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Perspectivas > TV y streaming

Los deportes y las noticias impulsan la audiencia de la televisión y el cable en agosto; el streaming disminuye con la vuelta al cole de los niños

4 minutos de lectura | Septiembre de 2023

La llegada del otoño es siempre un periodo de transición en el calendario televisivo, y este agosto no ha sido diferente. La llegada de un nuevo curso escolar y la pretemporada de fútbol americano de la NFL, complementados por los debates televisados y el ciclo de noticias relacionadas con las próximas elecciones presidenciales, tuvieron un efecto desigual en todas las opciones televisivas. La audiencia entre los niños de 2 a 17 años descendió, lo que afectó sobre todo al uso del streaming, mientras que el 85% de las ganancias en el cable se debieron a los espectadores de 65 años o más.

Los índices de audiencia de la televisión de pago y por cable aumentaron en agosto, con incrementos del 1,6% y el 1,7%, respectivamente. La emisión, que experimentó su primer aumento de audiencia desde enero, se benefició del aumento de la "variedad de participación" (por ejemplo, America's Got Talent) y la "variedad general" (por ejemplo, Gran Hermano) para equilibrar la estabilidad de los géneros de noticias y drama, que representaron el 16,9% y el 24,8% de la audiencia, respectivamente. Comparativamente, el comienzo de la pretemporada de la NFL y la llegada del primer debate presidencial impulsaron el aumento de la audiencia en la televisión por cable, y los deportes y las noticias representaron el 6,7% y el 20,8% de la audiencia en agosto, respectivamente.

El uso del streaming se mantuvo fuerte en agosto, pero la vuelta al colegio tuvo un efecto sobredimensionado en el descenso mensual del 1,6%: Aproximadamente el 80% se debió a la disminución del uso entre los espectadores de 2 a 17 años. A pesar del descenso del uso entre los niños, Disney+ tuvo el tercer y cuarto títulos más vistos: Bluey y Guardianes de la Galaxia Vol. 3, con 4.200 millones y 3.200 millones de minutos, respectivamente. Los dos títulos más vistos, Suits y The Lincoln Lawyer, se mantuvieron fuertes, pero no lo suficiente como para compensar una caída del 4,8% en el uso de Netflix. Peacock, que también emite Suits, fue el que más ganó, con un aumento del uso del 8,3% como resultado de eventos como WWE SummerSlam, la cobertura compartida del partido del Salón de la Fama de la NFL y el éxito de The Super Mario Brothers Movie. Aunque no se incluye en la categoría de streaming, el streaming lineal representó el 5,1% del uso de la televisión en agosto (para más información, consulte la metodología).

A pesar de su actual fortaleza con respecto a los espectadores, las plataformas de streaming tendrán más competencia en septiembre, ya que la carrera por los playoffs de la MLB se estrecha, y la emisión y el cable se benefician de una mayor cobertura de las nuevas temporadas de fútbol americano de la NCAA y la NFL. Con menos contenidos guionizados este otoño, será interesante ver cómo navega el público por un panorama televisivo que sigue siendo muy amplio y en expansión.

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de los hábitos de consumo de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.

Metodología y preguntas más frecuentes

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en periodos de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en el visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "otros"?

En The Gauge, "otros" incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de emisión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming de audio, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD).

A partir del intervalo de mayo de 2023, Nielsen comenzó a utilizar Streaming Content Ratings para identificar el contenido original distribuido por plataformas reportadas en ese servicio para reclasificar el contenido visto a través de decodificadores de cable. Este visionado se acreditará al streaming y a la plataforma de streaming que lo distribuyó. También se eliminará de la categoría otros, donde se reflejaba anteriormente. Los contenidos no identificados como originales en Streaming Content Ratings y vistos a través de un descodificador de cable se seguirán incluyendo en otros.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Las aplicaciones diseñadas para retransmitir en directo y la programación (lineal) por cable (aplicaciones VMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) están excluidas de "otro streaming".

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de emisión y cable visto a través de estas aplicaciones acredita a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó con el intervalo de febrero de 2023.

¿Y la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) se excluye de la categoría de streaming. Hulu SVOD" y "YouTube Main" dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.

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