팬데믹이 대중의 디지털 채택을 촉진하는 역할을 하고 있음에도 불구하고, 많은 소비자는 2020년 대부분 기간 동안 미디어가 가정 내 필수품이 되기 훨씬 전부터 온디맨드 옵션에 의존하고 있었습니다. 지난 7~8년 동안, 심지어 작년 내내 팟캐스트 참여가 경이롭게 증가한 것은 소비자들이 점점 더 자신과 관련이 있고 자신의 일정에 맞춰 이용할 수 있는 것을 원한다는 것을 말해줍니다.
지난 3년간 팟캐스트를 청취하는 미국 인구가 40% 증가함에 따라 광고주들은 참여도가 높은 청취자에게 도달하기 위해 이 성장하는 매체를 계속 활용하고 있습니다. 특히, eMarketer는 2023년까지 팟캐스트 광고 수익이 20억 달러를 돌파할 것으로 예측했는데, 이는 불과 2년 만에 10억 달러 가까이 성장한 것입니다. 그리고 8,800만 개의 개별 에피소드를 제공하는 200만 개의 팟캐스트 타이틀 중에서 브랜드는 핵심 청취자층인 여성의 증가를 염두에 두어야 합니다.
2018년 이후 여성 팟캐스트 청취자 수는 76% 증가했습니다. 오디오 참여가 집 밖에서 이루어지는 경우가 많다는 점을 감안하면 팬데믹이 시작된 이후 41% 증가했다는 점이 더욱 인상적입니다. 최근 Nielsen 설문조사에 따르면 유료 스트리밍 오디오 구독자의 61%가 향후 12개월 동안 팟캐스트 소비를 늘릴 계획이라고 답한 것처럼 팟캐스트 참여의 증가세는 둔화될 기미가 보이지 않습니다.
팟캐스트가 처음 미디어 믹스에 포함되기 시작했을 때보다 팟캐스트 청취가 훨씬 더 주류가 되었기 때문에, 한 달에 한 번에서 세 번 정도 팟캐스트를 듣는 라이트 청취자가 전체 팟캐스트 청취자의 약 절반을 차지합니다. 이는 팟캐스트가 틈새 시장 이상의 잠재 고객에게 어필한다는 사실을 입증하는 것이지만, 광고주는 참여 빈도가 높을수록 청취자에게 도달할 수 있는 기회가 더 많다는 것을 알고 있습니다. 다시 한 번 강조하지만, 여성은 이 부분에서 중요한 타겟이 되어야 합니다.
닐슨이 팟캐스트 청취자의 구매 행동에 대한 정보를 브랜드에 제공하는 팟캐스트 구매력 서비스를 시작한 이후 4년 동안, 한 달에 10회 이상 청취하는 헤비 여성 청취자 수가 90%나 증가했습니다.
팟캐스트 광고, 특히 호스트가 읽어주는 광고는 기존의 다른 형태의 광고보다 더 강력한 브랜드 회상 효과를 이끌어냅니다. 예를 들어, 닐슨의 팟캐스트 광고 효과 (PAE) 솔루션에 따르면 호스트가 읽어주는 광고는 브랜드 회상률을 71%까지 끌어올리며, 결과적으로 높은 수준의 소비자 관심, 구매 의도 및 추천 의도를 창출하는 것으로 나타났습니다.
또한 닐슨의 PAE 솔루션에 따르면 팟캐스트 광고는 브랜드 인지도를 평균 14점 상승시키는 것으로 나타났습니다. 그러나 여성 헤비 리스너의 경우 평균보다 43% 높은 20점까지 상승합니다.
기타 주요 광고 참여 통계:
- 여성 청취자의 73%가 노출 후 브랜드를 기억할 수 있습니다.
- 여성 청취자의 54%가 팟캐스트 콘텐츠에 흥미를 느낍니다.
팟캐스트 초창기에 비해 광고주들은 파편화된 전달 메커니즘과 플랫폼에 대한 질문이 줄어들어 확장성에 대한 우려를 불러일으켰습니다. 오늘날에는 특히 시장 규모가 확대됨에 따라 어디에 투자해야 하는지에 대한 질문이 주를 이룹니다. 그러나 다행히도 이러한 질문에 대한 답은 누가 청취하고 있는지, 그리고 그들이 청취하는 콘텐츠에 얼마나 몰입하고 있는지에 직접적으로 연결되어야 합니다.
출처
- 닐슨 스카버러 팟캐스트 구매력, 2021년 5월
- Gracenote 오디오 온디맨드, 2022년 2월
- 닐슨 스카버러 팟캐스트 구매력, 2021년 11월
