スポーツ視聴は放送で360％増加、ストリーミング利用は1.7％減少
テレビ視聴全体のレンズを通して見ると、9月は8月と非常によく似ており、真の視聴者行動を明らかにするニュアンスが隠されている。総利用率は8月とほぼ横ばいであったが、9月の視聴行動は際立ってユニークであった。そのユニークさは、視聴者構成の変化に起因する。例えば、すべての子供と10代の若者が学校に戻ったため、学齢期の視聴者の間でストリーミングの利用が2桁減少した。対照的に、カレッジフットボールとNFLの新シーズンの到来は、18-54歳の視聴者の放送視聴を大きく押し上げた。
9月の注目すべきチャンネルレベルの視聴率変動は以下の通り：
- 12～17歳の放送視聴が26％増加（ベースは小さいが）
- 18～49歳の放送視聴率が35％増加
- 25～54歳の放送視聴率が約33％増加
- 12～17歳のストリーミング利用が19％減少
- 12～17歳のケーブルテレビ視聴が15％減少
9月の放送テレビ視聴は、大学フットボールとプロフットボールの復活に後押しされ、約13％増加した。放送番組の中で、スポーツ番組の視聴はなんと360％も増加した。50歳未満の視聴は33％増、25-34歳の視聴は47％増であった。当然のことながら、上位20番組にはサッカーの試合、試合前の番組、試合後の総括番組が含まれている。
スポーツイベントもケーブルにとってインパクトがあり、このジャンルの視聴率は25.5％上昇した。ESPNが放映した上位11番組のうち、10番組がサッカー関連で、全米オープンは9位だった。スポーツの視聴が増えたにもかかわらず、ケーブルの総視聴数は8月から1.1％減少した。これは、ニュースと長編映画のジャンルがそれぞれ10％と5.9％減少したことによる。
ストリーミング視聴は2ヶ月連続で減少したが、「スーツ」現象は続き、9月の視聴時間は80億分を超えた。プライム・ビデオでは、NFLの木曜ナイト・フットボールと「The Wheel of Time」の第2シーズンにより視聴者数が7.5%増加した。プライムでTNFが復活したことで、試合のある2つの木曜日はプライム・ビデオにとって最も視聴率の高い日となった。TubiとRoku Channelは、9月に視聴が増加した他の2つのストリーミングサービスであった。放送視聴の増加により、リニアストリーミングがテレビ利用の5.7%を占めるまで上昇したことは驚きではない。
短期的には新たな脚本コンテンツが限られるため、スポーツは視聴者の有力な選択肢であり続けるだろう。特に10月にはNHLとNBAの新シーズンが始まる。NFLに比べ、NHLとNBAの試合は放送チャンネルとケーブルチャンネルにまたがっており、来月のテレビ視聴行動に一役買う可能性がある。
ブライアン・フューラーと語る9月のデータ・トレンド
The Gauge 、放送、ストリーミング、ケーブルなど、主要なテレビ配信プラットフォームにおける視聴者の視聴行動を毎月マクロ分析したもの。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も含まれている。チャートそのものは、月次のテレビ総視聴率を、カテゴリー別および個々のストリーミング配信事業者別の視聴シェアに分けたものである。
方法論とよくある質問
The Gauge」はどのようにして作られるのか？
The Gauge データは、2つのパネルから別々に加重平均されたものであり、それを組み合わせてグラフを作成している。ニールセンのストリーミングデータは、全米TVパネル内のストリーミングメーター対応TV世帯のサブセットから得たもの。リニアTVソース（放送とケーブル）と総使用量は、ニールセンのTVパネル全体の視聴に基づいている。
データはすべて、各視聴ソースの期間に基づく。放送月を表すデータは、報告間隔のLive+7視聴に基づいている（注：Live+7には、テレビのライブ視聴に加え、リニアコンテンツの7日後までの視聴が含まれる）。
その他」には何が含まれるのか？
The Gauge「その他」には、放送、ケーブル、ストリーミングのカテゴリーに分類されないすべてのテレビ利用が含まれる。これには主に、その他のチューニング（未測定ソース）、未測定のビデオ・オン・デマンド（VOD）、オーディオストリーミング、ゲーム、その他のデバイス（DVD再生）の利用が含まれる。
2023年5月のインターバルから、ニールセンはストリーミング・コンテンツ視聴率を利用し、同サービスで報告されているプラットフォームが配信するオリジナルコンテンツを特定し、ケーブルのセットトップボックス経由で視聴されたコンテンツを再分類し始めた。この視聴は、ストリーミングとそれを配信したストリーミング・プラットフォームにクレジットされる。また、これまで反映されていたその他のカテゴリーからも削除される。ストリーミング・コンテンツのレーティングにおいてオリジナルと特定されず、ケーブルセットトップボックスを通じて視聴されたコンテンツは、引き続きその他に含まれる。
その他のストリーミング」には何が含まれますか？
その他のストリーミング」として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビでの広帯域ビデオストリーミングが含まれる。ライブ放送やケーブル（リニア）番組を配信するために設計されたアプリ（Sling TVやCharter/SpectrumのようなVMVPDまたはMVPDアプリ）は、"その他のストリーミング "から除外される。
リニアストリーミングはどこに貢献するのか？
リニアストリーミング（vMVPD/MVPDアプリへの視聴の集計によって定義される）は、これらのアプリを通じて視聴される放送およびケーブルコンテンツがそれぞれのカテゴリにクレジットされるため、ストリーミングカテゴリから除外される。 この方法論的な変更は、2023年2月のインターバルから実施された。
ニールセンについて HuluやYouTubeでのライブストリーミングとは？
vMVPDアプリ経由のリニアストリーミング（例：Hulu Live、YouTube TV）はストリーミングカテゴリーから除外されている。ストリーミングカテゴリーの「Hulu SVOD」と「YouTube Main」は、リニアストリーミングを含まないプラットフォームの利用状況を指す。
