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女性推动播客参与度大幅提升

3 分钟阅读 | 2022 年 3 月

尽管 "大流行病 "是大众采用数字技术的加速器,但在 2020 年的大部分时间里,许多消费者早在媒体成为居家必备品之前,就开始倾向于按需选择。播客的参与度在过去七八年间,甚至在去年大部分时间里都出现了惊人的增长,这说明消费者越来越需要两样东西:既与他们相关,又能按他们的时间安排提供。

在过去的三年里,收听播客的美国人口增长了 40%,广告商继续利用这一不断增长的媒体来吸引听众。值得注意的是,eMarketer 预测,到 2023 年,播客广告收入将超过 20 亿美元:这意味着在短短两年内将增长近 10 亿美元。在 200 万个播客标题、8800 万集单个节目中,品牌应该注意到一个不断增长的核心听众群体:女性。

自 2018 年以来,女性播客听众人数增加了 76%。也许更令人印象深刻的是,鉴于音频参与往往与远离家庭有关,自大流行开始以来,播客听众人数增加了 41%。播客参与度的增长也没有放缓的迹象,尼尔森最近的一项调查发现,61% 的付费流媒体音频用户计划在未来 12 个月内增加播客消费。

与播客刚进入媒体领域时相比,现在收听播客已成为主流, 轻度播客听众--每月收听一到三次的听众--约占所有播客听众的一半。这清楚地证明了播客吸引的不仅仅是小众听众,广告商也知道,更频繁的参与意味着更多接触听众的机会。在这方面,女性应该再次成为重点关注对象。 

尼尔森提供的 "播客购买力"(Podcast Buying Power)服务为品牌提供了有关播客听众购买行为的信息,自尼尔森建立这项服务以来的四年里,女性播客忠实听众(每月收听 10 次以上的听众)的数量增加了 90%。

与传统广告形式相比,播客广告(尤其是由主持人朗读的播客广告)具有更强的品牌记忆冲击力。例如,尼尔森的播客广告效果(PAE)解决方案发现,主持人朗读广告的品牌回忆率高达 71%,从而引起消费者的高度兴趣、购买意向和推荐意向。

尼尔森的 PAE 解决方案还指出,播客广告使品牌知名度平均提高了 14 个百分点。然而,在女性重度听众中,提升幅度上升到 20 个百分点,比平均水平高出 43%。 

其他关键广告参与统计:

  • 73% 的女性听众在接触后能回忆起品牌
  • 54% 的女性听众认为播客内容有趣

与播客发展初期相比,广告商对零散的传输机制和平台的疑问减少了,因为这些机制和平台曾引发对可扩展性的担忧。如今,问题主要集中在投资方向上,尤其是随着播客市场的扩大。不过,值得庆幸的是,这些问题的答案应该与收听者以及他们对收听内容的参与程度直接相关。

资料来源

  1. 尼尔森斯卡伯勒播客购买力,2021 年 5 月
  2. Gracenote 音频点播,2022 年 2 月
  3. 尼尔森斯卡伯勒播客购买力,2021 年 11 月

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