대중을위한 디지털 채택 가속화제로서의 전염병의 역할은 대중을 위해 가속화 되었음에도 불구하고 많은 소비자들이 2020 년 상당 기간 동안 미디어가 홈 바운드 필수품이되기 훨씬 전에 주문형 옵션에 기대고있었습니다. 지난 일곱 년 또는 여덟 년 동안 팟캐스트 참여도가 놀라울 정도로 증가한 것은 심지어 작년의 많은 기간 동안에도 소비자들이 점점 더 두 가지를 원하고 있는지를 말해줍니다: 그들과 관련이 있고 일정에 따라 사용할 수 있는 것.
지난 3 년 동안 팟 캐스트를 듣는 미국 인구의 40 % 증가와 함께 광고주는 참여하는 청취자에게 도달하기 위해 성장하는 매체를 계속 활용하고 있습니다. 특히 eMarketer는 팟캐스트 광고 수익이 2023년까지 20억 달러를 초과할 것으로 예측했는데, 이는 불과 2년 만에 거의 10억 달러의 성장을 의미할 것이다. 그리고 88 백만 개의 개별 에피소드를 특징으로하는 2 백만 개의 팟 캐스트 타이틀 가운데, 브랜드는 청취자의 핵심 기반 인 여성을 염두에 두어야합니다.
2018 년 이후 여성 팟 캐스트 청취자 수는 76 % 증가했습니다. 그리고 아마도 오디오 참여가 종종 집을 떠나는 것과 관련이 있다는 점을 감안할 때 더 인상적인 것은 전염병이 시작된 이래로 41 % 증가한 것입니다. 팟캐스트 참여의 증가는 최근 닐슨 설문 조사에 따르면 유료 스트리밍 오디오 가입자의 61 %가 향후 12 개월 동안 팟 캐스트 소비를 늘릴 계획이므로 속도가 느려질 조짐이 보이지 않습니다.
팟캐스트 청취는 팟캐스트가 미디어 믹스에 처음 들어가기 시작했을 때보다 훨씬 더 주류가 되었기 때문에, 가벼운 팟캐스트 청취자(한 달에 한 번에서 세 번 사이에) 듣는 사람들은 모든 팟캐스트 청취자의 약 절반을 차지합니다. 이것은 팟 캐스트가 단순한 틈새 잠재 고객 이상에게 호소한다는 것을 분명히 입증하지만, 광고주는 더 빈번한 참여가 청취자에게 다가 갈 수있는 더 많은 기회를 의미한다는 것을 알고 있습니다. 다시 말하지만, 여성들은이 전선에 중요한 초점을 맞추어야합니다.
닐슨이 팟캐스트 청취자의 구매 행동에 대한 브랜드 정보를 제공하는 팟캐스트 구매력 서비스를 설립한 지 4년 만에 한 달에 10회 이상 듣는 여성 팟캐스트 청취자의 수가 90% 증가했습니다.
팟캐스트 광고는 특히 호스트가 읽을 때 전통적인 형태의 광고보다 더 강력한 브랜드 리콜 펀치를 유도합니다. 예를 들어, Nielsen의 Podcast Ad Effectiveness (PAE) 솔루션은 hostread 광고가 71 %의 브랜드 리콜률을 유도하여 높은 수준의 소비자 관심, 구매 의도 및 추천 의도를 창출한다는 것을 발견했습니다.
닐슨의 PAE 솔루션은 또한 팟캐스트 광고가 14점의 브랜드 인지도를 평균 증가시킨다고 지적했다. 그러나 여성 무거운 청취자 중 리프트는 평균보다 43 % 높은 20 포인트로 상승합니다.
다른 주요 광고 참여 통계 :
- 여성 청취자의 73 %는 노출 후 브랜드를 리콜 할 수 있습니다.
- 여성 청취자의 54 %가 팟 캐스트 콘텐츠가 흥미 롭다고 생각합니다.
팟캐스트 초기와 비교했을 때, 광고주는 단편화된 전달 메커니즘 및 플랫폼에 대한 질문이 적기 때문에 확장성에 대한 우려가 생겼습니다. 오늘날 질문은 주로 투자 할 곳, 특히 풍경이 넓어짐에 따라 집중됩니다. 그러나 고맙게도, 그 질문에 대한 답은 누가 듣고 있는지, 그리고 그들이 듣고있는 것에 얼마나 열중하고 있는지와 직접 연결되어야합니다.
소스
- 닐슨 스카버러 팟캐스트 구매력, May 2021
- Gracenote Audio On-Demand, 2022년 2월
- 닐슨 스카버러 팟캐스트 구매력, 2021년 11월
