Dzisiejsi odbiorcy wymagają, aby branża medialna nadążała za ich potrzebami. Oglądają kiedy chcą, gdzie chcą i jak chcą. Jest to wygodne dla nich, ale skomplikowane dla wydawców, reklamodawców i agencji.
Rozdrobniony krajobraz medialny oznacza, że o wiele trudniej jest znaleźć odbiorców i o wiele ważniejsze jest wyróżnienie się z tłumu. A gdyby to nie było wystarczająco skomplikowane, dorzuć zbliżającą się globalną recesję, dodaj szczyptę cięć budżetowych, dobrze wstrząśnij i podawaj z lodem, aby uzyskać koktajl powodów, dla których branża potrzebuje narzędzia, które pomoże im działać szybko i pewnie.
Enter Nielsen ONE, nasze rozwiązanie cross-mediowe, które zapewnia deduplikację na wszystkich czterech ekranach (telewizja linearna, telewizja internetowa, komputer, telefon komórkowy). Umożliwia reklamodawcom i wydawcom planowanie i zawieranie transakcji w oparciu o jeden zestaw wiarygodnych, niezależnych i znormalizowanych wskaźników, które są porównywalne między telewizją linearną i cyfrową. Nielsen ONE składa się z dwóch podstawowych ofert, Nielsen ONE Ads i Nielsen ONE Content, a pierwsza z nich jest już oficjalnie dostępna.
Oto pięć rzeczy, które warto wiedzieć o reklamach Nielsen ONE .
1. Zasilany dużymi zbiorami danych, weryfikowany przez prawdziwych ludzi
Nielsen ONE opiera się na zastrzeżonym rozwiązaniu w zakresie tożsamości, stworzonym specjalnie do pomiaru mediów konsumowanych przez prawdziwych ludzi i zweryfikowanym w oparciu o największy i najbardziej reprezentatywny panel w branży medialnej.
Nasze podejście łączy w sobie skalę dużych zbiorów danych z 35 milionów gospodarstw domowych i prawie 75 milionów urządzeń, nasz reprezentatywny amerykański krajowy panel telewizyjny obejmujący ponad 101 000 osób ORAZ integracje z bezpośrednimi wydawcami i ogrodami. Co te wszystkie liczby oznaczają dla użytkownika? Razem pozwalają Nielsenowi powiązać oglądanie z prawdziwymi ludźmi, a nie tylko z urządzeniami, a co najważniejsze, zapewniają dokładne i precyzyjne zrozumienie oglądalności.
2. Zduplikowani odbiorcy na wszystkich ekranach
Nielsen ONE Ads zapewnia zdeduplikowane wskaźniki zasięgu i częstotliwości w telewizji linearnej, telewizji połączonej (CTV), kanałach komputerowych i mobilnych. Daje to kompleksowy widok kampanii, aby zrozumieć zasięg i zarządzać częstotliwością na różnych platformach. A co to dokładnie robi? Po pierwsze, usuwa informacje z silosów, dzięki czemu można zobaczyć, które kanały się uzupełniają, a które są nadmiernie indeksowane.
Bez względu na to, gdzie Twoi odbiorcy trafiają w Internecie, Nielsen ONE Ads będzie w stanie dokładnie to zmierzyć: procent docelowy, średni zasięg według wieku i płci, średnią częstotliwość według wieku i płci, punkty ratingowe brutto, śledzone reklamy według wieku i płci, w tym współoglądalność dla telewizji linearnej i CTV oraz wskaźnik efektywności demo.
3. Porównywalność w skrócie
Niezależnie od tego, czy jesteś wydawcą, reklamodawcą, czy kimś pomiędzy, potrzebujesz zarówno wysokiego poziomu, jak i szczegółowego widoku swoich odbiorców we wszystkich miejscach, w których konsumują treści. Co więcej, potrzebujesz sposobu na łatwe porównywanie wyników.
Nielsen ONE Ads zapewnia pomiar reklam telewizyjnych na poziomie poniżej minuty i pomiar cyfrowy Always On, aby zharmonizować kanały telewizyjne i cyfrowe w celu wprowadzenia na rynek prawdziwie porównywalnych wskaźników. Oznacza to, że po raz pierwszy Nielsen dostarczy wskaźniki zasięgu i częstotliwości dla poszczególnych reklam, a nie na poziomie minutowym - umożliwiając użytkownikom podejmowanie świadomych, kompleksowych decyzji szybko i pewnie. Porównywalność pomaga zobaczyć pełny obraz, a większa przejrzystość oznacza mądrzejsze decyzje i mniejsze ryzyko.
4. Najszerszy dostępny zasięg
Nielsen ONE Ads radzi sobie z fragmentacją pomiarów cross-mediowych dzięki najszerszemu w branży zasięgowi sieci telewizyjnych, usług streamingowych, dostawców telewizji połączonej i wydawców cyfrowych - w tym wielu bezpośrednich integracji typu walled garden.
Nielsen ONE Ads zapewnia pomiar, który rejestruje oglądalność w ponad 200 źródłach oglądania telewizji, ponad 75% wydatków na reklamę cyfrową na urządzeniach połączonych i prawie 90% wydatków na reklamę cyfrową na komputerach i urządzeniach mobilnych.
5. Przejrzysty, skonsolidowany widok
Liczby, statystyki, metryki - są pomocne tylko wtedy, gdy je rozumiesz. Nielsen ONE Ads łączy wszystko w usprawnionym pulpicie nawigacyjnym, który zamienia liczby w spostrzeżenia, wszystko na pierwszy rzut oka.
Pulpit nawigacyjny pokazuje zasięg, częstotliwość i procent docelowy w telewizji linearnej, telewizji połączonej, komputerze i telefonie komórkowym. Użytkownicy mogą zobaczyć indywidualną wydajność każdej platformy, aby ocenić siłę kampanii lub kanału jako całości, jednocześnie rozumiejąc, gdzie znajdują się odbiorcy. Dostępne są również narzędzia do generowania raportów, które umożliwiają użytkownikom dostęp do nieprzetworzonych danych.
Być może najważniejszą rzeczą, jaką należy wiedzieć o Nielsen ONE Ads jest to: To dopiero początek. Nielsen doda ulepszenia i możliwości obsługi pełnego przepływu pracy kampanii, w tym Advanced Audiences i Outcomes KPI, a także pełną oglądalność programów multimedialnych dzięki Nielsen ONE Content.
Ostatecznie, Nielsen ONE umożliwia reklamodawcom i wydawcom planowanie i zawieranie transakcji w oparciu o jeden zestaw wskaźników w mediach linearnych i cyfrowych. Wskaźniki te są wiarygodne, niezależne i ustandaryzowane w całej branży i na wszystkich platformach.
Witamy w przyszłości pomiarów crossmediowych. Witamy w Nielsen ONE.
