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Os esportes deram aos canais de transmissão o segundo mês consecutivo de ganhos de audiência em setembro

Leitura de 5 minutos | Outubro de 2023

A exibição de esportes aumentou 360% na transmissão; o uso de streaming caiu 1,7%

Pelas lentes da visualização geral de TV, setembro foi muito semelhante a agosto, mascarando as nuances que iluminam o verdadeiro comportamento do público. Embora o uso total tenha se mantido estável em relação a agosto, o comportamento de visualização em setembro foi notavelmente único. Essa singularidade decorre de mudanças na composição do público. Com todas as crianças e adolescentes voltando às aulas, por exemplo, o uso de streaming caiu dois dígitos entre os espectadores em idade escolar. Comparativamente, a chegada do futebol americano universitário e uma nova temporada da NFL deram um grande impulso à exibição de transmissões entre pessoas de 18 a 54 anos de idade.

As mudanças notáveis de audiência em nível de canal em setembro incluem:

  • A exibição de transmissões entre jovens de 12 a 17 anos aumentou 26% (embora a partir de uma base pequena)
  • A exibição de transmissões entre pessoas de 18 a 49 anos de idade aumentou em 35%
  • A exibição de transmissões entre pessoas de 25 a 54 anos de idade aumentou em quase 33%
  • O uso de streaming entre jovens de 12 a 17 anos caiu 19%
  • A audiência de TV a cabo entre os jovens de 12 a 17 anos caiu 15%

A audiência da TV aberta aumentou quase 13% em setembro, impulsionada pelo retorno do futebol universitário e profissional. Dentro da transmissão, a visualização da programação esportiva aumentou incríveis 360%. A nuance importante, um nível mais profundo, é que a maior infusão de espectadores veio de públicos mais jovens: a audiência entre pessoas com menos de 50 anos aumentou 33%, e a audiência entre pessoas de 25 a 34 anos aumentou 47%. Sem surpresa, as 20 principais transmissões envolveram um jogo de futebol americano, um programa pré-jogo ou um encerramento pós-jogo.

Os eventos esportivos também foram impactantes para a TV a cabo, pois o gênero teve um aumento de 25,5% na audiência. A ESPN transmitiu as 11 principais transmissões: 10 foram relacionadas a futebol, e o U.S. Open ficou em nono lugar. Apesar do aumento da audiência de esportes, a audiência total do cabo caiu 1,1% em relação a agosto, liderada por quedas de 10% e 5,9% nos gêneros de notícias e filmes, respectivamente.

A audiência de streaming caiu pelo segundo mês consecutivo, mas o fenômeno de Suits continuou, acumulando mais de 8 bilhões de minutos de exibição em setembro. E, assim como na transmissão e na TV a cabo, os esportes foram um fator importante para o Prime Video, que teve um aumento de 7,5% na audiência como resultado do Thursday Night Football da NFL e da segunda temporada de The Wheel of Time. Com o retorno do TNF no Prime, as duas quintas-feiras com jogos representaram os dias de maior audiência para o Prime Video. O Tubi e o Roku Channel foram os outros dois serviços de streaming que registraram aumentos de audiência em setembro. E com o aumento na exibição de transmissões, não é surpresa que o streaming linear tenha subido para representar 5,7% do uso da TV - uma marca d'água alta para 2023 até agora.

Com a limitação de novos conteúdos com script a curto prazo, os esportes continuarão a ser a principal opção para os telespectadores, especialmente quando as novas temporadas da NHL e da NBA começarem em outubro. Em comparação com a NFL, os jogos da NHL e da NBA abrangem canais de transmissão e a cabo, o que pode influenciar os comportamentos de visualização de TV no próximo mês.

 

O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.

Metodologia e perguntas mais freqüentes

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "outros"?

No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).

A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos do "outro streaming".

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.

E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.

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