L'anno scorso gli americani hanno trasmesso in streaming contenuti per 21 milioni di anni

La crescente abbondanza di contenuti sui servizi di streaming ha cambiato per sempre il comportamento di visione della TV, con il consumo di streaming che ora rappresenta il principale fattore di utilizzo della ^TV1. E mentre il tempo trascorso con la TV è rimasto sostanzialmente invariato, quello trascorso in streaming continua a crescere. Nel 2023, il pubblico statunitense trasmetterà in streaming 21 milioni di anni di video, con un incredibile aumento del 21% rispetto ai 17 milioni di ^anni2 trasmessi nel 2022.

Rispetto al 2022, tuttavia, gli scioperi degli sceneggiatori e degli attori a Hollywood hanno fatto sì che il pubblico avesse a disposizione una quantità significativamente inferiore di nuovi contenuti da guardare per gran parte del 2023. Questo, insieme all'attenzione per la monetizzazione dei contenuti in tutto il panorama dello streaming, ha contribuito a ispirare nuove strategie di distribuzione dei contenuti per mantenere il pubblico impegnato e fedele in mezzo alla gamma di nuove offerte di servizi. Secondo Gracenote, alla fine dello scorso anno il pubblico poteva scegliere tra 90 diversi servizi di streaming, rispetto ai 51 dell'inizio del 2020.

La profondità di questi servizi - poco meno di 1 milione di titoli ^unici3- si è rivelata fondamentale nel 2023, con i contenuti delle biblioteche esistenti che sono diventati strumentali mentre i servizi razionavano attentamente le scorte di originali che avevano nei loro arsenali. L'ambiente ha anche ispirato nuove prospettive per quanto riguarda le licenze dei contenuti, in quanto i titoli che un tempo erano esclusivi per le singole piattaforme hanno iniziato a comparire su più servizi - un cambiamento significativo rispetto agli anni precedenti. Band of Brothers e The Pacific, ad esempio, hanno beneficiato di questo approccio, comparendo nella top 10 statunitense di Nielsen nella settimana del 18 settembre 2023, grazie alla loro disponibilità sia su Max che su Netflix.

Approfondendo le tendenze degli spettatori in streaming nel 2023, non c'è stato un beneficiario più chiaro di Suits, che ha trascorso 12 settimane al primo posto della top 10 statunitense di Nielsen grazie alla sua disponibilità su Netflix e Peacock. In totale, il programma, che è andato originariamente in onda su USA Network dal 2011 al 2019, ha totalizzato 57,7 miliardi di minuti di visione nel 2023 - abbastanza per togliere la corona a un altro beniamino del pubblico, The Office, che ha generato 57,1 miliardi di minuti di visione nel 2020 tra le chiusure dovute alla pandemia. NCIS è l'altro esempio di show con una vita completamente nuova al di fuori della TV lineare, e si colloca al terzo posto nella lista degli acquisiti dell'anno. Grazie alla sua disponibilità sia su Netflix che su Paramount+, NCIS ha guadagnato 1,3 milioni di minuti di visione rispetto all'anno scorso e terminerà nel 2023 con 39,4 miliardi di minuti.

A differenza dei molti programmi live-action che sono stati colpiti dagli scioperi del 2023, non lo sono state le numerose serie di animazione, tra cui Bluey e Cocomelon, che hanno chiuso l'anno al secondo e quinto posto. Il coinvolgimento con Bluey, che ha raddoppiato il tempo di visione dal 2022 a 43,9 miliardi di minuti di visione, è stato abbastanza forte da fargli superare Cocomelon, che è stato il programma top per i bambini nel 2021 e nel 2022.

Nonostante la presenza di scioperi di sceneggiatori e attori l'anno scorso, una manciata di programmi originali è arrivata sul mercato e i primi 10 titoli statunitensi hanno ottenuto più di 133 miliardi di minuti di visione. La sorpresa più grande dell'elenco, tuttavia, è stata Ted Lasso, la serie firmata Apple TV+, che si è aggiudicata la corona di programma originale più visto nonostante il fatto che la piattaforma abbia un'impronta relativa più piccola rispetto alle altre piattaforme. A prescindere dalle dimensioni del servizio, la serie ha beneficiato di due dinamiche degne di nota:

• La preparazione del (presunto) finale di stagione
• L'allungamento progressivo di ogni episodio, da 30 minuti nella prima stagione a 45 minuti nella seconda e a 60 minuti nella terza, con un finale di 76 minuti.

Nella categoria dei film, tra le tendenze dello streaming spiccano due elementi di spicco:

• Moana, uscito su Disney+ alla fine del 2019, continua a coinvolgere il pubblico, superando tutti gli altri film nel 2023 con un massimo storico di 11,6 miliardi di minuti di visione dopo essere arrivato ai primi quattro posti negli ultimi quattro anni. Da quando Nielsen ha iniziato a misurare lo streaming, il pubblico ha guardato quasi 80 miliardi di minuti di Moana, il che significa guardare il film completo 775 milioni di volte.
• Uscito originariamente nel 2021, l'appeal di Encanto sul pubblico è proseguito anche nel 2023 con poco meno di 10 miliardi di minuti di visione, dopo aver raggiunto la vetta della classifica dei film nel 2022 con 27,4 miliardi di minuti di visione.

Guardando all'anno prossimo, il sentimento del settore suggerisce che, anche con gli scioperi di Hollywood alle spalle, il pubblico continuerà a vedere meno nuovi contenuti di quelli visti nel 2022, il probabile punto di massimo splendore per la programmazione di sceneggiati. Data l'enorme libreria di titoli video esistenti (oltre 1,1 milioni tra lineari e streaming) e l'evoluzione delle strategie di distribuzione, il pubblico non si troverà mai senza nulla da guardare. Detto questo, tuttavia, lo streaming rimarrà un'opzione dominante negli Stati Uniti, soprattutto quando eventi sportivi di alto profilo, come la recente partita dei playoff NFL tra Kansas City Chiefs e Miami Dolphins (che ha attirato 22,8 milioni di spettatori in diretta e nello stesso ^giorno4), diventeranno un'esclusiva dei servizi di streaming.

In mezzo al continuo entusiasmo per lo streaming, tuttavia, è importante notare che lo streaming non è più limitato alla programmazione on-demand. L'ascesa dei distributori virtuali di programmi video multicanale (vMVPD), dei canali televisivi in streaming con pubblicità gratuita (FAST) e delle app che offrono accesso alla programmazione in diretta evidenzia la continua confusione tra TV lineare e TV in streaming. Ad esempio, oltre l'80% delle case che accedono a contenuti televisivi da una connessione Internet guarderà una qualche forma di programmazione lineare nel 2023. La conclusione è che lo schermo televisivo rimane il dispositivo più importante per il coinvolgimento nei media, ma ora è un canale per tutti i contenuti piuttosto che uno schermo per la programmazione di un canale specifico.

Volete maggiori informazioni sul tempo trascorso dagli spettatori a guardare i contenuti video in streaming? Consultate le classifiche dei contenuti in streaming di Nielsen.

Fonti

1. L'indicatore: L'utilizzo dello streaming ha rappresentato più di un terzo dell'utilizzo totale della TV nel febbraio 2023 ed è rimasto al di sopra del 35% dal maggio 2023.
2. Esclude lo streaming lineare (televisione in diretta vista tramite app).
3. Gracenote Global Video Data; ottobre 2023.
4. Panel televisivo nazionale Nielsen.