Il periodo che precede l'autunno è sempre un periodo di transizione per il calendario televisivo, e questo agosto non è stato diverso. L'arrivo di un nuovo anno scolastico e del precampionato di football americano della NFL, integrati dai dibattiti televisivi e dal ciclo di notizie relative alle imminenti elezioni presidenziali, hanno avuto un effetto misto su tutte le opzioni televisive. I ragazzi tra i 2 e i 17 anni hanno subito un calo, che ha riguardato soprattutto l'utilizzo dello streaming, mentre l'85% dei guadagni sul cavo è stato determinato dagli spettatori di età superiore ai 65 anni.
Gli ascolti delle trasmissioni via cavo e via etere sono aumentati ad agosto, con incrementi rispettivamente dell'1,6% e dell'1,7%. La radiodiffusione, che ha registrato il suo primo aumento di utilizzo da gennaio, ha beneficiato dell'aumento delle visualizzazioni di "varietà di partecipazione" (ad esempio, America's Got Talent) e "varietà generale" (ad esempio, Grande Fratello) per bilanciare la stabilità dei generi news e drama, che hanno rappresentato rispettivamente il 16,9% e il 24,8% delle visualizzazioni. In confronto, l'inizio della preseason della NFL e l'arrivo del primo dibattito presidenziale hanno alimentato l'aumento degli ascolti della tv via cavo, con lo sport e le notizie che hanno rappresentato rispettivamente il 6,7% e il 20,8% degli ascolti di agosto.
L'utilizzo dello streaming è rimasto forte nel mese di agosto, ma il ritorno a scuola ha avuto un effetto eccessivo sul calo mensile dell'1,6% dell'utilizzo: Circa l'80% è dovuto alla diminuzione dell'utilizzo da parte degli spettatori tra i 2 e i 17 anni. Nonostante il calo di utilizzo tra i bambini, Disney+ ha avuto il terzo e il quarto titolo più visto: Bluey e Guardiani della Galassia Vol. 3, rispettivamente con 4,2 miliardi e 3,2 miliardi di minuti. I due titoli principali, Suits e The Lincoln Lawyer, sono rimasti forti, ma non abbastanza da compensare un calo del 4,8% nell'utilizzo di Netflix. Peacock, che trasmette anche Suits, è stato il più grande vincitore, con un aumento dell'utilizzo dell'8,3% grazie a eventi come WWE SummerSlam, la copertura condivisa della partita della Hall of Fame della NFL e il successo di The Super Mario Brothers Movie. Sebbene non sia incluso nella categoria dello streaming, lo streaming lineare ha rappresentato il 5,1% dell'utilizzo della TV nel mese di agosto (per ulteriori informazioni, consultare la metodologia).
Nonostante la sua attuale roccaforte tra gli spettatori, le piattaforme di streaming vedranno una maggiore concorrenza a settembre, quando la corsa ai playoff della MLB si restringerà e le emittenti via cavo beneficeranno di una più ampia copertura delle nuove stagioni di football NCAA e NFL. Con i nuovi contenuti sceneggiati che scarseggiano quest'autunno, sarà interessante vedere come il pubblico si orienterà in quello che rimane un panorama televisivo molto vasto e in espansione.
Tendenze dei dati di agosto con Brian Fuhrer
Il Gauge fornisce una macroanalisi mensile dei comportamenti di visione del pubblico attraverso le principali piattaforme di trasmissione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico rappresenta la fruizione televisiva totale mensile, suddivisa in quote di visione per categoria e per singoli distributori di streaming.
Metodologia e domande frequenti
Come viene creato "The Gauge"?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulle visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
Cosa si intende per "altro"?
Nell'ambito di The Gauge, la voce "altro" comprende tutti gli altri usi televisivi che non rientrano nelle categorie broadcast, cable o streaming. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming audio, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD).
A partire dall'intervallo di maggio 2023, Nielsen ha iniziato a utilizzare gli Streaming Content Ratings per identificare i contenuti originali distribuiti dalle piattaforme segnalate in quel servizio per riclassificare i contenuti visti tramite set top box via cavo. Questa visione sarà accreditata allo streaming e alla piattaforma di streaming che l'ha distribuita. Verrà inoltre rimossa dalla categoria "altro", in cui era stata precedentemente inserita. I contenuti non identificati come originali all'interno delle classificazioni dei contenuti in streaming e visti attraverso un decoder via cavo saranno ancora inclusi nella categoria altro.
Cosa è incluso in "altri streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente. Le applicazioni progettate per la trasmissione in diretta e la programmazione via cavo (lineare) (applicazioni VMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".
Dove contribuisce lo streaming lineare?
Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è escluso dalla categoria dello streaming, in quanto i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app sono accreditati alla rispettiva categoria. Questa modifica metodologica è stata implementata con l'intervallo di febbraio 2023.
E lo streaming live su Hulu e YouTube?
Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria dello streaming. Hulu SVOD" e "YouTube Main" all'interno della categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza l'inclusione dello streaming lineare.
