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Perspectives > TV et streaming

Le sport et l'information dopent l'audience de la télévision et du câble en août ; la diffusion en continu décline alors que les enfants reprennent le chemin de l'école

4 minutes de lecture | Septembre 2023

L'approche de l'automne est toujours une période de transition pour le calendrier télévisuel, et ce mois d'août n'a pas dérogé à la règle. L'arrivée d'une nouvelle année scolaire et du football de pré-saison de la NFL, complétée par les débats télévisés et le cycle d'information lié à la prochaine élection présidentielle, a eu un effet mitigé sur l'ensemble des options télévisuelles. Le nombre de téléspectateurs âgés de 2 à 17 ans a baissé, ce qui a surtout affecté l'utilisation du streaming, tandis que 85 % des gains sur le câble ont été réalisés par les téléspectateurs âgés de 65 ans et plus.

L'écoute de la radio et de la télévision par câble a augmenté en août, affichant des hausses respectives de 1,6 % et de 1,7 %. La télédiffusion, qui a connu son premier gain d'utilisation depuis janvier, a bénéficié d'une augmentation de l'écoute des émissions de " variété participative " (p. ex. America's Got Talent) et de " variété générale " (p. ex. Big Brother) pour équilibrer les genres stables des nouvelles et des dramatiques, qui représentaient 16,9 % et 24,8 % de l'écoute, respectivement. Comparativement, le début de la pré-saison de la NFL et l'arrivée du premier débat présidentiel ont alimenté les gains d'audience sur le câble, les sports et les nouvelles représentant respectivement 6,7 % et 20,8 % de l'écoute en août.

L'utilisation de la diffusion en continu est restée forte en août, mais la rentrée scolaire a eu un effet considérable sur la baisse mensuelle de 1,6 % de l'utilisation : Environ 80 % de cette baisse est due à la diminution de l'utilisation parmi les téléspectateurs âgés de 2 à 17 ans. Malgré la baisse d'utilisation chez les enfants, Disney+ a eu les troisième et quatrième titres les plus regardés : Bluey et Guardians of the Galaxy Vol. 3, avec respectivement 4,2 milliards et 3,2 milliards de minutes. Les deux titres les plus regardés, Suits et The Lincoln Lawyer, sont restés forts, mais pas suffisamment pour compenser une baisse de 4,8 % de l'utilisation sur Netflix. Peacock, qui diffuse également Suits, a été le plus grand gagnant, avec une utilisation en hausse de 8,3 % en raison d'événements tels que WWE SummerSlam, la couverture partagée du NFL Hall of Fame Game et le succès de The Super Mario Brothers Movie. Bien qu'il ne soit pas inclus dans la catégorie du streaming, le streaming linéaire a représenté 5,1 % de l'utilisation de la télévision en août (veuillez vous référer à la méthodologie pour plus d'informations).

Malgré son emprise actuelle sur les téléspectateurs, les plateformes de streaming verront la concurrence s'intensifier en septembre, car la course aux séries éliminatoires de la MLB se resserre et la diffusion et le câble bénéficient d'une couverture plus large des nouvelles saisons de football de la NCAA et de la NFL. Les nouveaux contenus scénarisés étant moins nombreux cet automne, il sera intéressant de voir comment le public naviguera dans ce qui reste un paysage télévisuel très vaste et en pleine expansion.

La jauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements des téléspectateurs sur les principales plates-formes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs individuels de diffusion en continu. Le graphique lui-même représente l'utilisation totale mensuelle de la télévision, décomposée en part d'écoute par catégorie et par distributeur de streaming individuel.

Méthodologie et questions fréquemment posées

Comment la "Jauge" est-elle créée ?

Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur la période de temps pour chaque source d'écoute. Les données, qui représentent un mois de diffusion, sont basées sur l'écoute en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : L'écoute en direct+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).

Qu'est-ce qui est inclus dans "autres" ?

Dans la Jauge, "autre" comprend toutes les autres utilisations de la télévision qui n'entrent pas dans les catégories de la radiodiffusion, du câble ou de la diffusion en continu. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion audio en continu, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD).

À partir de l'intervalle de mai 2023, Nielsen a commencé à utiliser les classements de contenu en continu pour identifier le contenu original distribué par les plates-formes déclarées dans ce service afin de reclasser le contenu visionné via les boîtiers décodeurs du câble. Ce visionnage sera crédité au streaming et à la plateforme de streaming qui l'a distribué. Il sera également supprimé de la catégorie "autres", dans laquelle il figurait auparavant. Les contenus non identifiés comme originaux dans les classements des contenus diffusés en continu et visionnés par l'intermédiaire d'un décodeur câble seront toujours inclus dans la catégorie "autres".

Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?

Les plateformes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes (linéaires) du câble (applications VMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues de la catégorie "autre streaming".

Quelle est la contribution du streaming linéaire ?

Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation du visionnage sur les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est crédité à sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre avec l'intervalle de février 2023.

Qu'en est-il de la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?

La diffusion linéaire via des applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclue de la catégorie de diffusion en continu. Hulu SVOD" et "YouTube Main" dans la catégorie "streaming" se réfèrent à l'utilisation des plateformes sans inclure le streaming linéaire.

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