O período que antecede o outono é sempre um período de transição para o calendário televisivo, e este mês de agosto não foi diferente. A chegada de um novo ano letivo e da pré-temporada de futebol americano da NFL, complementada por debates televisivos e pelo ciclo de notícias relacionadas com as próximas eleições presidenciais, teve um efeito misto nas opções de televisão. A audiência entre os jovens dos 2 aos 17 anos diminuiu, o que afectou sobretudo a utilização do streaming, ao passo que 85% dos ganhos na televisão por cabo foram obtidos pelos telespectadores com mais de 65 anos.
Os índices de audiência da televisão por cabo e da televisão televisiva aumentaram em agosto, registando ganhos de 1,6% e 1,7%, respetivamente. A radiodifusão, que registou o seu primeiro aumento de utilização desde janeiro, beneficiou do aumento da "variedade de participação" (por exemplo, America's Got Talent) e da "variedade geral" (por exemplo, Big Brother) para equilibrar a estabilidade dos géneros noticioso e dramático, que representaram 16,9% e 24,8% das audiências, respetivamente. Em termos comparativos, o início da pré-temporada da NFL e a chegada do primeiro debate presidencial impulsionaram os ganhos de audiência na televisão por cabo, com o desporto e as notícias a representarem 6,7% e 20,8% das audiências em agosto, respetivamente.
A utilização do streaming manteve-se forte em agosto, mas o regresso às aulas teve um efeito muito grande na queda mensal de 1,6% na utilização: Cerca de 80% deveu-se à diminuição da utilização entre os espectadores dos 2 aos 17 anos. Apesar da queda na utilização entre as crianças, o Disney+ teve o terceiro e o quarto títulos mais vistos: Bluey e Guardians of the Galaxy Vol. 3, com 4,2 mil milhões e 3,2 mil milhões de minutos, respetivamente. Os dois títulos mais vistos, Suits e The Lincoln Lawyer, mantiveram-se fortes, mas não o suficiente para compensar uma queda de 4,8% na utilização da Netflix. A Peacock, que também transmite Suits, foi a que mais ganhou, com uma utilização que aumentou 8,3% devido a eventos como o WWE SummerSlam, à cobertura partilhada do jogo da NFL Hall of Fame e ao êxito do filme dos irmãos Super Mario. Embora não esteja incluído na categoria de streaming, o streaming linear representou 5,1% da utilização de TV em agosto (para mais informações, consulte a metodologia).
Apesar da sua atual força junto dos telespectadores, as plataformas de streaming terão mais concorrência em setembro, à medida que a corrida para os playoffs da MLB se for estreitando e a transmissão e o cabo beneficiarem de uma maior cobertura das novas épocas futebolísticas da NCAA e da NFL. Com a redução da oferta de novos conteúdos com guião neste outono, será interessante ver como as audiências navegam no que continua a ser um panorama televisivo muito vasto e em expansão.
Tendências de dados de agosto com Brian Fuhrer
The Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização da audiência nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Inclui também uma análise dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal de televisão, dividido em quota de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Metodologia e perguntas frequentes
Como é criado o "The Gauge"?
Os dados do The Gauge são obtidos a partir de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são obtidos a partir de um subconjunto de lares com TV com Streaming Meter no painel de TV nacional. As fontes de TV linear (radiodifusão e cabo), bem como a utilização total, baseiam-se na visualização do painel de TV geral da Nielsen.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visionamento. Os dados, que representam um mês de emissão, baseiam-se no visionamento em direto+7 para o intervalo de referência (Nota: Live+7 inclui o visionamento de televisão em direto e o visionamento até sete dias depois para conteúdos lineares).
O que está incluído em "outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todas as outras utilizações de televisão que não se enquadram nas categorias de radiodifusão, cabo ou streaming. Isto inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo a pedido não medido (VOD), streaming de áudio, jogos e utilização de outros dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar as classificações de conteúdo de streaming para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas registadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado através de descodificadores por cabo. Esta visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Será também removido da categoria "Outros", onde estava anteriormente refletido. Os conteúdos não identificados como originais nas classificações de conteúdos em fluxo contínuo e visualizados através de um descodificador por cabo continuarão a ser incluídos em outros.
O que está incluído em "outras transmissões em contínuo"?
As plataformas de streaming listadas como "outro streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de elevada largura de banda na televisão que não esteja individualmente discriminado. As aplicações concebidas para transmitir emissões em direto e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD, como a Sling TV ou a Charter/Spectrum) estão excluídas de "outro fluxo contínuo".
Qual a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (tal como definido pela agregação de visualizações a aplicações vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, uma vez que os conteúdos de radiodifusão e de cabo visualizados através destas aplicações são creditados na respectiva categoria. Esta alteração metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão em direto no Hulu e no YouTube?
O streaming linear através de aplicações vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) está excluído da categoria de streaming. "Hulu SVOD" e "YouTube Main" na categoria de streaming referem-se à utilização das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
