Les retransmissions sportives ont augmenté de 360 % ; l'utilisation de la diffusion en continu a baissé de 1,7 %.
Si l'on considère l'ensemble de l'audience télévisuelle, le mois de septembre a ressemblé au mois d'août, masquant les nuances qui éclairent le véritable comportement des téléspectateurs. Alors que l'utilisation totale est généralement restée stable par rapport au mois d'août, le comportement des téléspectateurs en septembre a été particulièrement unique. Cette singularité découle des changements intervenus dans la composition du public. Les enfants et les adolescents ayant repris le chemin de l'école, par exemple, l'utilisation de la diffusion en continu a chuté de deux chiffres parmi les téléspectateurs d'âge scolaire. En comparaison, l'arrivée du football universitaire et d'une nouvelle saison de la NFL a donné un coup de fouet à l'audience de la radiodiffusion chez les 18-54 ans.
Parmi les changements notables dans l'audience des chaînes en septembre, on peut citer
- Le nombre de téléspectateurs âgés de 12 à 17 ans a augmenté de 26 % (bien qu'à partir d'une base restreinte).
- L'audience de la radiodiffusion chez les 18-49 ans a augmenté de 35 %.
- Le nombre de téléspectateurs âgés de 25 à 54 ans a augmenté de près de 33 %.
- L'utilisation de l'internet en continu chez les 12-17 ans a baissé de 19 %.
- L'écoute du câble chez les 12-17 ans a baissé de 15 %.
L'audience des programmes télévisés a augmenté de près de 13 % en septembre, grâce au retour du football universitaire et professionnel. Dans le cadre de la radiodiffusion, l'audience des programmes sportifs a augmenté de 360 %. La nuance la plus importante est que le plus grand nombre de téléspectateurs est venu des plus jeunes : l'audience des moins de 50 ans a augmenté de 33 % et celle des 25-34 ans de 47 %. Comme on pouvait s'y attendre, les 20 émissions les plus regardées concernaient un match de football, une émission d'avant-match ou une synthèse d'après-match.
Les événements sportifs ont également eu un impact sur le câble, avec une augmentation de 25,5 % du nombre de téléspectateurs. ESPN a diffusé les 11 meilleures émissions : 10 étaient liées au football, et l'US Open a pris la neuvième place. Malgré l'augmentation de l'audience des sports, l'audience totale du câble a baissé de 1,1 % par rapport au mois d'août, en raison de baisses de 10 % et de 5,9 % pour les actualités et les longs métrages, respectivement.
L'audience du streaming a baissé pour le deuxième mois consécutif, mais le phénomène Suits s'est poursuivi, avec plus de 8 milliards de minutes de visionnage en septembre. Et comme pour la diffusion et le câble, le sport a été un facteur pour Prime Video, qui a connu une augmentation de 7,5 % de l'audience grâce à NFL Thursday Night Football et à la deuxième saison de La Roue du temps. Avec le retour de TNF sur Prime, les deux jeudis avec des matchs ont représenté les jours de plus forte audience pour Prime Video. Tubi et la chaîne Roku sont les deux autres services de diffusion en continu qui ont enregistré une hausse de l'audience en septembre. Compte tenu de l'augmentation du nombre de téléspectateurs, il n'est pas surprenant que le streaming linéaire ait progressé pour représenter 5,7 % de l'utilisation de la télévision, ce qui constitue pour l'instant le point culminant de 2023.
Avec peu de nouveaux contenus scénarisés à venir à court terme, les sports resteront une option de choix pour les téléspectateurs, en particulier lorsque les nouvelles saisons de la NHL et de la NBA commenceront en octobre. Contrairement à la NFL, les matchs de la NHL et de la NBA se déroulent sur plusieurs chaînes de télévision et de câble, ce qui pourrait jouer un rôle dans les comportements des téléspectateurs le mois prochain.
Tendances des données de septembre avec Brian Fuhrer
La jauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements des téléspectateurs sur les principales plates-formes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs individuels de diffusion en continu. Le graphique lui-même représente l'utilisation totale mensuelle de la télévision, décomposée en part d'écoute par catégorie et par distributeur de streaming individuel.
Méthodologie et questions fréquemment posées
Comment la "Jauge" est-elle créée ?
Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur la période de temps pour chaque source d'écoute. Les données, qui représentent un mois de diffusion, sont basées sur l'écoute en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : L'écoute en direct+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).
Qu'est-ce qui est inclus dans "autres" ?
Dans la Jauge, "autre" comprend toutes les autres utilisations de la télévision qui n'entrent pas dans les catégories de la radiodiffusion, du câble ou de la diffusion en continu. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion audio en continu, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD).
À partir de l'intervalle de mai 2023, Nielsen a commencé à utiliser les classements de contenu en continu pour identifier le contenu original distribué par les plates-formes déclarées dans ce service afin de reclasser le contenu visionné via les boîtiers décodeurs du câble. Ce visionnage sera crédité au streaming et à la plateforme de streaming qui l'a distribué. Il sera également supprimé de la catégorie "autres", dans laquelle il figurait auparavant. Les contenus non identifiés comme originaux dans les classements des contenus diffusés en continu et visionnés par l'intermédiaire d'un décodeur câble seront toujours inclus dans la catégorie "autres".
Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?
Les plateformes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes (linéaires) du câble (applications VMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues de la catégorie "autre streaming".
Quelle est la contribution du streaming linéaire ?
Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation du visionnage sur les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est crédité à sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre avec l'intervalle de février 2023.
Qu'en est-il de la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?
La diffusion linéaire via des applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclue de la catégorie de diffusion en continu. Hulu SVOD" et "YouTube Main" dans la catégorie "streaming" se réfèrent à l'utilisation des plateformes sans inclure le streaming linéaire.
