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Nielsen ONE 광고는 여기에 있습니다 : 알아야 할 5 가지 사항 

5 분 읽기 | January 2023

오늘날의 시청자는 미디어 산업이 이를 따라잡아야 합니다. 그들은 그들이 원할 때, 그들이 원하는 곳에서, 그들이 원하는 방식으로 지켜보고 있습니다. 그들에게는 편리하지만 게시자, 광고주 및 대행사에게는 복잡합니다.

세분화 된 미디어 환경은 잠재 고객을 찾기가 훨씬 더 어렵고 군중에서 눈에 띄는 것이 훨씬 더 중요하다는 것을 의미합니다. 그리고 그것이 충분히 복잡하지 않다면, 다가오는 글로벌 경기 침체에 던져 넣고, 예산 삭감을 추가하고, 잘 흔들고, 업계가 신속하고 자신있게 행동하는 데 도움이되는 도구가 필요한 이유의 칵테일을 위해 얼음 위에 제공하십시오. 

네 가지 스크린(리니어 TV, 커넥티드 TV, 컴퓨터, 모바일) 모두에서 중복 제거 기능을 제공하는 크로스 미디어 솔루션인 닐슨 ONE을 소개합니다. 광고주와 퍼블리셔는 이 솔루션을 통해 리니어와 디지털 전반에서 비교할 수 있는 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화된 단일 지표 세트를 기반으로 계획하고 거래할 수 있습니다. 닐슨 ONE은 닐슨 ONE 광고와 닐슨 ONE 콘텐츠라는 두 가지 핵심 제품으로 구성되며, 첫 번째 제품이 공식 출시되었습니다. 

다음은 Nielsen ONE Ads에 대해 알아야 할 5가지 사항입니다.

1. 빅 데이터로 구동되고 실제 사람들이 검증합니다.

Nielsen ONE은 실제 사람들이 소비하는 미디어를 측정하기 위해 명시적으로 구축된 독점 ID 솔루션에서 실행되며 미디어 업계에서 가장 크고 가장 대표적인 패널에 대해 검증되었습니다. 

트위터의 접근 방식은 3,500만 가구와 약 7,500만 대의 기기, 101,000명 이상의 대표적인 미국 내셔널 TV 패널, 직접 퍼블리셔 및 월드 가든의 통합 데이터를 결합한 것입니다. 그렇다면 이 모든 수치는 무엇을 의미할까요? 닐슨은 이러한 수치를 통해 시청을 디바이스뿐만 아니라 실제 사람과 연관시킬 수 있으며, 가장 중요한 것은 시청률을 정확하고 정밀하게 파악할 수 있다는 것입니다.

2. 모든 화면에서 중복 제거 된 잠재 고객

Nielsen ONE Ads는 선형 TV, 커넥티드 TV(CTV), 컴퓨터 및 모바일 채널 전반에서 중복 제거된 도달 범위 및 빈도 지표를 제공합니다. 이를 통해 포괄적인 캠페인 보기를 통해 도달범위를 파악하고 플랫폼 전반의 빈도를 관리할 수 있습니다. 그리고 그것은 정확히 무엇을합니까? 우선, 사일로에서 정보를 분리하여 어떤 채널이 서로를 보완하고 어떤 채널이 과도하게 인덱싱되는지 확인할 수 있습니다. 

타겟 비율, 연령 및 성별별 평균 도달범위, 연령 및 성별 평균 빈도, 총 평점 점수, 연령 및 성별 추적 광고(선형 TV 및 CTV 동시 시청 포함), 데모 효율성 등 타겟 비율, 연령 및 성별 추적 광고 등 Nielsen ONE Ads를 통해 타겟 비율을 정확하게 측정할 수 있습니다.

3. 한 눈에 보는 비교 가능성

게시자, 광고주 또는 그 사이의 모든 사람이든 관계없이 콘텐츠를 소비하는 모든 콘센트에서 잠재 고객에 대한 높은 수준의 관점과 잡초 상태보기가 모두 필요합니다. 또한 성능을 쉽게 비교할 수 있는 방법이 필요합니다. 

Nielsen ONE Ads는 TV와 디지털 채널을 조화시키기 위해 미닛 TV 광고 측정 및 Always On 디지털 측정을 제공하여 진정으로 유사한 지표를 시장에 제공합니다. 즉, Nielsen은 처음으로 개별 광고에 대한 도달범위 및 빈도 지표를 분 단위가 아닌 제공하여 사용자가 정보에 입각한 포괄적인 결정을 빠르고 자신 있게 내릴 수 있도록 합니다. 비교 가능성을 통해 전체 그림을 볼 수 있으며, 더 명확성을 통해 더 적은 위험으로 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다. 

4. 사용 가능한 가장 광범위한 적용 범위 

Nielsen ONE Ads는 업계에서 가장 광범위한 TV 네트워크, 스트리밍 서비스, 커넥티드 TV 제공업체 및 디지털 퍼블리셔(많은 직접 벽 정원 통합을 포함)를 통해 크로스 미디어 측정의 단편화를 정면으로 해결합니다.

Nielsen ONE Ads는 200+ TV 시청 소스, 연결된 기기에서 디지털 광고 지출의 75% 이상, 컴퓨터 및 모바일에서 디지털 광고 지출의 거의 90%를 캡처하는 측정을 제공합니다.

5. 명확하고 통합된 관점 

숫자, 통계, 메트릭은 이해하는 경우에만 유용합니다. Nielsen ONE Ads는 숫자를 인사이트로 바꾸는 간소화된 대시보드에 모든 것을 한눈에 통합합니다. 

대시보드에는 선형 TV, 커넥티드 TV, 컴퓨터 및 모바일의 도달 범위, 빈도 및 타겟 비율이 표시됩니다. 사용자는 각 플랫폼의 개별 실적을 확인하여 캠페인 또는 채널 전체의 강도를 측정하는 동시에 잠재 고객이 어디에 있는지 이해할 수 있습니다. 사용자가 필요할 때 원시 데이터에 액세스할 수 있는 보고서 생성 도구도 있습니다. 

아마도 Nielsen ONE Ads에 대해 알아야 할 가장 중요한 것은 시작에 불과하다는 것입니다. Nielsen은 고급 잠재고객 및 결과 KPI를 포함한 전체 캠페인 워크플로와 Nielsen ONE Content를 통한 전체 크로스 미디어 프로그래밍 시청률을 지원하는 개선 사항 및 기능을 추가할 예정입니다. 

궁극적으로 Nielsen ONE을 통해 광고주와 퍼블리셔는 선형 및 디지털 전반에 걸쳐 단일 메트릭 세트를 계획하고 거래할 수 있습니다. 그리고 이러한 메트릭은 업계와 모든 다양한 플랫폼에서 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화되어 있습니다.

크로스 미디어 측정의 미래에 오신 것을 환영합니다. 닐슨 ONE에 오신 것을 환영합니다. 

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