Per comprendere l'odierno panorama mediatico, così complesso, gli inserzionisti hanno bisogno di dati dettagliati che consentano loro di rimanere aggiornati e raggiungere il pubblico giusto attraverso i canali più adatti. The Record è un rapporto trimestrale su come i consumatori statunitensi trascorrono la loro giornata di ascolto, alimentato da Nielsen ed Edison Research. Mentre gli inserzionisti monitorano costantemente i cambiamenti nel comportamento dei consumatori per migliorare l'impatto del loro marketing cross-channel, The Record aiuta a fare chiarezza con una rappresentazione unica del tempo trascorso con l'audio supportato dalla pubblicità.
Panoramica su Q1 Audio
I consumatori statunitensi dedicano quasi quattro ore al giorno all'ascolto di contenuti audio. Nella maggior parte dei principali gruppi demografici, la quota di tempo giornaliero dedicata alla radio ha registrato un aumento complessivo di trimestre in trimestre, a riprova della capacità di resistenza di questo mezzo in un panorama mediatico sempre più frammentato.
Se ci si concentra sul panorama dell'audio finanziato dalla pubblicità, la radio AM/FM (sia in onda che in streaming digitale) e i podcast rimangono i canali più efficaci per gli inserzionisti che desiderano assicurarsi uno spazio pubblicitario nel settore audio. L'82% del tempo totale dedicato quotidianamente all'audio supportato dalla pubblicità è destinato alla radio e ai podcast, mentre solo il 16% è dedicato ai servizi di streaming musicale.
La crescita costante del podcasting, unita alla solida diffusione di base della radio, conferma una realtà evidente per i media planner: se non si sviluppano campagne audio basate su una strategia combinata di radio e podcast, si rischia di perdere la stragrande maggioranza del pubblico quotidiano degli audio supportati dalla pubblicità.
Un'istantanea trimestrale: Edison Research Quota di Ear®
Questo grafico mostra come il pubblico statunitense ha trascorso il proprio tempo ascoltando contenuti audio finanziati dalla pubblicità nel primo trimestre del 2026.
Tracciamento dell'ascolto radiofonico per formato
Sebbene l'utilizzo complessivo dei contenuti audio finanziati dalla pubblicità abbia registrato un aumento tra la popolazione generale, il primo trimestre ha portato con sé una serie di variazioni stagionali e di dati positivi relativi alla crescita nei 15 principali formati radiofonici AM/FM con la più ampia copertura.
1. Le notizie sfruttano l'attualità
- News/Talk ha mantenuto la propria posizione di leadership, conquistando una quota del 10,9% dell'ascolto radiofonico complessivo (nella fascia di età dai 18 anni in su), in leggero aumento rispetto al 10,8% registrato nel quarto trimestre del 2025. Il formato continua a essere uno dei principali motori sia dell'ascolto via etere complessivo che delle elevate quote di streaming digitale.
- Anche l'ascolto delle notizie è aumentato, passando dal 2,7% al 2,9%. Questi andamenti sono direttamente correlati al crescente interesse per gli eventi di attualità internazionali e nazionali di grande rilevanza verificatisi nel primo trimestre del 2026.
2. La musica adult contemporary torna alla normalità dopo le festività
- Come previsto, il cambiamento più significativo a livello di format si è verificato nel segmento Adult Contemporary (AC). Dopo aver dominato le onde radio nel quarto trimestre con una quota dell'8,4% grazie alla programmazione musicale dedicata alle festività natalizie, l'AC è tornato a una quota del 7,1% nel primo trimestre del 2026, avvicinandosi così alla sua media storica.
3. Pop, country e rock: stabilità e crescita
- I vari formati musicali hanno dimostrato una buona tenuta, riuscendo a mantenere il proprio pubblico di riferimento nonostante i cambiamenti avvenuti dopo le festività natalizie. Ciò è in linea con l’intensa stagione dei premi del primo trimestre – con i Grammy e gli American Music Awards in programma – e con le uscite discografiche di grande impatto di numerosi artisti di grande successo:
- Il Paese ha mantenuto una quota del 5,8 %.
- Classic Hits ha aumentato la propria quota di ascolto nella fascia d'età 18-34 anni dal 5,1% al 5,4%.
- La quota di ascolto della radio Pop Contemporary Hit (CHR) è rimasta stabile al 4,3%.
- Il genere Hot Adult Contemporary (Hot AC) ha aumentato la propria quota di ascolti nella fascia d'età 18-34 anni dal 4,9% al 5,6%.
- Anche il canale Alternative ha registrato una crescita nella fascia d'età compresa tra i 18 e i 34 anni, passando dal 3,8% al 4,2%.
4. Formati rivolti alla comunità afroamericana e ispanica
- Il genere Urban Adult Contemporary | R&B ha mantenuto una quota del 5,1%, mentre il genere Urban Contemporary | Hip-Hop/R&B è passato dal 2,7% al 2,8% nella fascia di età dai 18 anni in su e dal 4,6% al 4,8% nella fascia 18-34 anni. Con il Black Music Month in programma a giugno, questi generi potrebbero registrare un'ulteriore crescita nel secondo trimestre.
- Le emittenti regionali messicane hanno registrato uno share del 3,1% (in aumento rispetto al 3,0% del quarto trimestre) e hanno visto crescere l'ascolto nella fascia d'età 18-34 anni dal 3,4% al 3,6%.
Le tabelle seguenti illustrano come varia la quota di ascolto radiofonico in base al formato, all'età, alla fascia demografica e alla piattaforma per i 15 formati radiofonici AM/FM di maggiore diffusione. Le tabelle si differenziano tra la quota di ascolto radiofonico complessivo e la quota di ascolto in streaming, ovvero di coloro che ascoltano i flussi digitali delle stazioni radio AM/FM.
Scopri le ultime novità nel mondo dell'audio
Come continuano a dimostrare i dati relativi al primo trimestre del 2026, la radio detiene la quota prevalente del tempo dedicato dall’ascolto di contenuti audio finanziati dalla pubblicità da parte dei consumatori statunitensi, grazie a una copertura sempre più ampia nei principali segmenti di consumatori.
Il rapporto "The Record" offre un'analisi trimestrale delle abitudini di ascolto radiofonico nell'intero panorama radiofonico. I dati riportano l'utilizzo medio giornaliero e la quota di ascolto del pubblico statunitense.
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