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Lo sport ha regalato ai canali televisivi il secondo mese consecutivo di aumento degli ascolti a settembre

5 minuti di lettura | Ottobre 2023

La visione dello sport è aumentata del 360% in trasmissione; l'utilizzo dello streaming è diminuito dell'1,7%.

Attraverso la lente della visione televisiva complessiva, il mese di settembre è apparso molto simile a quello di agosto, mascherando le sfumature che illuminano il vero comportamento del pubblico. Mentre la fruizione totale è rimasta generalmente invariata rispetto ad agosto, il comportamento del pubblico a settembre è stato notevolmente unico. L'unicità deriva dai cambiamenti nella composizione del pubblico. Con il ritorno a scuola di tutti i bambini e gli adolescenti, ad esempio, l'utilizzo dello streaming è diminuito a due cifre tra gli spettatori in età scolare. In confronto, l'arrivo del football universitario e di una nuova stagione della NFL ha dato un forte impulso alla visione di programmi radiotelevisivi tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 54 anni.

Le variazioni di telespettatori a livello di canale nel mese di settembre sono state notevoli:

  • I telespettatori di età compresa tra i 12 e i 17 anni sono aumentati del 26% (anche se da una base ridotta).
  • I telespettatori di età compresa tra i 18 e i 49 anni sono aumentati del 35%.
  • I telespettatori tra i 25 e i 54 anni sono aumentati di quasi il 33%.
  • L'utilizzo dello streaming tra i giovani di 12-17 anni è diminuito del 19%.
  • La visione via cavo tra i giovani di 12-17 anni è diminuita del 15%.

Gli ascolti televisivi sono aumentati di quasi il 13% a settembre, grazie al ritorno del calcio universitario e professionistico. All'interno della trasmissione, la visione di programmi sportivi è aumentata di ben il 360%. L'importante sfumatura, un livello più profondo, è che il maggior numero di spettatori è arrivato dal pubblico più giovane: gli spettatori sotto i 50 anni sono aumentati del 33% e quelli tra i 25 e i 34 anni del 47%. Non sorprende che le 20 trasmissioni più seguite abbiano riguardato una partita di calcio, un programma pre-partita o una conclusione post-partita.

Anche gli eventi sportivi hanno avuto un impatto sulla televisione via cavo, con un aumento del 25,5% del numero di spettatori. ESPN ha trasmesso le 11 trasmissioni più importanti: 10 erano legate al calcio e gli U.S. Open si sono piazzati al nono posto. Nonostante l'aumento degli ascolti sportivi, il totale degli ascolti via cavo è diminuito dell'1,1% rispetto ad agosto, a causa di cali del 10% e del 5,9% rispettivamente per il genere dei notiziari e dei lungometraggi.

La visione in streaming è diminuita per il secondo mese consecutivo, ma il fenomeno Suits è continuato, accumulando più di 8 miliardi di minuti di visione a settembre. Come per le trasmissioni via etere e via cavo, lo sport è stato un fattore determinante per Prime Video, che ha registrato un aumento del 7,5% delle visualizzazioni grazie al Thursday Night Football della NFL e alla seconda stagione di The Wheel of Time. Con il ritorno di TNF su Prime, i due giovedì con le partite hanno rappresentato i giorni di maggiore ascolto per Prime Video. Tubi e Roku Channel sono stati gli altri due servizi di streaming a registrare un aumento delle visualizzazioni a settembre. Con l'aumento della visione delle trasmissioni, non sorprende che lo streaming lineare sia salito a rappresentare il 5,7% dell'utilizzo della TV, un punto di riferimento per il 2023.

Con pochi nuovi contenuti sceneggiati in arrivo nel breve termine, lo sport rimarrà un'opzione primaria per i telespettatori, soprattutto con l'inizio delle nuove stagioni NHL e NBA in ottobre. Rispetto alla NFL, le partite della NHL e della NBA si svolgono su canali televisivi e via cavo, il che potrebbe influire sul comportamento degli spettatori il mese prossimo.

Il Gauge fornisce una macroanalisi mensile dei comportamenti di visione del pubblico attraverso le principali piattaforme di trasmissione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico rappresenta la fruizione televisiva totale mensile, suddivisa in quote di visione per categoria e per singoli distributori di streaming.

Metodologia e domande frequenti

Come viene creato "The Gauge"?

I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.

Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulle visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).

Cosa si intende per "altro"?

Nell'ambito di The Gauge, la voce "altro" comprende tutti gli altri usi televisivi che non rientrano nelle categorie broadcast, cable o streaming. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming audio, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD).

A partire dall'intervallo di maggio 2023, Nielsen ha iniziato a utilizzare gli Streaming Content Ratings per identificare i contenuti originali distribuiti dalle piattaforme segnalate in quel servizio per riclassificare i contenuti visti tramite set top box via cavo. Questa visione sarà accreditata allo streaming e alla piattaforma di streaming che l'ha distribuita. Verrà inoltre rimossa dalla categoria "altro", in cui era stata precedentemente inserita. I contenuti non identificati come originali all'interno delle classificazioni dei contenuti in streaming e visti attraverso un decoder via cavo saranno ancora inclusi nella categoria altro.

Cosa è incluso in "altri streaming"?

Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente. Le applicazioni progettate per la trasmissione in diretta e la programmazione via cavo (lineare) (applicazioni VMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".

Dove contribuisce lo streaming lineare?

Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è escluso dalla categoria dello streaming, in quanto i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app sono accreditati alla rispettiva categoria. Questa modifica metodologica è stata implementata con l'intervallo di febbraio 2023.

E lo streaming live su Hulu e YouTube?

Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria dello streaming. Hulu SVOD" e "YouTube Main" all'interno della categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza l'inclusione dello streaming lineare.

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