スポーツ視聴は放送で360％増加、ストリーミング利用は1.7％減少
テレビ視聴全体のレンズを通して見ると、9月は8月と非常によく似ており、真の視聴者行動を明らかにするニュアンスが隠されている。総利用率は8月とほぼ横ばいであったが、9月の視聴行動は際立ってユニークであった。そのユニークさは、視聴者構成の変化に起因する。例えば、子供や10代の若者たちが学校に戻ったため、学齢期の視聴者の間でストリーミングの利用が2桁減少した。対照的に、カレッジフットボールとNFLの新シーズンの到来は、18-54歳の視聴者の放送視聴を大きく押し上げた。
9月の注目すべきチャンネルレベルの視聴率変動は以下の通り：
- 12～17歳の放送視聴が26％増加（ベースは小さいが）
- 18～49歳の放送視聴率が35％増加
- 25～54歳の放送視聴率が約33％増加
- 12～17歳のストリーミング利用が19％減少
- 12～17歳のケーブルテレビ視聴が15％減少
9月の放送テレビ視聴は、大学フットボールとプロフットボールの復活に後押しされ、約13％増加した。放送番組の中で、スポーツ番組の視聴はなんと360％も増加した。50歳未満の視聴は33％増、25-34歳の視聴は47％増であった。当然のことながら、上位20番組にはサッカーの試合、試合前の番組、試合後の総括番組が含まれている。
スポーツイベントもケーブルにとってインパクトがあり、このジャンルの視聴率は25.5％上昇した。ESPNが放映した上位11番組のうち、10番組がサッカー関連で、全米オープンは9位だった。スポーツの視聴が増えたにもかかわらず、ケーブルの総視聴数は8月から1.1％減少した。これは、ニュースと長編映画のジャンルがそれぞれ10％と5.9％減少したことによる。
ストリーミング視聴は2ヶ月連続で減少したが、「スーツ」現象は続き、9月の視聴時間は80億分を超えた。プライム・ビデオでは、NFLの木曜ナイト・フットボールと「The Wheel of Time」の第2シーズンにより視聴者数が7.5%増加した。プライムでTNFが復活したことで、試合のある2つの木曜日はプライム・ビデオにとって最も視聴率の高い日となった。TubiとRoku Channelは、9月に視聴が増加した他の2つのストリーミングサービスであった。放送視聴の増加により、リニアストリーミングがテレビ利用の5.7%を占めるまで上昇したことは驚きではない。
短期的には新たな脚本コンテンツが限られるため、スポーツは視聴者の有力な選択肢であり続けるだろう。特に10月にはNHLとNBAの新シーズンが始まる。NFLに比べ、NHLとNBAの試合は放送チャンネルとケーブルチャンネルにまたがっており、来月のテレビ視聴行動に一役買う可能性がある。
ブライアン・フューラーと語る9月のデータ・トレンド
本ゲージは、放送、ストリーミング、ケーブルなど、主要なテレビ配信プラットフォームにおける視聴者の視聴行動を月次でマクロ分析したものです。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載しています。チャート自体は、月次の総テレビ視聴率、カテゴリー別視聴率、ストリーミング配信事業者別の視聴率に分けられたものです。
メソドロジーとよくある質問
The Gaugeはどのように作られるのですか？
The Gaugeのデータは、別々に重み付けされた2つのパネルから得られ、グラフィックを作成するために結合されます。Nielsenのストリーミングデータは、National TVパネル内のStreaming Meter対応TV世帯のサブセットから得たものです。リニアTVソース（放送とケーブル）および総使用量は、NielsenのTVパネル全体からの視聴に基づいています。
すべてのデータは、各視聴ソースに対応する期間ベースのデータです。放送月を表すデータは、報告間隔のLive+7視聴に基づいています（注：Live+7には、テレビのライブ視聴に加えて、リニアコンテンツの7日後までの視聴が含まれます）。
その他」には何が含まれるのか？
ザ・ゲージの「その他」には、放送、ケーブル、ストリーミングのカテゴリーに分類されないすべてのテレビ利用が含まれる。これには主に、その他のチューニング（未測定ソース）、未測定のビデオ・オン・デマンド（VOD）、オーディオストリーミング、ゲーム、その他のデバイス（DVD再生）の利用が含まれる。
2023年5月のインターバルから、ニールセンはストリーミング・コンテンツ視聴率を利用し、同サービスで報告されているプラットフォームが配信するオリジナルコンテンツを特定し、ケーブルのセットトップボックス経由で視聴されたコンテンツを再分類し始めた。この視聴は、ストリーミングとそれを配信したストリーミング・プラットフォームにクレジットされる。また、これまで反映されていたその他のカテゴリーからも削除される。ストリーミング・コンテンツ・レーティングの中でオリジナルと特定されていないコンテンツで、ケーブルセットトップボックスを通じて視聴されたものは、引き続きその他に含まれる。
その他のストリーミング」には何が含まれますか？
"その他のストリーミング "として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビでの高帯域幅のビデオストリーミングが含まれます。ライブ放送やケーブル（リニア）番組の配信を目的としたアプリ（Sling TVやCharter/SpectrumなどのVMVPDまたはMVPDアプリ）は、"その他のストリーミング "から除外されています。
リニアストリーミングはどこに貢献するのか？
リニアストリーミング（vMVPD/MVPDアプリへの視聴の集計によって定義される）は、これらのアプリを通じて視聴される放送およびケーブルコンテンツがそれぞれのカテゴリにクレジットされるため、ストリーミングカテゴリから除外される。 この方法論的な変更は、2023年2月のインターバルから実施された。
ニールセンについて HuluやYouTubeでのライブストリーミングは？
vMVPD アプリによるリニアストリーミング（例：Hulu Live、YouTube TV）は、ストリーミングカテゴリーから除外しています。ストリーミングカテゴリ内の「Hulu SVOD」「YouTube Main」は、リニアストリーミングを含まないプラットフォームの利用状況を示しています。
