機内デジタル広告キャンペーンの最適化

はじめに

世界的なラゲージブランドがクロスチャネルのパフォーマンス最適化を目指す

世界で最も有名な旅行用ラゲッジブランドのひとつであるサムソナイトは、インドにおける#TESTEDLIKESAMSONITE（TSL2.0）広告キャンペーンの第2弾で、「美的工学」のコンセプトを強化することを目指した。ニールセン・デジタル・アド・レイティングス社の協力のもと、キャンペーンを成功させるため、各チャンネルでキャンペーンを毎日モニターすることに努めた。

目的

キャンペーンのインパクト、リーチ、頻度の測定と評価

このキャンペーンでは、サムソナイトの核となる強みと品質を中心に据えながら、視覚的な魅力、機能性、メッセージ性に焦点を当てることで、ブランドのプレミアムな品質を強調しました。

このキャンペーンは2つのアプローチからなる：

1.インパクトインパクトのある物件を通じて知名度を高める。

2.リーチと頻度：データレイヤリングを活用し、ラゲッジセグメントのインマーケット・プレミアム・オーディエンスの25～54歳をターゲットにする。

チャレンジ

プラットフォーム間で最大の効果を発揮するためのモニタリング

最適なリーチと頻度を維持するためには、キャンペーンに関わるすべてのプラットフォームを注意深く監視することが重要でした。キャンペーンには複数の足があったため、重要な課題はプラットフォームのパフォーマンスに基づいて予算を最適化することでした。このため、すべてのチャネルで最大限の効率と効果を確保するために、リアルタイムの調整と戦略的なリソースの再配分が必要でした。

ソリューション

デジタル広告レーティングによる機内最適化

キャンペーン期間中、ニールセンのデジタル広告評価レポートにより、キャンペーンを毎日監視していたため、ボットのトラフィックが比較的少なかったことが判明した。これらの日次レポートはキャンペーンの最適化に役立ち、パフォーマンスを改善するためにすべてのプラットフォームに即座に通知が送られた。

当初、上位3つのプラットフォームは目標の平均頻度を下回っていました。十分な時間を与え、クッキープールベースを適切なサイズにすることで、これらのプラットフォームの中でフリークエンシーは65%改善しました。