Menjelang musim gugur selalu merupakan periode transisi untuk kalender TV, dan bulan Agustus ini pun demikian. Kedatangan tahun ajaran baru dan sepak bola pramusim NFL, yang dilengkapi dengan debat di televisi dan siklus berita yang berkaitan dengan pemilihan presiden yang akan datang, memberikan dampak yang beragam di seluruh pilihan TV. Penonton di antara anak-anak berusia 2-17 tahun menurun, yang sebagian besar memengaruhi penggunaan streaming, sementara 85% dari kenaikan di seluruh TV kabel didorong oleh pemirsa berusia 65 tahun ke atas.
Penonton siaran dan kabel meningkat di bulan Agustus, masing-masing membukukan kenaikan sebesar 1,6% dan 1,7%. Siaran, yang mengalami kenaikan penggunaan pertama sejak Januari, diuntungkan oleh peningkatan "variasi partisipasi" (misalnya, America's Got Talent) dan "variasi umum" (misalnya, Big Brother) yang menyeimbangkan genre berita dan drama yang stabil, yang menyumbang 16,9% dan 24,8% dari total penayangan. Sebagai perbandingan, dimulainya pramusim NFL dan kedatangan debat presiden pertama mendorong peningkatan jumlah penonton di seluruh saluran TV kabel, dengan olahraga dan berita masing-masing menyumbang 6,7% dan 20,8% dari jumlah penonton di bulan Agustus.
Penggunaan streaming tetap kuat di bulan Agustus, tetapi kembalinya anak ke sekolah memberikan dampak yang sangat besar pada penurunan penggunaan bulanan sebesar 1,6%: Sekitar 80% disebabkan oleh penurunan penggunaan di antara pemirsa berusia 2-17 tahun. Meskipun terjadi penurunan penggunaan di kalangan anak-anak, Disney+ merupakan judul film yang paling banyak ditonton di urutan ketiga dan keempat: Bluey dan Guardians of the Galaxy Vol. 3, masing-masing dengan 4,2 miliar dan 3,2 miliar menit. Dua judul teratas, Suits dan The Lincoln Lawyer, tetap kuat, tetapi tidak cukup kuat untuk mengimbangi penurunan 4,8% dalam penggunaan di Netflix. Peacock, yang juga membawa Suits, adalah peraih keuntungan terbesar, dengan penggunaan meningkat 8,3% sebagai hasil dari acara-acara seperti WWE SummerSlam, liputan bersama dari NFL Hall of Fame Game dan kesuksesan The Super Mario Brothers Movie. Meskipun tidak termasuk dalam kategori streaming, streaming linear mewakili 5,1% dari penggunaan TV di bulan Agustus (lihat metodologi untuk informasi lebih lanjut).
Meskipun saat ini masih unggul dalam hal jumlah pemirsa, platform streaming akan mengalami lebih banyak persaingan di bulan September karena persaingan playoff MLB semakin ketat, dan siaran serta kabel mendapatkan keuntungan dari cakupan yang lebih luas dari musim sepak bola NCAA dan NFL yang baru. Dengan konten naskah baru yang lebih sedikit tersedia pada musim gugur ini, akan menarik untuk melihat bagaimana para pemirsa menavigasi lanskap TV yang masih sangat luas dan terus berkembang.
Tren data bulan Agustus bersama Brian Fuhrer
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "lainnya"?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel, atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).
Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten tersebut juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.
Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.
