Audiens saat ini membutuhkan industri media untuk mengikutinya. Mereka menonton kapan pun mereka mau, di mana mereka mau dan bagaimana mereka mau. Ini nyaman bagi mereka, tetapi rumit bagi Anda, penerbit, pengiklan, dan agensi.
Lanskap media yang terfragmentasi berarti jauh lebih sulit untuk menemukan audiens Anda dan jauh lebih penting untuk menonjol dari keramaian. Dan jika itu tidak cukup rumit, lemparkan resesi global yang membayangi, tambahkan sedikit pemotongan anggaran, kocok dengan baik dan sajikan di atas es untuk koktail alasan industri membutuhkan alat yang membantu mereka bertindak cepat—dan percaya diri.
Masukkan Nielsen ONE, solusi lintas media kami yang menyediakan deduplikasi di keempat layar (TV linier, TV terhubung, komputer, seluler). Solusi ini memungkinkan pengiklan dan penerbit untuk merencanakan dan bertransaksi dengan satu set metrik yang dapat diandalkan, independen, dan terstandardisasi yang dapat dibandingkan di seluruh media linear dan digital. Nielsen ONE terdiri dari dua penawaran inti, Nielsen ONE Ads dan Nielsen ONE Content, dan yang pertama telah resmi hadir.
Berikut adalah lima hal yang perlu diketahui tentang Iklan Nielsen ONE.
1. Didukung oleh data besar, divalidasi oleh orang-orang nyata
Nielsen ONE berjalan pada solusi identitas eksklusif yang dibangun secara eksplisit untuk mengukur media yang dikonsumsi oleh orang-orang nyata dan divalidasi terhadap panel terbesar dan paling representatif di industri media.
Pendekatan kami menggabungkan skala data besar dari 35 juta rumah tangga dan hampir 100 juta perangkat, panel TV Nasional AS perwakilan kami yang terdiri dari lebih dari 101.000+ orang DAN integrasi dari penerbit langsung dan taman berdinding. Jadi, apa arti semua angka ini bagi Anda? Bersama-sama, mereka memungkinkan Nielsen untuk mengasosiasikan menonton dengan orang-orang nyata dan bukan hanya perangkat dan, yang paling penting, memberi Anda pemahaman yang akurat dan tepat tentang penayangan.
2. Deduplicated penonton di semua layar
Nielsen ONE Ads memberikan metrik jangkauan dan frekuensi yang tidak diduplikasi di seluruh TV linier, TV terhubung (CTV), komputer, dan saluran seluler. Ini memberi Anda tampilan kampanye yang komprehensif untuk memahami jangkauan Anda dan mengelola frekuensi di seluruh platform. Dan apa sebenarnya fungsinya? Sebagai permulaan, ini memecah intel dari silo sehingga Anda dapat melihat saluran mana yang saling melengkapi dan mana yang over-indexing.
Di mana pun audiens Anda berebut di internet, Nielsen ONE Ads akan dapat mengukurnya secara akurat: Pada persentase target, jangkauan rata-rata berdasarkan usia dan jenis kelamin, frekuensi rata-rata berdasarkan usia dan jenis kelamin, poin peringkat kotor, iklan yang dilacak berdasarkan usia dan jenis kelamin, termasuk menonton bersama untuk TV linier dan CTV dan tingkat efisiensi demo.
3. Sekilas tentang perbandingan
Baik Anda seorang penerbit, pengiklan, atau apa pun di antaranya, Anda memerlukan tampilan tingkat tinggi dan in-the-weeds dari audiens Anda di semua outlet yang mereka konsumsi konten. Terlebih lagi, Anda memerlukan cara untuk membandingkan kinerja dengan mudah.
Nielsen ONE Ads memberikan pengukuran iklan TV sub-menit dan pengukuran digital Always On untuk menyelaraskan TV dan saluran digital untuk menghadirkan metrik yang benar-benar sebanding ke pasar. Ini berarti, untuk pertama kalinya, Nielsen akan memberikan metrik jangkauan dan frekuensi untuk iklan individual daripada pada tingkat menit —memungkinkan pengguna untuk membuat keputusan yang tepat dan komprehensif dengan cepat dan percaya diri. Komparabilitas membantu Anda melihat gambaran lengkapnya, dan dengan kejelasan yang lebih besar muncul keputusan yang lebih cerdas dengan risiko yang lebih kecil.
4. Cakupan terluas yang tersedia
Nielsen ONE Ads menangani fragmentasi pengukuran lintas media secara langsung dengan cakupan jaringan TV, layanan streaming, penyedia TV yang terhubung, dan penerbit digital yang paling luas di industri ini—termasuk banyak integrasi taman langsung berdinding.
Nielsen ONE Ads memberikan pengukuran yang menangkap penayangan di 200+ sumber tontonan TV, lebih dari 75% pengeluaran iklan digital di perangkat yang terhubung, dan hampir 90% pengeluaran iklan digital di komputer dan seluler.
5. Pandangan yang jelas dan terkonsolidasi
Angka, statistik, metrik—hanya berguna jika Anda memahaminya. Nielsen ONE Ads menyatukan semuanya dalam dasbor yang efisien yang mengubah angka menjadi wawasan, semuanya sekilas.
Dasbor menunjukkan jangkauan, frekuensi, dan persentase sesuai target di seluruh TV linier, TV yang terhubung, komputer, dan seluler. Pengguna dapat melihat kinerja individu dari setiap platform untuk mengukur kekuatan kampanye atau saluran secara keseluruhan sambil juga memahami di mana audiens berada di dalamnya. Ada juga alat pembuatan laporan yang memungkinkan pengguna untuk mengakses data mentah saat itu juga diperlukan.
Mungkin hal yang paling penting untuk diketahui tentang Nielsen ONE Ads adalah ini: Ini baru permulaan. Nielsen akan menambahkan peningkatan dan kemampuan untuk mendukung alur kerja kampanye penuh, termasuk Audiens Tingkat Lanjut dan KPI Hasil, serta penayangan pemrograman lintas media penuh dengan Nielsen ONE Content.
Pada akhirnya, Nielsen ONE memungkinkan pengiklan dan penerbit untuk merencanakan dan bertransaksi pada satu set metrik di seluruh linier dan digital. Dan metrik tersebut dapat diandalkan, independen, dan terstandarisasi di seluruh industri dan di semua platform yang berbeda tersebut.
Selamat datang di masa depan pengukuran lintas media. Selamat datang di Nielsen ONE.
