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È arrivato Nielsen ONE Ads: 5 cose da sapere 

5 minuti di lettura | Gennaio 2023

Il pubblico di oggi ha bisogno che l'industria dei media stia al passo. Guardano quando vogliono, dove vogliono e come vogliono. È comodo per loro, ma è complesso per voi, editori, inserzionisti e agenzie.

Un panorama mediatico frammentato significa che è molto più difficile trovare il proprio pubblico e molto più importante distinguersi dalla massa. E se questo non fosse già abbastanza complicato, aggiungete una recessione globale incombente, un pizzico di tagli al budget, agitate bene e servite con ghiaccio per ottenere un cocktail di motivi per cui il settore ha bisogno di uno strumento che lo aiuti ad agire rapidamente e con sicurezza. 

Nielsen ONE è la nostra soluzione cross-mediale che fornisce la deduplicazione su tutti e quattro gli schermi (TV lineare, TV connessa, computer e mobile). Consente agli inserzionisti e agli editori di pianificare e operare sulla base di un'unica serie di metriche affidabili, indipendenti e standardizzate, comparabili tra i canali lineari e digitali. Nielsen ONE comprende due offerte principali, Nielsen ONE Ads e Nielsen ONE Content, e la prima è arrivata ufficialmente. 

Ecco cinque cose da sapere su Nielsen ONE Ads.

1. Alimentato da grandi dati, convalidato da persone reali

Nielsen ONE si basa su una soluzione proprietaria di identità costruita appositamente per misurare i media consumati da persone reali e convalidata con il panel più ampio e rappresentativo del settore dei media. 

Il nostro approccio combina la scala dei big data di 35 milioni di famiglie e quasi 75 milioni di dispositivi, il nostro panel televisivo nazionale statunitense rappresentativo di oltre 101.000 persone e le integrazioni di editori diretti e walled garden. Che cosa significano per voi tutti questi numeri? Insieme, permettono a Nielsen di associare le visualizzazioni a persone reali e non solo a dispositivi e, soprattutto, di fornire una comprensione accurata e precisa dei telespettatori.

2. Pubblico deduplicato su tutti gli schermi

Nielsen ONE Ads fornisce metriche deduplicate di portata e frequenza su TV lineare, TV connessa (CTV), computer e canali mobili. In questo modo si ottiene una visione completa della campagna per comprendere la portata e gestire la frequenza su tutte le piattaforme. E cosa fa esattamente? Tanto per cominciare, si tratta di un'informazione che esce dai silos, in modo da poter vedere quali canali si completano a vicenda e quali sono sovraindicizzati. 

Indipendentemente dal luogo in cui il vostro pubblico rimbalza su Internet, Nielsen ONE Ads sarà in grado di misurarlo con precisione: Percentuale di on target, reach medio per età e sesso, frequenza media per età e sesso, punti di rating lordi, annunci tracciati per età e sesso, comprensivi di co-viewing per TV lineare e CTV e tasso di efficienza demo.

3. La comparabilità in sintesi

Che siate un editore, un inserzionista o una via di mezzo, avete bisogno di una visione di alto livello e di una visione approfondita del vostro pubblico in tutti i punti in cui consuma i contenuti. Inoltre, avete bisogno di un modo per confrontare facilmente le prestazioni. 

Nielsen ONE Ads offre la misurazione della pubblicità televisiva al di sotto del minuto e la misurazione digitale Always On per armonizzare i canali televisivi e digitali e portare sul mercato metriche realmente comparabili. Ciò significa che, per la prima volta, Nielsen fornirà metriche di reach e frequenza per i singoli annunci piuttosto che a livello di minuto, consentendo agli utenti di prendere decisioni informate e complete in modo rapido e sicuro. La comparabilità aiuta a vedere il quadro completo, e con una maggiore chiarezza si prendono decisioni più intelligenti e con meno rischi. 

4. La più ampia copertura disponibile 

Nielsen ONE Ads affronta di petto la frammentazione della misurazione cross-mediale con la copertura più estesa del settore per quanto riguarda le reti televisive, i servizi di streaming, i fornitori di connected TV e gli editori digitali, comprese molte integrazioni dirette e walled garden.

Nielsen ONE Ads fornisce una misurazione che cattura la visione attraverso oltre 200 fonti di visione televisiva, oltre il 75% della spesa pubblicitaria digitale su dispositivi connessi e quasi il 90% della spesa pubblicitaria digitale su computer e mobile.

5. Una visione chiara e consolidata 

Numeri, statistiche, metriche: sono utili solo se li si capisce. Nielsen ONE Ads riunisce tutto in una dashboard semplificata che trasforma i numeri in approfondimenti, il tutto con un solo sguardo. 

La dashboard mostra le percentuali di reach, frequenza e on-target su TV lineare, TV connessa, computer e mobile. Gli utenti possono vedere le prestazioni individuali di ogni piattaforma per valutare la forza della campagna o del canale nel suo complesso, comprendendo anche dove si trova l'audience al suo interno. Sono disponibili anche strumenti per la generazione di report che consentono agli utenti di accedere ai dati grezzi quando necessario. 

Forse la cosa più importante da sapere su Nielsen ONE Ads è questa: È solo l'inizio. Nielsen aggiungerà miglioramenti e funzionalità per supportare l'intero flusso di lavoro della campagna, tra cui Advanced Audiences e Outcomes KPIs, oltre a una completa visione della programmazione cross-media con Nielsen ONE Content. 

In definitiva, Nielsen ONE consente agli inserzionisti e agli editori di pianificare e di operare sulla base di un'unica serie di metriche per il settore lineare e digitale. E queste metriche sono affidabili, indipendenti e standardizzate in tutto il settore e su tutte le diverse piattaforme.

Benvenuti nel futuro della misurazione crossmediale. Benvenuti in Nielsen ONE. 

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