O público de hoje precisa que a indústria da mídia acompanhe o ritmo. Eles estão observando quando querem, onde querem e como querem. É conveniente para eles, mas é complexo para vocês, os editores, os anunciantes e as agências.

Um cenário de mídia fragmentado significa que é muito mais difícil encontrar seu público e que é muito mais importante se destacar da multidão. E se isso não foi complicado o suficiente, faça uma recessão global iminente, acrescente um pouco de cortes no orçamento, sacuda bem e sirva sobre o gelo por um coquetel de motivos que a indústria precisa de uma ferramenta que ajude a agir rapidamente - e com confiança. 

Entre na Nielsen ONE, nossa solução cross-media que oferece desduplicação em todas as quatro telas (TV linear, TV conectada, computador, móvel). Ela permite que anunciantes e editores planejem e transacionem em um único conjunto de métricas confiáveis, independentes e padronizadas que são comparáveis entre linear e digital. A Nielsen ONE compreende duas ofertas principais, Nielsen ONE Ads e Nielsen ONE Content, e a primeira chegou oficialmente. 

Aqui estão cinco coisas para saber sobre os anúncios da Nielsen ONE Ads.

1. Alimentado por grandes dados, validado por pessoas reais

A Nielsen ONE funciona com uma solução de identidade proprietária construída explicitamente para medir os meios consumidos por pessoas reais e validada contra o maior e mais representativo painel da indústria de mídia. 

Nossa abordagem combina a escala de big data de 35 milhões de residências e quase 75 milhões de dispositivos, nosso painel representativo da TV nacional dos EUA com mais de 101.000 pessoas E integrações de editores diretos e jardins murados. Então, o que todos esses números significam para você? Juntos, eles permitem que a Nielsen associe a visualização a pessoas reais e não apenas a dispositivos e, o que é mais importante, fornecem a você uma compreensão exata e precisa da visualização.

2. Audiência reduzida em todas as telas

Os Anúncios Nielsen ONE fornecem métricas dedicadas de alcance e freqüência através da TV linear, TV conectada (CTV), computador e canais móveis. Isto lhe dá uma visão abrangente da campanha para entender seu alcance e gerenciar a freqüência através das plataformas. E o que isso faz exatamente? Para começar, ele quebra informações dos silos para que você possa ver quais canais se complementam e quais são super-indexados. 

Não importa onde seu público faça ricochete na internet, a Nielsen ONE Ads será capaz de medir com precisão: No percentual alvo, alcance médio por idade e sexo, freqüência média por idade e sexo, pontos de classificação bruta, anúncios rastreados por idade e sexo, incluindo a co-visualização para TV linear e CTV e taxa de eficiência de demonstração.

3. Comparabilidade em um relance

Quer você seja um editor, anunciante ou qualquer coisa entre eles, você precisa tanto de uma visão de alto nível quanto de seu público em todos os pontos de venda que eles estão consumindo conteúdo. E mais, você precisa de uma maneira de comparar facilmente o desempenho. 

A Nielsen ONE Ads fornece medição de publicidade em TV por minuto e Always On digital para harmonizar a TV e os canais digitais para trazer métricas verdadeiramente comparáveis para o mercado. Isto significa que, pela primeira vez, a Nielsen fornecerá métricas de alcance e freqüência para anúncios individuais em vez de no nível minuto - permitindo que os usuários tomem decisões informadas e abrangentes de forma rápida e confiante. A comparabilidade ajuda a ver o quadro completo, e com maior clareza vêm decisões mais inteligentes com menos riscos. 

4. A mais ampla cobertura disponível 

Nielsen ONE Ads aborda a fragmentação da medição cross-media front-on com a mais ampla cobertura da indústria de redes de TV, serviços de streaming, provedores de TV conectados e editoras digitais - incluindo muitas integrações diretas e muradas de jardim.

A Nielsen ONE Ads fornece medições que captam a visualização em mais de 200 fontes de visualização de TV, mais de 75% dos gastos com anúncios digitais em dispositivos conectados e quase 90% dos gastos com anúncios digitais em computadores e celulares.

5. Uma visão clara e consolidada 

Números, estatísticas, métricas - eles só são úteis se você os entender. Nielsen ONE Ads reúne tudo em um painel simplificado que transforma números em insights, tudo em um relance. 

O painel mostra o alcance, a freqüência e as porcentagens de alcance através da TV linear, TV conectada, computador e celular. Os usuários podem ver o desempenho individual de cada plataforma para medir a força da campanha ou do canal como um todo e, ao mesmo tempo, entender onde a audiência está dentro dela. Há também ferramentas de geração de relatórios que permitem aos usuários acessar os dados brutos quando isso é necessário. 

Talvez a coisa mais importante a saber sobre os Anúncios Nielsen ONE seja isto: É apenas o começo. A Nielsen acrescentará melhorias e capacidades para apoiar todo o fluxo de trabalho da campanha, incluindo Audiências Avançadas e KPIs de Resultados, bem como uma audiência completa de programação cross-media com Conteúdo Nielsen ONE. 

Por fim, a Nielsen ONE permite que anunciantes e editores planejem e transacionem em um único conjunto de métricas entre linear e digital. E essas métricas são confiáveis, independentes e padronizadas em toda a indústria e em todas essas diferentes plataformas.

Bem-vindo ao futuro da medição cross-media. Bem-vindo ao Nielsen UM.