente che i podcast si rivolgono a un pubblico più che di nicchia, dall'altro gli inserzionisti sanno che un impegno più frequente significa maggiori opportunità di raggiungere gli ascoltatori. Anche in questo caso, le donne dovrebbero essere un punto di riferimento importante.
Nei quattro anni successivi alla creazione del servizio Podcast Buying Power di Nielsen, che fornisce ai marchi informazioni sui comportamenti d'acquisto degli ascoltatori di podcast, il numero di ascoltatrici di podcast di sesso femminile - quelle che ascoltano più di 10 volte al mese - è aumentato del 90%.
La pubblicità nei podcast, in particolare se letta dall'ospite, genera un richiamo più forte del marchio rispetto alle forme più tradizionali di pubblicità. Ad esempio, le soluzioni Podcast Ad Effectiveness (PAE) di Nielsen hanno rilevato che gli annunci letti dall'host generano un tasso di richiamo del marchio pari al 71%, creando di conseguenza alti livelli di interesse da parte dei consumatori, di intenzione di acquisto e di raccomandazione.
Le soluzioni PAE di Nielsen rilevano inoltre che la pubblicità sui podcast determina un aumento medio della brand awareness di 14 punti. Tra le ascoltatrici, tuttavia, l'aumento sale a 20 punti, il 43% in più della media.
Altre statistiche chiave sul coinvolgimento degli annunci:
- Il 73% delle ascoltatrici è in grado di ricordare il marchio dopo l'esposizione
- Il 54% delle ascoltatrici trova interessante il contenuto dei podcast
Rispetto ai primi tempi dei podcast, gli inserzionisti hanno meno domande sulla frammentazione dei meccanismi e delle piattaforme di distribuzione, che suscitavano preoccupazioni sulla scalabilità. Oggi, le domande si concentrano soprattutto su dove investire, soprattutto con l'ampliarsi del panorama. Fortunatamente, però, le risposte a queste domande dovrebbero essere direttamente collegate a chi ascolta e a quanto è coinvolto in ciò che sta ascoltando.
Fonti
- Potere d'acquisto dei podcast Nielsen Scarborough, maggio 2021
- Gracenote Audio On-Demand, febbraio 2022
- Potere d'acquisto dei podcast Nielsen Scarborough, novembre 2021
