Studium przypadku
Uwolnienie mocy treści tworzonych przez twórców
Nielsen + Samsonite: Codzienne monitorowanie reklam cyfrowych zwiększa wydajność kampanii #TESTEDLIKESAMSONITE
Wprowadzenie
Dążenie globalnej marki bagażowej do optymalizacji wydajności wielokanałowej
Samsonite, jedna z najbardziej znanych marek bagażu podróżnego na świecie, miała na celu wzmocnienie koncepcji "inżynierii estetycznej" w drugim etapie kampanii reklamowej #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) w Indiach. Dzięki Nielsen Digital Ad Ratings starali się codziennie monitorować kampanię we wszystkich kanałach, aby zapewnić sukces.
Cel
Pomiar i ocena wpływu, zasięgu i częstotliwości kampanii
Ta faza kampanii podkreśliła jakość marki premium, koncentrując się na atrakcyjności wizualnej, funkcjonalności i przekazie, przy jednoczesnym zachowaniu podstawowej siły i jakości Samsonite w centrum uwagi.
Kampania przebiegała dwutorowo:
1. Wpływ: Budowanie widoczności poprzez nieruchomości o dużej sile oddziaływania.
2. Zasięg i częstotliwość: Wykorzystanie warstw danych w celu dotarcia do osób w wieku 25-54 lat w ramach grupy odbiorców premium na rynku w segmencie bagażu.
Wyzwanie
Monitorowanie pod kątem maksymalnej skuteczności na różnych platformach
Aby utrzymać optymalny zasięg i częstotliwość, kluczowe było ścisłe monitorowanie wszystkich platform zaangażowanych w kampanię. Biorąc pod uwagę, że kampania miała wiele etapów, kluczowym wyzwaniem była optymalizacja budżetu na bieżąco w oparciu o wydajność platformy. Wymagało to dostosowania w czasie rzeczywistym i strategicznej realokacji zasobów w celu zapewnienia maksymalnej wydajności i skuteczności we wszystkich kanałach.
Rozwiązanie
Optymalizacja podczas lotu przy użyciu cyfrowych ocen reklam
Podczas kampanii raporty Digital Ad Rating firmy Nielsen wykazały, że ruch BOT był stosunkowo niski dzięki codziennemu monitorowaniu kampanii. Te codzienne raporty pomogły w optymalizacji kampanii, a natychmiastowe powiadomienia zostały wysłane do wszystkich platform w celu poprawy ich wydajności.
Początkowo trzy najlepsze platformy działały poniżej docelowej średniej częstotliwości. Dając wystarczająco dużo czasu i odpowiednio dobierając bazę plików cookie, częstotliwość poprawiła się o 65% wśród tych platform.
Kluczowe ustalenia
85%
Docelowy odsetek
Kampania osiągnęła docelowy odsetek na poziomie 85%. Wszystkie platformy, z wyjątkiem trzech największych, były w stanie osiągnąć średnią indyjską dla grupy docelowej 25-54.
35%
Docelowy zasięg odbiorców
Kampania dotarła do 20% aktywnych użytkowników internetu w Indiach, a do 34% odbiorców w grupie docelowej 25-54. Ponadto zaobserwowano niską duplikację odbiorców (6%) na różnych platformach kampanii.
75%
Nachylenie demograficzne
Kampania była skierowana do mężczyzn, a 75% odbiorców kampanii należało do tej grupy płci.
Wyniki
Codzienne raportowanie poprawiło wydajność i obniżyło koszty kampanii
Codzienna optymalizacja pomogła w dotarciu do 141 milionów odbiorców cyfrowych z częstotliwością 3,38, co przyniosło ponad 25% oszczędności kosztów kampanii. Dodatkowo, właściwości wpływu zapewniły mniejsze liczby pod względem zasięgu i wyświetleń, co doprowadziło do wydłużenia kampanii o trzy dni na kilku platformach i 3-krotnej optymalizacji kosztów.
Jak to działa
Digital Ad Ratings to niezależne narzędzie pomiarowe oparte na spisie powszechnym, które zapewnia kompleksowy pomiar zasięgu z widokiem odbiorców cyfrowych następnego dnia na platformach komputerowych i mobilnych w sposób zgodny z zasadami prywatności.
Wnioski
Pomiar reklam cyfrowych zapewnia wydajność kampanii
Wdrożenie DAR w celu śledzenia wyników kampanii TSL 2.0 pozwoliło Samsonite zapewnić większy zasięg i częstotliwość budowania na różnych platformach. Ta optymalizacja w locie przyniosła oszczędności wynoszące 25% kosztów kampanii lub 5-krotność pierwotnej inwestycji w DAR, zapewniając skuteczne osiągnięcie wyznaczonych celów kampanii reklamowej.
Produkty Samsonite to nie tylko bagaż; są one świadectwem naszego zaangażowania w jakość i trwałość. "Tested Like Samsonite" to święto odporności i jakości. Nasza starannie przygotowana kampania marketingowa oddaje istotę Samsonite - odporność i wytrwałość. Kampania ta podkreśla nasze silne zaangażowanie w doskonałość. Naszym ostatecznym celem jest rozpalenie inspiracji w naszych odbiorcach poprzez pokazanie trwałego ducha każdej kreacji Samsonite.
Pani Anushree Tainwala
Dyrektor wykonawczy ds. marketingu
Kampania #TESTEDLIKESAMSONITE odegrała kluczową rolę we wzmacnianiu podstawowych wartości naszej marki, takich jak siła i jakość. Łącząc estetyczną inżynierię z rygorystycznymi testami produktów, pokazaliśmy zaangażowanie Samsonite w najwyższą jakość i funkcjonalność.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?
