Oglądalność transmisji sportowych wzrosła o 360%; wykorzystanie streamingu spadło o 1,7%.

Patrząc przez pryzmat ogólnej oglądalności telewizji, wrzesień wyglądał bardzo podobnie do sierpnia, maskując niuanse, które oświetlają prawdziwe zachowanie widzów. Podczas gdy całkowite wykorzystanie było ogólnie takie samo jak w sierpniu, zachowanie widzów we wrześniu było szczególnie wyjątkowe. Ta wyjątkowość wynika ze zmian w składzie widowni. Na przykład, gdy wszystkie dzieci i nastolatki wróciły do szkoły, wykorzystanie streamingu spadło dwucyfrowo wśród widzów w wieku szkolnym. Dla porównania, pojawienie się futbolu uniwersyteckiego i nowego sezonu NFL zapewniło duży wzrost oglądalności transmisji wśród osób w wieku 18-54 lat.

Godne uwagi zmiany oglądalności na poziomie kanałów we wrześniu obejmują:

• Oglądalność transmisji wśród osób w wieku 12-17 lat wzrosła o 26% (choć z niewielkiej bazy).
• Oglądalność transmisji wśród osób w wieku 18-49 lat wzrosła o 35%.
• Oglądalność transmisji wśród osób w wieku 25-54 lat wzrosła o prawie 33%.
• Wykorzystanie streamingu wśród osób w wieku 12-17 lat spadło o 19%.
• Oglądalność telewizji kablowej wśród osób w wieku 12-17 lat spadła o 15%.

Oglądalność programów telewizyjnych wzrosła we wrześniu o prawie 13%, do czego przyczynił się powrót futbolu uniwersyteckiego i zawodowego. W ramach transmisji oglądalność programów sportowych wzrosła aż o 360%. Ważnym niuansem jest to, że największy napływ widzów pochodził od młodszych widzów: oglądalność wśród osób poniżej 50 roku życia wzrosła o 33%, a oglądalność wśród osób w wieku 25-34 lat wzrosła o 47%. Nic dziwnego, że 20 najlepszych transmisji dotyczyło meczu piłki nożnej, pokazu przedmeczowego lub podsumowania po meczu.

Wydarzenia sportowe miały również wpływ na telewizję kablową, ponieważ gatunek ten odnotował wzrost oglądalności o 25,5%. ESPN przeprowadziło 11 najlepszych transmisji: 10 było związanych z piłką nożną, a U.S. Open zajął dziewiąte miejsce. Pomimo zwiększonej oglądalności sportu, łączna oglądalność telewizji kablowej spadła o 1,1% w porównaniu z sierpniem, na co wpłynęły spadki odpowiednio o 10% i 5,9% w przypadku wiadomości i filmów fabularnych.

Oglądalność streamingu spadła drugi miesiąc z rzędu, ale fenomen serialu Suits trwał nadal, gromadząc we wrześniu ponad 8 miliardów minut oglądania. Podobnie jak w przypadku transmisji i telewizji kablowej, sport był czynnikiem wpływającym na Prime Video, które odnotowało 7,5% wzrost oglądalności w wyniku czwartkowego futbolu NFL i drugiego sezonu The Wheel of Time. Wraz z powrotem TNF na Prime, dwa czwartki z meczami stanowiły dni najwyższej oglądalności dla Prime Video. Tubi i Roku Channel były pozostałymi dwoma usługami streamingowymi, które odnotowały wzrost oglądalności we wrześniu. A wraz ze wzrostem oglądalności transmisji nie jest zaskoczeniem, że streaming linearny wzrósł do 5,7% wykorzystania telewizji - jak dotąd najwyższy poziom w 2023 roku.

Przy ograniczonej liczbie nowych treści scenariuszowych w najbliższym czasie, sport pozostanie główną opcją dla widzów, zwłaszcza że nowe sezony NHL i NBA rozpoczną się w październiku. W porównaniu z NFL, mecze NHL i NBA obejmują kanały telewizyjne i kablowe, co może odegrać rolę w zachowaniach widzów w przyszłym miesiącu.

Wrześniowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem

The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów w zakresie oglądalności na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres przedstawia miesięczne wykorzystanie telewizji, z podziałem na udziały w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów strumieniowych.

Metodologia i często zadawane pytania