오늘날의 시청자는 미디어 업계가 이에 발맞춰야 합니다. 시청자들은 원하는 시간에, 원하는 장소에서, 원하는 방식으로 시청합니다. 시청자에게는 편리하지만 퍼블리셔, 광고주 및 에이전시에게는 복잡한 문제입니다.
미디어 환경이 세분화되면 잠재고객을 찾기가 훨씬 더 어려워지고, 경쟁에서 눈에 띄는 것이 훨씬 더 중요해집니다. 여기에 글로벌 경기 침체, 예산 삭감, 잘 흔들어 얼음 위에 얹어 제공하는 칵테일 등 업계에 신속하고 자신감 있게 대응할 수 있는 도구가 필요한 이유는 다양합니다.
입력 Nielsen ONE는 네 가지 스크린(리니어 TV, 커넥티드 TV, 컴퓨터, 모바일)에서 중복 제거 기능을 제공하는 크로스 미디어 솔루션입니다. 광고주와 퍼블리셔는 이를 통해 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화된 단일 지표를 기반으로 리니어와 디지털 전반에서 비교 가능한 계획을 세우고 거래할 수 있습니다. Nielsen ONE 는 Nielsen ONE 광고와 Nielsen ONE 콘텐츠의 두 가지 핵심 서비스로 구성되어 있으며, 첫 번째 서비스가 공식적으로 출시되었습니다.
Nielsen ONE 광고에 대해 알아야 할 5가지 사항은 다음과 같습니다.
1. 실제 사람들이 검증한 빅 데이터 기반
Nielsen ONE 는 실제 사람들이 소비하는 미디어를 측정하기 위해 명시적으로 구축되고 미디어 업계에서 가장 크고 대표적인 패널을 대상으로 검증된 독점적인 아이덴티티 솔루션에서 실행됩니다.
3,500만 가구와 약 7,500만 대의 기기, 101,000명 이상의 대표적인 미국 내셔널 TV 패널, 그리고 직접 퍼블리셔와 월드 가든의 통합 데이터로 구성된 대규모 빅데이터를 결합합니다. 그렇다면 이 모든 수치는 무엇을 의미할까요? 이 모든 수치를 통해 닐슨은 시청을 디바이스뿐만 아니라 실제 사람과 연관시킬 수 있으며, 가장 중요한 것은 시청률을 정확하고 정밀하게 파악할 수 있다는 것입니다.
2. 모든 화면에서 중복된 잠재 고객 제거
Nielsen ONE 광고는 리니어 TV, 커넥티드 TV(CTV), 컴퓨터 및 모바일 채널에서 중복 제거된 도달 범위 및 빈도 지표를 제공합니다. 이를 통해 도달 범위를 파악하고 플랫폼 전반의 빈도를 관리할 수 있는 종합적인 캠페인 뷰를 제공합니다. 정확히 어떤 기능이 있을까요? 우선, 사일로에서 정보를 분리하여 어떤 채널이 서로를 보완하고 어떤 채널이 과도하게 인덱싱되는지 확인할 수 있습니다.
잠재고객이 인터넷 어디를 방문하든 Nielsen ONE 광고는 이를 정확하게 측정할 수 있습니다: 온타겟 비율, 연령 및 성별 평균 도달률, 연령 및 성별 평균 빈도, 총 평점, 연령 및 성별 추적 광고, 리니어 TV 및 CTV의 동시 시청, 데모 효율률 등을 측정할 수 있습니다.
3. 한 눈에 보는 비교 가능성
퍼블리셔, 광고주 또는 그 중간에 있는 모든 기업은 콘텐츠를 소비하는 모든 채널에서 오디언스에 대한 높은 수준의 세부 정보를 모두 파악할 수 있어야 합니다. 또한 성과를 쉽게 비교할 수 있는 방법이 필요합니다.
Nielsen ONE Ads는 TV와 디지털 채널을 통합하여 진정으로 비교 가능한 지표를 제공하기 위해 1분 미만의 TV 광고 측정과 Always On 디지털 측정을 제공합니다. 즉, 닐슨은 처음으로 분 단위가 아닌 개별 광고에 대한 도달 범위와 빈도 지표를 제공함으로써 사용자가 정보에 입각한 종합적인 의사 결정을 빠르고 자신 있게 내릴 수 있도록 지원합니다. 비교 가능성은 전체 상황을 파악하는 데 도움이 되며, 명확성이 높아지면 위험을 줄이면서 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.
4. 가장 광범위한 커버리지
Nielsen ONE 애드워즈는 TV 네트워크, 스트리밍 서비스, 커넥티드 TV 제공업체, 디지털 퍼블리셔 등 업계에서 가장 광범위한 범위의 크로스 미디어 측정을 통해 파편화된 미디어 측정 문제를 정면으로 해결합니다.
Nielsen ONE Ads는 200개 이상의 TV 시청 소스, 연결된 디바이스에서의 디지털 광고 지출의 75% 이상, 컴퓨터와 모바일에서의 디지털 광고 지출의 90%에 가까운 시청을 포착하는 측정 기능을 제공합니다.
5. 명확하고 통합된 보기
숫자, 통계, 지표는 이해해야만 유용합니다. Nielsen ONE 광고는 모든 것을 간소화된 대시보드에 통합하여 숫자를 인사이트로 전환하고 한눈에 파악할 수 있게 해줍니다.
대시보드에는 리니어 TV, 커넥티드 TV, 컴퓨터 및 모바일에서 도달 범위, 빈도 및 타겟에 도달한 비율이 표시됩니다. 사용자는 각 플랫폼의 개별 성과를 확인하여 캠페인 또는 채널 전체의 강점을 측정하는 동시에 잠재고객이 어디에 있는지 파악할 수 있습니다. 또한 필요한 경우 원시 데이터에 액세스할 수 있는 보고서 생성 도구도 있습니다.
Nielsen ONE 광고에 대해 알아야 할 가장 중요한 점은 바로 이것입니다: 이제 시작에 불과하다는 것입니다. 닐슨은 고급 잠재고객 및 성과 KPI를 포함한 전체 캠페인 워크플로우를 지원하는 개선 사항과 기능을 추가할 예정이며, Nielsen ONE 콘텐츠의 전체 크로스 미디어 프로그램 시청률도 추가할 예정입니다.
궁극적으로 광고주와 퍼블리셔는 Nielsen ONE 을 통해 리니어 및 디지털 전반에 걸쳐 단일 지표 세트를 기반으로 계획을 수립하고 거래할 수 있습니다. 또한 이러한 측정지표는 업계 전반과 다양한 플랫폼에서 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화되어 있습니다.
크로스 미디어 측정의 미래에 오신 것을 환영합니다. 에 오신 것을 환영합니다. Nielsen ONE.
