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9 月份,体育频道连续第二个月实现收视率增长

5 分钟阅读 | 2023 年 10 月

体育转播收视率增长 360%;流媒体使用率下滑 1.7

从整体电视收视情况来看,9 月份与 8 月份非常相似,掩盖了反映真实观众行为的细微差别。虽然总使用率与 8 月份基本持平,但 9 月份的收视行为却明显与众不同。这种独特性源于观众构成的变化。例如,由于所有儿童和青少年都已返校,流媒体在学龄观众中的使用率下降了两位数。相比之下,大学橄榄球赛和美国国家橄榄球联盟(NFL)新赛季的到来则大大促进了 18-54 岁人群的广播收视。

九月份值得关注的频道收视率变化包括

  • 12-17 岁青少年的广播收视率增长了 26%(尽管基数较小)。
  • 18-49 岁人群的广播收视率增长了 35
  • 25-54 岁人群的广播收视率增长了近 33
  • 12-17 岁青少年的流媒体使用率下降了 19
  • 12-17 岁青少年的有线电视收视率下降了 15

在大学和职业橄榄球赛回归的推动下,9 月份广播电视收视率增长了近 13%。在广播节目中,体育节目的收视率增幅高达 360%。更深层次的重要细微差别在于,观众的最大流入来自年轻观众:50 岁以下人群的收视率增长了 33%,25-34 岁人群的收视率增长了 47%。不足为奇的是,排名前 20 位的电视转播都涉及足球比赛、赛前节目或赛后总结。

体育赛事也对有线电视产生了影响,收视率上升了 25.5%。ESPN 播放了前 11 位的电视转播:其中 10 个与足球有关,美国网球公开赛排名第九。尽管体育节目的收视率有所上升,但有线电视总收视率仍比 8 月份下滑了 1.1%,其中新闻和故事片类型的收视率分别下降了 10%和 5.9%。

流媒体观看量连续第二个月下降,但《西装》现象仍在继续,9 月份的观看时长超过 80 亿分钟。与广播和有线电视一样,体育也是 Prime Video 的收视因素,由于 NFL 周四晚橄榄球赛和《时空之轮》第二季的播出,Prime Video 的收视率上升了 7.5%。随着 TNF 在 Prime 频道的回归,有比赛的两个周四成为 Prime Video 收视率最高的日子。Tubi 和 Roku 频道是 9 月份收视率上升的另外两个流媒体服务。随着广播节目收视率的增长,线性流媒体在电视使用中的占比攀升至 5.7%也就不足为奇了,这是 2023 年迄今为止的最高点。

由于短期内即将推出的新剧本内容有限,体育节目仍将是观众的主要选择,尤其是在 10 月份 NHL 和 NBA 新赛季开始之际。与 NFL 相比,NHL 和 NBA 的比赛横跨广播和有线电视频道,这可能会对下个月的电视收视行为产生影响。

 

该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量,并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。

方法和常见问题

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的直播+7 收视率(注:直播+7 包括电视直播收视率和最多七天后的线性内容收视率)。

其他 "包括哪些内容?

在《标准》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、音频流、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。

从 2023 年 5 月开始,尼尔森开始利用 "流媒体内容收视率"(Streaming Content Ratings)来识别由该服务中报告的平台分发的原创内容,从而对通过有线电视机顶盒观看的内容进行重新分类。这些观看内容将记入流媒体和分发内容的流媒体平台。它也将从其他类别中移除,因为其他类别之前也反映了该内容。在 "流媒体内容评级 "中未被确定为原创的、通过有线电视机顶盒观看的内容仍将包含在 "其他 "中。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(VMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

线性流媒体(由 vMVPD/MVPD 应用程序聚合观看所定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入各自的类别。 这一方法上的变化已在 2023 年 2 月区间实施。

Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体如何?

流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。

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