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Nielsen ONE Ads ist da: 5 Dinge, die man wissen sollte 

5 Minuten lesen | Januar 2023

Das Publikum von heute verlangt von der Medienbranche, dass sie mit ihm Schritt hält. Sie sehen, wann sie wollen, wo sie wollen und wie sie wollen. Das ist bequem für sie, aber komplex für Sie, die Verleger, Werbetreibenden und Agenturen.

Eine zersplitterte Medienlandschaft bedeutet, dass es immer schwieriger wird, ein Publikum zu finden, und dass es immer wichtiger wird, sich von der Masse abzuheben. Und als ob das nicht schon kompliziert genug wäre, fügen Sie eine drohende globale Rezession hinzu, fügen Sie eine Prise Budgetkürzungen hinzu, schütteln Sie gut und servieren Sie es auf Eis - und schon haben Sie einen Cocktail von Gründen, warum die Branche ein Werkzeug braucht, das ihr hilft, schnell und sicher zu handeln. 

Hier kommt Nielsen ONE ins Spiel, unsere medienübergreifende Lösung, die Deduplizierung über alle vier Bildschirme (lineares Fernsehen, vernetztes Fernsehen, Computer, Mobile) bietet. Damit können Werbetreibende und Publisher auf der Grundlage eines einzigen Satzes zuverlässiger, unabhängiger und standardisierter Metriken planen und handeln, die über lineare und digitale Kanäle hinweg vergleichbar sind. Nielsen ONE besteht aus zwei Kernangeboten, Nielsen ONE Ads und Nielsen ONE Content, von denen das erste nun offiziell verfügbar ist. 

Hier sind fünf Dinge, die Sie über Nielsen ONE Ads wissen sollten.

1. Angetrieben durch Big Data, validiert durch echte Menschen

Nielsen ONE basiert auf einer proprietären Identitätslösung, die speziell für die Messung des Medienkonsums echter Menschen entwickelt und anhand des größten und repräsentativsten Panels der Medienbranche validiert wurde. 

Unser Ansatz kombiniert den Umfang von Big Data aus 35 Millionen Haushalten und fast 75 Millionen Geräten, unser repräsentatives nationales US-Fernsehpanel mit über 101.000 Personen UND Integrationen von Direktanbietern und Walled Gardens. Was bedeuten also all diese Zahlen für Sie? Zusammen ermöglichen sie es Nielsen, die Zuschauerschaft mit echten Menschen und nicht nur mit Geräten in Verbindung zu bringen und, was am wichtigsten ist, Ihnen ein genaues, präzises Verständnis der Zuschauerschaft zu vermitteln.

2. Deduplizierte Zielgruppen über alle Bildschirme hinweg

Nielsen ONE Ads liefert deduplizierte Reichweiten- und Frequenzmetriken für lineares TV, Connected TV (CTV), Computer und mobile Kanäle. So erhalten Sie eine umfassende Kampagnenansicht, um Ihre Reichweite zu verstehen und die Frequenz über alle Plattformen hinweg zu steuern. Und was bedeutet das genau? Zunächst einmal werden die Informationen aus den Silos herausgelöst, sodass Sie sehen können, welche Kanäle sich gegenseitig ergänzen und welche überindiziert sind. 

Ganz gleich, wo Ihr Publikum im Internet abprallt, Nielsen ONE Ads ist in der Lage, es genau zu messen: Zielgruppenanteil, durchschnittliche Reichweite nach Alter und Geschlecht, durchschnittliche Häufigkeit nach Alter und Geschlecht, Brutto-Rating-Punkte, nachverfolgte Anzeigen nach Alter und Geschlecht, einschließlich Co-Viewing für lineares TV und CTV und Demo-Effizienzrate.

3. Vergleichbarkeit auf einen Blick

Egal, ob Sie ein Verleger, ein Werbetreibender oder etwas dazwischen sind, Sie brauchen sowohl einen Überblick über Ihr Publikum auf höchster Ebene als auch über alle Kanäle, über die es Inhalte konsumiert. Außerdem brauchen Sie eine Möglichkeit, die Leistung einfach zu vergleichen. 

Nielsen ONE Ads bietet eine minutengenaue TV-Werbemessung und eine digitale Always-On-Messung, um TV- und Digitalkanäle zu harmonisieren und wirklich vergleichbare Metriken auf den Markt zu bringen. Das bedeutet, dass Nielsen zum ersten Mal Reichweiten- und Häufigkeitsmessungen für einzelne Werbespots statt auf Minutenebene liefert, was den Nutzern ermöglicht, schnell und sicher fundierte, umfassende Entscheidungen zu treffen. Die Vergleichbarkeit hilft Ihnen, das gesamte Bild zu sehen, und mit größerer Klarheit kommen intelligentere Entscheidungen mit weniger Risiken. 

4. Die umfassendste verfügbare Abdeckung 

Nielsen ONE Ads begegnet der Fragmentierung der crossmedialen Messung mit der branchenweit umfangreichsten Abdeckung von TV-Sendern, Streaming-Diensten, Connected-TV-Anbietern und digitalen Publishern - einschließlich vieler direkter Walled-Garden-Integrationen - auf den Punkt.

Nielsen ONE Ads misst die Nutzung von mehr als 200 TV-Quellen, über 75 % der digitalen Werbeausgaben auf vernetzten Geräten und fast 90 % der digitalen Werbeausgaben auf Computern und mobilen Geräten.

5. Eine klare, konsolidierte Sicht 

Zahlen, Statistiken, Metriken - sie sind nur hilfreich, wenn Sie sie verstehen. Nielsen ONE Ads fasst alles in einem übersichtlichen Dashboard zusammen, das Zahlen in Erkenntnisse verwandelt - und das alles auf einen Blick. 

Das Dashboard zeigt Reichweite, Häufigkeit und On-Target-Prozentsätze für lineares Fernsehen, Connected TV, Computer und Mobilgeräte. Die Nutzer können die individuelle Leistung jeder Plattform sehen, um die Stärke der Kampagne oder des Kanals als Ganzes zu beurteilen und gleichzeitig zu verstehen, wo sich das Publikum innerhalb der Plattform befindet. Es gibt auch Tools zur Erstellung von Berichten, die es den Nutzern ermöglichen, auf die Rohdaten zuzugreifen, wenn dies erforderlich ist. 

Das vielleicht Wichtigste, was man über Nielsen ONE Ads wissen sollte, ist Folgendes: Das ist erst der Anfang. Nielsen wird Erweiterungen und Funktionen hinzufügen, um den gesamten Kampagnen-Workflow zu unterstützen, einschließlich Advanced Audiences und Outcomes KPIs sowie die vollständige medienübergreifende Programmbeobachtung mit Nielsen ONE Content. 

Letztlich ermöglicht Nielsen ONE Werbetreibenden und Publishern die Planung und Durchführung von Transaktionen auf der Grundlage eines einzigen Satzes von Metriken für lineare und digitale Medien. Und diese Metriken sind zuverlässig, unabhängig und standardisiert in der gesamten Branche und über all diese verschiedenen Plattformen hinweg.

Willkommen in der Zukunft der crossmedialen Messung. Willkommen bei Nielsen ONE. 

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