02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Olahraga memberikan saluran siaran keuntungan menonton selama dua bulan berturut-turut pada bulan September

5 menit dibaca | Oktober 2023

Penonton olahraga meningkat 360% pada siaran; penggunaan streaming turun 1,7%

Melalui lensa menonton TV secara keseluruhan, September terlihat sangat mirip dengan bulan Agustus, menutupi nuansa yang menerangi perilaku pemirsa yang sebenarnya. Meskipun total penggunaan secara umum datar dengan bulan Agustus, perilaku menonton pada bulan September sangat unik. Keunikan tersebut berasal dari perubahan komposisi pemirsa. Dengan semua anak-anak dan remaja sekarang kembali ke sekolah, misalnya, penggunaan streaming turun dua digit di antara pemirsa usia sekolah. Sebagai perbandingan, kehadiran sepak bola perguruan tinggi dan musim baru NFL memberikan dorongan besar untuk menonton siaran di kalangan usia 18-54 tahun.

Pergeseran pemirsa di tingkat saluran yang penting di bulan September meliputi:

  • Penonton siaran di kalangan usia 12-17 tahun meningkat 26% (meskipun dari basis yang kecil)
  • Penonton siaran di kalangan usia 18-49 tahun meningkat sebesar 35%
  • Penonton siaran di kalangan usia 25-54 tahun meningkat hampir 33%
  • Penggunaan streaming di kalangan usia 12-17 tahun menurun 19%
  • Menonton televisi di kalangan usia 12-17 tahun menurun 15%

Penonton siaran TV meningkat hampir 13% pada bulan September, didukung oleh kembalinya sepak bola perguruan tinggi dan profesional. Dalam siaran, jumlah penonton program olahraga meningkat 360%. Nuansa penting yang lebih dalam adalah bahwa peningkatan pemirsa terbesar berasal dari pemirsa yang lebih muda: jumlah pemirsa berusia di bawah 50 tahun meningkat 33%, dan jumlah pemirsa berusia 25-34 tahun meningkat 47%. Tidak mengherankan, 20 siaran televisi teratas melibatkan pertandingan sepak bola, acara pra-pertandingan atau penutup setelah pertandingan.

Acara olahraga juga berdampak besar bagi TV kabel, karena genre ini mengalami kenaikan 25,5% dalam jumlah penonton. ESPN membawa 11 siaran teratas: 10 di antaranya terkait sepak bola, dan AS Terbuka berada di posisi kesembilan. Meskipun ada peningkatan jumlah penonton olahraga, total jumlah penonton kabel turun 1,1% dari bulan Agustus, yang dipimpin oleh penurunan sebesar 10% dan 5,9% untuk genre berita dan film layar lebar.

Penonton streaming menurun selama dua bulan berturut-turut, namun fenomena Suits terus berlanjut, dengan lebih dari 8 miliar menit penayangan di bulan September. Dan seperti halnya pada siaran dan kabel, olahraga merupakan faktor bagi Prime Video, yang mengalami kenaikan 7,5% dalam jumlah penonton sebagai hasil dari NFL Thursday Night Football dan musim kedua The Wheel of Time. Dengan kembalinya TNF di Prime, dua hari Kamis dengan pertandingan merupakan hari dengan jumlah penonton tertinggi untuk Prime Video. Tubi dan Roku Channel merupakan dua layanan streaming lainnya yang mengalami peningkatan jumlah penonton pada bulan September. Dan dengan peningkatan jumlah penonton siaran, tidak mengherankan jika streaming linear naik menjadi 5,7% dari penggunaan TV - angka yang cukup tinggi untuk tahun 2023 sejauh ini.

Dengan terbatasnya konten baru yang akan hadir dalam jangka pendek, olahraga akan tetap menjadi pilihan utama bagi pemirsa, terutama saat musim baru NHL dan NBA dimulai pada bulan Oktober. Dibandingkan dengan NFL, pertandingan NHL dan NBA yang menjangkau saluran siaran dan kabel, yang dapat berperan dalam perilaku menonton TV bulan depan.

 

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).

Apa saja yang termasuk dalam "lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel, atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).

Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten tersebut juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.

Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."

Di manakah kontribusi streaming linear?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.

Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Peringkat Konten Streaming

    Mengungkap kebiasaan menonton penonton streaming untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang jangkauan konten video Anda,...

  • Peringkat Platform Streaming

    Dapatkan wawasan tentang waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton konten video streaming, dan di platform mana, dengan menggunakan data Nielsen...

  • Nielsen ONE

    Beli dan jual media di seluruh platform video linear dan digital secara mulus dengan mata uang lintas media tunggal Nielsen ONE.