案例研究
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尼尔森 + Samsonite：数字广告的日常监测提高了 #TESTEDLIKESAMSONITE 活动的绩效
导言
全球箱包品牌优化跨渠道绩效的探索
Samsonite 是全球最知名的旅行箱包品牌之一，其在印度开展的 #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) 广告活动的第二阶段旨在强化 "美学工程 "的概念。通过尼尔森数字广告收视率，他们力求每天对各渠道的活动进行监测，以确保取得成功。
目标
衡量和评估活动的影响、覆盖范围和频率
这一阶段的宣传活动以 Samsonite 的核心优势和质量为中心，注重视觉吸引力、功能性和信息传递，从而强调品牌的高端品质。
该活动采取了双管齐下的方法：
1.影响：通过具有高影响力的地产建立知名度。
2.覆盖范围和频率：利用数据分层，锁定行李箱细分市场中 25-54 岁的高端受众。
挑战
跨平台监控以实现最大效益
为了保持最佳的覆盖范围和频率，密切监控活动所涉及的所有平台至关重要。考虑到活动有多个阶段，一个关键挑战是根据平台表现随时优化预算。这就需要对资源进行实时调整和战略性重新分配，以确保所有渠道的效率和效果最大化。
解决方案
利用数字广告评级进行机上优化
在活动期间，尼尔森的数字广告评级报告显示，由于对活动进行了每日监测，BOT 流量相对较低。这些每日报告有助于优化活动，并立即向所有平台发出通知，以提高其性能。
最初，前三大平台的运行频率低于目标平均频率。通过给予足够的时间和合理调整 cookie 库的规模，这些平台的频率提高了 65%。
主要结论
85%
目标百分比
活动的目标达成率为 85%。在 25-54 岁目标群体中，除三个最大的平台外，其他平台都达到了印度的平均目标比例。
35%
目标受众范围
在印度活跃的互联网人群中，有 20% 的人参与了此次活动，而在 25-54 岁的目标人群中，有 34% 的人参与了此次活动。此外，该活动在不同平台上的受众重复率较低（6%）。
75%
人口倾斜
该活动偏向男性，75% 的受众属于这一性别群体。
成果
每日报告提高了绩效，降低了活动成本
每日优化帮助以 3.38 的频率覆盖了 1.41 亿数字受众，从而节省了超过 25% 的营销成本。此外，影响属性在到达率和印象率方面提供的数字较少，这导致活动在一些平台上延长了三天，成本优化了 3 倍。
工作原理
Digital Ad Ratings 是一种基于人口普查的独立测量工具，它以符合隐私标准的方式，通过对电脑和移动平台上数字受众的次日浏览，提供全面的覆盖范围测量。
结论
数字广告测量确保广告活动的绩效
通过实施 DAR 来跟踪 TSL 2.0 广告活动的效果，Samsonite 得以在各个平台上扩大覆盖范围并提高投放频率。这种飞行中的优化节省了 25% 的活动成本，相当于 DAR 原始投资的 5 倍，确保了广告活动既定目标的有效实现。
Samsonite 产品不仅仅是行李箱，更是我们对质量和耐用性承诺的见证。Tested Like Samsonite "是对坚韧和品质的赞美。我们精心策划的营销活动抓住了 Samsonite 的精髓--坚韧和毅力。这一活动彰显了我们追求卓越的坚定承诺。我们的最终目标是通过展示每件 Samsonite 产品的持久精神，激发受众的灵感。
Anushree Tainwala 女士
市场营销执行总监
#TESTEDLIKESAMSONITE 活动在强化我们品牌的核心价值--力量和质量--方面发挥了重要作用。通过将美学工程与严格的产品测试相结合，我们展示了 Samsonite 对优质品质和功能性的承诺。
Krishal Mehta
Samsonite 营销总经理
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