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Perspectivas > TV y streaming

En septiembre, las cadenas deportivas ganaron audiencia por segundo mes consecutivo

5 minutos de lectura | Octubre de 2023

La retransmisión deportiva aumenta un 360%; el uso del streaming cae un 1,7%.

Desde el punto de vista de la audiencia total de televisión, septiembre fue muy similar a agosto, ocultando los matices que iluminan el verdadero comportamiento de la audiencia. Mientras que el consumo total se mantuvo en general estable con respecto a agosto, el comportamiento de la audiencia en septiembre fue notablemente único. Esta singularidad se debe a los cambios en la composición de la audiencia. Por ejemplo, con la vuelta al colegio de todos los niños y adolescentes, el uso de la televisión en streaming se redujo en dos dígitos entre los espectadores en edad escolar. En comparación, la llegada del fútbol universitario y la nueva temporada de la NFL supusieron un gran impulso para la audiencia de 18 a 54 años.

Entre los cambios más notables en la audiencia de las cadenas en septiembre figuran:

  • El número de telespectadores entre 12 y 17 años aumentó un 26% (aunque partiendo de una base pequeña).
  • El número de telespectadores de 18 a 49 años aumentó un 35%.
  • El número de telespectadores de 25 a 54 años aumentó casi un 33%.
  • El uso del streaming entre los jóvenes de 12 a 17 años disminuyó un 19%.
  • El consumo de televisión por cable entre 12 y 17 años disminuye un 15

La audiencia de la televisión de difusión aumentó casi un 13% en septiembre, impulsada por el regreso del fútbol universitario y profesional. Dentro de la televisión en abierto, los programas deportivos aumentaron un 360%. El matiz importante es que la mayor afluencia de telespectadores procedió de los más jóvenes: los menores de 50 años aumentaron un 33% y los de 25 a 34 años un 47%. Como era de esperar, las 20 mejores retransmisiones tuvieron que ver con un partido de fútbol, un programa previo al partido o un resumen después del partido.

Los acontecimientos deportivos también tuvieron impacto en el cable, ya que el género experimentó un aumento del 25,5%. ESPN retransmitió las 11 mejores emisiones: 10 estaban relacionadas con el fútbol, y el Abierto de Estados Unidos ocupó el noveno lugar. A pesar del aumento de la audiencia deportiva, la audiencia total de la televisión por cable disminuyó un 1,1% con respecto a agosto, debido a los descensos del 10% y el 5,9% en los géneros de noticias y largometrajes, respectivamente.

El visionado en streaming descendió por segundo mes consecutivo, pero el fenómeno Suits continuó, acumulando más de 8.000 millones de minutos de visionado en septiembre. Y al igual que en la televisión y el cable, los deportes fueron un factor importante para Prime Video, que experimentó un aumento del 7,5 % en el número de espectadores gracias al Thursday Night Football de la NFL y a la segunda temporada de La rueda del tiempo. Con el regreso de TNF a Prime, los dos jueves con partidos representaron los días de mayor audiencia para Prime Video. Tubi y el canal Roku fueron los otros dos servicios de streaming que registraron aumentos de audiencia en septiembre. Y con el aumento de la audiencia de televisión, no es de extrañar que el streaming lineal haya subido hasta representar el 5,7% del uso de la televisión, una marca de agua alta para 2023 hasta ahora.

Ante la escasez de nuevos contenidos guionizados a corto plazo, los deportes seguirán siendo una opción primordial para los telespectadores, especialmente cuando comiencen las nuevas temporadas de la NHL y la NBA en octubre. A diferencia de la NFL, los partidos de la NHL y la NBA abarcan canales de emisión y de cable, lo que podría influir en el comportamiento de los telespectadores el mes que viene.

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de los hábitos de consumo de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.

Metodología y preguntas más frecuentes

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en periodos de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en el visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "otros"?

En The Gauge, "otros" incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de emisión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming de audio, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD).

A partir del intervalo de mayo de 2023, Nielsen comenzó a utilizar Streaming Content Ratings para identificar el contenido original distribuido por plataformas reportadas en ese servicio para reclasificar el contenido visto a través de decodificadores de cable. Este visionado se acreditará al streaming y a la plataforma de streaming que lo distribuyó. También se eliminará de la categoría otros, donde se reflejaba anteriormente. Los contenidos no identificados como originales en Streaming Content Ratings y vistos a través de un descodificador de cable se seguirán incluyendo en otros.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Las aplicaciones diseñadas para retransmitir en directo y la programación (lineal) por cable (aplicaciones VMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) están excluidas de "otro streaming".

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de emisión y cable visto a través de estas aplicaciones acredita a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó con el intervalo de febrero de 2023.

¿Y la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) se excluye de la categoría de streaming. Hulu SVOD" y "YouTube Main" dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.

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