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Esportes e notícias aumentam a audiência de TV aberta e a cabo em agosto; streaming cai com a volta das crianças à escola

Leitura de 4 minutos | Setembro de 2023

O período que antecede o outono é sempre um período de transição para o calendário da TV, e agosto deste ano não foi diferente. A chegada de um novo ano letivo e da pré-temporada de futebol americano da NFL, complementada por debates televisionados e pelo ciclo de notícias relacionadas à próxima eleição presidencial, teve um efeito misto nas opções de TV. A audiência entre as crianças de 2 a 17 anos caiu, o que afetou principalmente o uso de streaming, enquanto 85% dos ganhos na TV a cabo foram gerados por espectadores com 65 anos ou mais.

A exibição de programas de TV aberta e a cabo aumentou em agosto, registrando ganhos de 1,6% e 1,7%, respectivamente. A transmissão, que teve seu primeiro ganho de uso desde janeiro, beneficiou-se do aumento da audiência de "variedade de participação" (por exemplo, America's Got Talent) e "variedade geral" (por exemplo, Big Brother) para equilibrar a estabilidade dos gêneros de notícias e drama, que representaram 16,9% e 24,8% da audiência, respectivamente. Comparativamente, o início da pré-temporada da NFL e a chegada do primeiro debate presidencial impulsionaram os ganhos de audiência na TV a cabo, com esportes e notícias respondendo por 6,7% e 20,8% da audiência em agosto, respectivamente.

O uso de streaming permaneceu forte em agosto, mas a volta às aulas teve um efeito muito grande na queda mensal de 1,6% no uso: Aproximadamente 80% foi devido à diminuição do uso entre os espectadores de 2 a 17 anos. Apesar da queda no uso entre as crianças, o Disney+ teve o terceiro e o quarto títulos mais assistidos: Bluey e Guardians of the Galaxy Vol. 3, com 4,2 bilhões e 3,2 bilhões de minutos, respectivamente. Os dois principais títulos, Suits e The Lincoln Lawyer, permaneceram fortes, mas não o suficiente para compensar a queda de 4,8% no uso da Netflix. O Peacock, que também transmite Suits, foi o maior ganhador, com um aumento de 8,3% no uso, como resultado de eventos como o WWE SummerSlam, a cobertura compartilhada do jogo do Hall da Fama da NFL e o sucesso do filme The Super Mario Brothers. Embora não esteja incluído na categoria de streaming, o streaming linear representou 5,1% do uso da TV em agosto (consulte a metodologia para obter mais informações).

Apesar de sua atual força junto aos telespectadores, as plataformas de streaming terão mais concorrência em setembro, à medida que a corrida pelos playoffs da MLB se estreita e a transmissão e o cabo se beneficiam de uma cobertura mais ampla das novas temporadas de futebol americano da NCAA e da NFL. Com a redução da oferta de novos conteúdos com roteiro neste outono, será interessante ver como o público navegará no que continua sendo um cenário de TV muito vasto e em expansão.

 

O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.

Metodologia e perguntas mais freqüentes

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "outros"?

No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).

A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos do "outro streaming".

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.

E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.

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