尽管这种流行病对大众的数字采用起到了加速作用，但在2020年的大部分时间里，在媒体成为居家必备品之前，许多消费者已经倾向于按需选择。在过去的七八年里，播客的参与度有了惊人的增长，甚至在去年的大部分时间里也是如此，这说明消费者越来越希望得到两样东西：既与他们有关，又能按他们的时间表提供。
在过去三年中，美国收听播客的人口增长了40%，广告商继续利用这一不断增长的媒体来接触参与的听众。值得注意的是，eMarketer预测，到2023年，播客广告收入将超过20亿美元：这将意味着在短短两年内增长近10亿美元。在200万个播客节目中，有8800万个单集，品牌应该注意到一个不断增长的核心听众群体：女性。
自2018年以来，女性播客听众的数量增加了76%。而也许更令人印象深刻的是--鉴于音频参与往往与远离家庭有关--自大流行以来增长了41%。播客参与的增长也没有放缓的迹象，尼尔森最近的一项调查发现，61%的付费流媒体音频订户计划在未来12个月内增加他们的播客消费。
由于收听播客已经变得比播客刚开始进入媒体组合时更加主流， 轻度播客听众--那些每月听一次到三次的 人--大约占所有播客听众的一半。虽然这清楚地验证了播客吸引的不仅仅是小众听众，但广告商知道，更频繁的参与意味着有更多机会接触听众。同样，女性应该是这方面的一个重要焦点。
尼尔森建立了播客购买力服务，为品牌商提供播客听众购买行为的信息，在这四年里，女性播客的重度听众--每月收听10次以上的人--的数量增加了90%。
播客广告--特别是当主持人阅读时--比起更传统的广告形式，能驱动更强的品牌记忆冲力。例如，尼尔森的播客广告效果（PAE）解决方案发现，主持人阅读的广告推动了71%的品牌记忆率，这随后创造了高水平的消费者兴趣、购买意向和推荐意向。
尼尔森的PAE解决方案还指出，播客广告促使品牌知名度平均提高14点。然而，在女性重度听众中，这种提升上升到20点--比平均水平高43%。
其他关键的广告参与统计：
- 73%的女性听众在接触后能想起这个品牌
- 54%的女性听众认为播客内容有趣
与播客的早期相比，广告商对分散的传输机制和平台的问题较少，这促使他们担心可扩展性。今天，问题主要集中在投资的地方，特别是随着景观的扩大。然而，值得庆幸的是，这些问题的答案应该与谁在听，以及他们对所听内容的参与程度直接相关。
资料来源
- 尼尔森-斯卡伯勒播客购买力，2021年5月
- Gracenote音频点播，2022年2月
- Nielsen Scarborough播客购买力，2021年11月
