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女性正在推动播客参与度的显著提高

3分钟阅读|2022年3月

尽管这种流行病对大众来说是一种数字应用的加速器,但在2020年的大部分时间里,许多消费者在媒体成为家庭必需品之前就已经倾向于按需选择。在过去的七八年里,播客的参与度有了惊人的增长,甚至在去年的大部分时间里也是如此,这说明消费者越来越希望得到两样东西:既与他们有关,又能按他们的时间表提供。

在过去三年里,美国收听播客的人口增加了40%,广告商继续利用这一不断增长的媒体来接触参与的听众。值得注意的是,eMarketer预测,到2023年,播客广告收入将超过20亿美元:这将意味着在短短两年内增长近10亿美元。在200万个播客节目中,有8800万个单集,品牌应该注意到一个不断增长的核心听众群体:女性。

自2018年以来,女性播客听众的数量增加了76%。而也许更令人印象深刻的是--鉴于音频参与往往与远离家庭有关--自大流行以来增长了41%。播客参与的增长也没有放缓的迹象,尼尔森最近的一项调查发现,61%的付费流媒体音频订户计划在未来12个月内增加他们的播客消费。

由于收听播客已经变得比播客刚开始进入媒体组合时更加主流, 轻度播客听众--那些每月听一次到三次的--大约占所有播客听众的一半。虽然这清楚地验证了播客吸引的不仅仅是小众听众,但广告商知道,更频繁的参与意味着有更多机会接触听众。同样,女性应该是这方面的一个重要焦点。 

尼尔森建立了播客购买力服务,为品牌商提供关于播客听众购买行为的信息,在这四年里,女性播客重度听众--每月收听10次以上者--的数量增加了90%。

播客广告--特别是当主持人阅读时--比起更传统的广告形式,驱动了更强的品牌记忆冲力。例如,尼尔森的播客广告效果(PAE)解决方案发现,主持人阅读的广告推动了71%的品牌记忆率,这随后创造了高水平的消费者兴趣、购买意向和推荐意向。

尼尔森的PAE解决方案还指出,播客广告促使品牌知名度平均提高14点。然而,在女性重度听众中,这种提升上升到20点--比平均水平高43%。 

其他关键的广告参与统计。

  • 73%的女性听众在接触后能想起这个品牌
  • 54%的女性听众认为播客内容有趣

与播客的早期相比,广告商对分散的传输机制和平台的问题较少,这促使他们担心可扩展性。今天,问题主要集中在投资的地方,特别是随着景观的扩大。然而,值得庆幸的是,这些问题的答案应该与谁在听,以及他们对所听内容的参与程度直接相关。

资料来源

  1. 尼尔森-斯卡伯勒播客购买力,2021年5月
  2. Gracenote音频点播,2022年2月
  3. Nielsen Scarborough播客购买力,2021年11月