O público de hoje precisa que o setor de mídia acompanhe esse ritmo. Eles estão assistindo quando querem, onde querem e como querem. Isso é conveniente para eles, mas é complexo para vocês, editores, anunciantes e agências.
Um cenário de mídia fragmentado significa que é muito mais difícil encontrar seu público e é muito mais importante se destacar da multidão. E, como se isso não fosse complicado o suficiente, acrescente uma recessão global iminente, adicione uma pitada de cortes no orçamento, agite bem e sirva com gelo para obter um coquetel de motivos pelos quais o setor precisa de uma ferramenta que o ajude a agir rapidamente - e com confiança.
Entre Nielsen ONEnossa solução cross-media que fornece deduplicação em todas as quatro telas (TV linear, TV conectada, computador, celular). Ela permite que anunciantes e editores planejem e realizem transações com base em um único conjunto de métricas confiáveis, independentes e padronizadas que são comparáveis entre o linear e o digital. Nielsen ONE é composto por duas ofertas principais, Nielsen ONE Ads e Nielsen ONE Content, e a primeira chegou oficialmente.
Aqui estão cinco coisas que você deve saber sobre o Nielsen ONE Ads.
1. Alimentado por big data, validado por pessoas reais
Nielsen ONE é executado em uma solução de identidade proprietária criada explicitamente para medir a mídia consumida por pessoas reais e validada pelo maior e mais representativo painel do setor de mídia.
Nossa abordagem combina a escala de big data de 35 milhões de residências e quase 75 milhões de dispositivos, nosso painel representativo da TV nacional dos EUA com mais de 101.000 pessoas E integrações de editores diretos e jardins murados. Então, o que todos esses números significam para você? Juntos, eles permitem que a Nielsen associe a visualização a pessoas reais e não apenas a dispositivos e, o que é mais importante, fornecem a você uma compreensão exata e precisa da visualização.
2. Audiências deduzidas em todas as telas
Nielsen ONE Ads fornece métricas de alcance e frequência desduplicadas em canais de TV linear, TV conectada (CTV), computador e celular. Isso lhe dá uma visão abrangente da campanha para entender seu alcance e gerenciar a frequência em todas as plataformas. E o que isso faz exatamente? Para começar, ele separa as informações em silos para que você possa ver quais canais se complementam e quais estão com superindexação.
Independentemente de onde seu público se concentre na Internet, Nielsen ONE Ads será capaz de medi-lo com precisão: Porcentagem no alvo, alcance médio por idade e gênero, frequência média por idade e gênero, pontos de classificação bruta, anúncios rastreados por idade e gênero, incluindo co-viewing para TV linear e CTV e taxa de eficiência de demonstração.
3. Comparabilidade em um relance
Seja você um editor, anunciante ou qualquer outro tipo de empresa, você precisa de uma visão de alto nível e detalhada do seu público em todos os pontos de venda em que ele está consumindo conteúdo. Além disso, você precisa de uma maneira de comparar facilmente o desempenho.
Nielsen ONE Ads oferece medição de publicidade na TV por subminutos e medição digital Always On para harmonizar os canais de TV e digitais e trazer métricas realmente comparáveis ao mercado. Isso significa que, pela primeira vez, a Nielsen fornecerá métricas de alcance e frequência para anúncios individuais, em vez de em nível de minuto - permitindo que os usuários tomem decisões informadas e abrangentes com rapidez e confiança. A comparabilidade ajuda você a ver o quadro completo e, com mais clareza, você toma decisões mais inteligentes e com menos riscos.
4. A mais ampla cobertura disponível
Nielsen ONE Ads enfrenta a fragmentação da medição de mídia cruzada com a mais ampla cobertura do setor de redes de TV, serviços de streaming, provedores de TV conectada e editores digitais - incluindo muitas integrações diretas e de jardim murado.
Nielsen ONE Ads fornece medições que capturam a exibição em mais de 200 fontes de exibição de TV, mais de 75% dos gastos com anúncios digitais em dispositivos conectados e quase 90% dos gastos com anúncios digitais em computadores e celulares.
5. Uma visão clara e consolidada
Números, estatísticas, métricas - eles só são úteis se você os entender. Nielsen ONE Ads reúne tudo em um painel simplificado que transforma números em insights, tudo em um piscar de olhos.
O painel de controle mostra o alcance, a frequência e as porcentagens de alcance do alvo na TV linear, na TV conectada, no computador e no celular. Os usuários podem ver o desempenho individual de cada plataforma para avaliar a força da campanha ou do canal como um todo e, ao mesmo tempo, entender onde o público está dentro dele. Há também ferramentas de geração de relatórios que permitem aos usuários acessar os dados brutos quando necessário.
Talvez a coisa mais importante a saber sobre o Nielsen ONE Ads seja o seguinte: É apenas o começo. A Nielsen adicionará aprimoramentos e recursos para dar suporte ao fluxo de trabalho completo da campanha, incluindo Advanced Audiences e Outcomes KPIs, bem como a visualização completa da programação cross-media com o Nielsen ONE Content.
Em última análise, Nielsen ONE permite que anunciantes e editores planejem e realizem transações com base em um único conjunto de métricas lineares e digitais. E essas métricas são confiáveis, independentes e padronizadas em todo o setor e em todas essas diferentes plataformas.
Bem-vindo ao futuro da medição de mídia cruzada. Bem-vindo ao Nielsen ONE.
