今日の視聴者は、メディア産業界がそれに追随することを必要としています。視聴者は、好きな時に、好きな場所で、好きなように視聴しています。視聴者にとっては便利なことでも、媒体社、広告主、代理店の皆さんにとっては複雑です。

メディアが細分化されているため、視聴者を見つけるのが難しく、群衆の中で目立つことがより重要となっています。さらに、世界的な景気後退が迫っており、予算削減も加わって、業界が迅速かつ自信を持って行動するためのツールを必要とする理由が明白になります。 

Nielsen ONEは、4つのスクリーン（リニアTV、コネクテッドTV、コンピュータ、モバイル）すべてにおいて重複排除を行うクロスメディア・ソリューションです。広告主やパブリッシャーは、リニアとデジタルで比較可能な、信頼性が高く、独立した、標準化された単一の指標に基づいて、プランニングや取引を行うことができます。Nielsen ONEは、Nielsen ONE AdsとNielsen ONE Contentの2つのコア製品で構成されており、最初の製品が正式に登場しました。 

Nielsen ONE Adsの5つの主要なポイント

1.ビッグデータを搭載し、実際の「人」によって検証される

Nielsen ONEは、実際に消費されたメディアを測定するために構築され、メディア業界最大かつ最も代表性が担保されたパネルで検証された独自のIDソリューションで稼働しています。 

ニールセンのアプローチは、米国の3,500万世帯、約1億台のデバイスから得られるビッグデータ、10万人以上からなる米国を代表するテレビパネル、媒体社との直接統合によるデータやウォールガーデンからのデータを組み合わせています。では、これらの数値は何を意味するのでしょうか？ニールセンは、視聴をデバイスだけでなく実際の「人」と関連付けることができ、最も重要なことは、視聴率を正確に把握することができることです。

2.全スクリーンにおける重複視聴者数

Nielsen ONE Adsは、リニアテレビ、コネクテッドTV（CTV）、コンピューター、モバイルチャネルにおける重複のないリーチとフリークエンシー指標を提供します。これにより、包括的なキャンペーンが得られ、プラットフォーム間でのリーチを理解し、フリークエンシーを管理することができます。具体的には何をするのでしょうか？まず、情報をサイロ化することで、どのチャンネルが互いに補完しあい、どのチャンネルが過剰にインデックスされているかを確認することができます。 

Nielsen ONE Adsは、インターネット上のどのような場所でも、オーディエンスを正確に測定することができます。オンターゲット率、年齢・性別ごとの平均リーチ、年齢・性別ごとの平均フリークエンシー、グロスレーティングポイント、年齢・性別ごとのトラッキング広告、テレビとCTVの共視聴、デモ効率などです。

3.比較対象が一目でわかる

媒体社であれ、広告主であれ、あるいはその中間であれ、コンテンツを消費しているすべての媒体において、オーディエンスのハイレベルなビューと全体的なビューの両方が必要です。さらに、パフォーマンスを簡単に比較する方法も必要です。 

Nielsen ONE Ads は、テレビ広告の分単位測定と Always On デジタル測定（常時測定）を提供し、テレビとデジタルチャンネルを調和させ、真に比較可能な測定基準を市場に提供することを目的としています。これにより、ニールセンは初めて、毎分単位ではなく、個々の広告のリーチとフリークエンシー指標を提供し、ユーザーは情報に基づいた包括的な意思決定を迅速かつ自信を持って行うことができるようになります。比較可能であれば、全体像を把握することができ、より明確であればあるほど、より少ないリスクでより賢明な意思決定を行うことができます。 

4.最も広い範囲をカバーすることができる 

Nielsen ONE Adsは、テレビネットワーク、ストリーミングサービス、コネクテッドTVプロバイダ、デジタルパブリッシャを業界で最も幅広くカバーし、クロスメディア測定の断片化に正面から取り組んでいます（多くの媒体社やウォールガーデンも含む）。

Nielsen ONE Adsは、200以上のテレビ視聴ソースでの視聴、コネクテッドデバイスでのデジタル広告費の75％以上、PCとモバイルでのデジタル広告費の90％以上を捕捉する測定を提供します。

5.明確で統合されたビュー 

数字、統計、指標は、理解してこそ役に立つものです。Nielsen ONE Adsは、数字をインサイトに変える合理的なダッシュボードにすべてを集約し、一目でわかるようにしました。 

ダッシュボードには、テレビ、コネクティッドTV、コンピューター、モバイルにおけるリーチ、フリークエンシー、オンターゲット率が表示されます。ユーザーは、各プラットフォームの個別のパフォーマンスを確認することで、キャンペーンやチャネル全体の強さを測るとともに、その中のオーディエンスの位置を把握することができます。また、レポート作成ツールも用意されており、必要に応じて生のデータにアクセスすることができます。 

Nielsen ONE Adsを知る上で最も重要なことは、おそらくこれでしょう。これはまだ始まりに過ぎません。ニールセンは、アドバンスト・オーディエンスやアウトカムKPI、Nielsen ONE Contentによる完全なクロスメディア番組視聴など、キャンペーンのワークフロー全体をサポートする機能拡張を追加する予定です。 

最終的には、Nielsen ONEによって、広告主や媒体社は、リニアとデジタルの両方で単一の指標に基づいて計画し、取引することができます。そして、これらの指標は信頼性が高く、独立性があり、業界全体や異なるプラットフォームすべてで標準化されています。

ようこそ、クロスメディア測定の未来へ  Nielsen ONE.