Amerikaner haben letztes Jahr Inhalte im Wert von 21 Millionen Jahren gestreamt

Die wachsende Fülle an Inhalten auf Streaming-Diensten hat das Fernsehverhalten für immer verändert. Streaming ist mittlerweile der größte Treiber der ^TV-Nutzung1. Und während die Zeit, die wir mit dem Fernsehen verbringen, weitgehend gleich bleibt, steigt die Zeit, die wir mit dem Streaming von Videos verbringen, weiter an. Im Jahr 2023 wird das US-Publikum Videos im Wert von 21 Millionen Jahren streamen, ein unglaublicher Anstieg von 21 % gegenüber den 17 Millionen ^Jahren2 im Jahr 2022.

Im Vergleich zu 2022 bedeuteten die Streiks der Drehbuchautoren und Schauspieler in Hollywood jedoch, dass die Zuschauer während eines Großteils des Jahres 2023 deutlich weniger neue Inhalte zum Anschauen hatten. Dies und die Konzentration auf die Monetarisierung von Inhalten in der gesamten Streaming-Landschaft haben dazu beigetragen, neue Strategien für die Verbreitung von Inhalten zu entwickeln, um das Publikum inmitten der Vielzahl neuer Angebote zu binden. Laut Gracenote konnten die Zuschauer Ende letzten Jahres aus 90 verschiedenen Streaming-Diensten wählen, Anfang 2020 waren es noch 51.

Der Umfang dieser Dienste - knapp 1 Million Titel im Wert von ³- erwies sich im Jahr 2023 als entscheidend, wobei die vorhandenen Bibliotheksinhalte eine wichtige Rolle spielten, da die Dienste die in ihrem Arsenal befindlichen Originale sorgfältig rationierten. Das Umfeld hat auch zu neuen Perspektiven bei der Lizenzierung von Inhalten geführt, da Titel, die früher exklusiv für einzelne Plattformen erhältlich waren, nun bei mehreren Diensten erscheinen - eine bedeutende Veränderung gegenüber den Vorjahren. Band of Brothers und The Pacific zum Beispiel profitierten von diesem Ansatz, da sie in der Woche vom 18. September 2023 in der US-Top-10-Liste von Nielsen auftauchten, da sie sowohl auf Max als auch auf Netflix verfügbar waren.

Wenn man sich die Trends bei den Streaming-Zuschauern im Jahr 2023 genauer ansieht, gibt es keinen deutlicheren Nutznießer dieser Verschiebung als "Suits", das aufgrund seiner Verfügbarkeit auf Netflix und Peacock zwölf Wochen lang auf Platz 1 der US-Top-10-Liste von Nielsen stand. Insgesamt erreichte die Sendung, die ursprünglich von 2011 bis 2019 auf USA Network ausgestrahlt wurde, im Jahr 2023 57,7 Milliarden Sehminuten - genug, um einem anderen Publikumsliebling, The Office, die Krone wegzunehmen, das im Jahr 2020 trotz pandemiebedingter Ausfälle 57,1 Milliarden Sehminuten erzielte. NCIS ist das andere herausragende Beispiel für eine Serie mit einem völlig neuen Leben außerhalb des linearen Fernsehens und landet auf dem dritten Platz der Liste der erworbenen Serien des Jahres. Da NCIS sowohl auf Netflix als auch auf Paramount+ verfügbar ist, hat die Serie im Vergleich zum letzten Jahr 1,3 Millionen Zuschauerminuten hinzugewonnen und wird 2023 39,4 Milliarden Minuten erreichen.

Im Gegensatz zu den vielen Live-Action-Sendungen, die von den Streiks im Jahr 2023 betroffen waren, waren zahlreiche Zeichentrickserien nicht betroffen, darunter Bluey und Cocomelon, die das Jahr auf den Plätzen zwei und fünf beendeten. Das Interesse an Bluey, das seine Sehdauer gegenüber 2022 auf 43,9 Milliarden Sehminuten verdoppelte, war stark genug, um Cocomelon zu überholen, das 2021 und 2022 das beste Programm für Kinder war.

Trotz der Autoren- und Schauspielerstreiks im vergangenen Jahr kamen eine Handvoll Originalsendungen auf den Markt, und die Top-10-Titel in den USA erreichten mehr als 133 Milliarden Sehminuten. Die größte Überraschung in der Liste war jedoch Ted Lasso, die Signaturserie von Apple TV+, die sich die Krone als meistgesehenes Originalprogramm holte, obwohl die Plattform eine geringere relative Reichweite hat als die anderen Plattformen. Ungeachtet der Größe der Reichweite des Dienstes profitierte die Serie von zwei bemerkenswerten Entwicklungen:

• Die Vorbereitung auf die (angenommene) letzte Staffel
• Eine schrittweise Verlängerung der einzelnen Episoden von 30 Minuten in der ersten Staffel über 45 Minuten in der zweiten Staffel bis zu 60 Minuten in der dritten Staffel, die mit einem 76-minütigen Finale abgeschlossen wird.

In der Kategorie Film stechen zwei Highlights unter den Streaming-Trends hervor:

• Moana, der Ende 2019 auf Disney+ veröffentlicht wird, begeistert das Publikum weiterhin und übertrifft 2023 alle anderen Filme mit einem Allzeithoch von 11,6 Milliarden Sehminuten, nachdem er in den letzten vier Jahren auf den ersten vier Plätzen gelandet ist. Seit Nielsen mit der Messung von Streaming begonnen hat, haben die Zuschauer fast 80 Milliarden Minuten von Moana gesehen, was bedeutet, dass sie den ganzen Film 775 Millionen Mal gesehen haben.
• Ursprünglich im Jahr 2021 veröffentlicht, hat Encanto auch im Jahr 2023 mit knapp 10 Milliarden Sehminuten weiterhin großen Anklang bei den Zuschauern gefunden, nachdem er im Jahr 2022 mit 27,4 Milliarden Sehminuten an der Spitze der Filmliste stand.

Mit Blick auf das kommende Jahr deutet die Stimmung in der Branche darauf hin, dass die Zuschauer auch nach den Streiks in Hollywood weniger neue Inhalte sehen werden als im Jahr 2022 - dem wahrscheinlichen Höchststand für Drehbuchprogramme. Angesichts des riesigen Angebots an bestehenden Videotiteln - mehr als 1,1 Millionen im linearen und im Streaming-Bereich - und der sich weiterentwickelnden Vertriebsstrategien werden die Zuschauer niemals nichts zu sehen bekommen. Dennoch wird das Streaming in den USA eine dominierende Option bleiben, zumal hochkarätige Sportereignisse wie das jüngste NFL-Playoff-Spiel zwischen den Kansas City Chiefs und den Miami Dolphins (mit 22,8 Millionen ^Zuschauern4 live und am selben Tag) exklusiv für Streaming-Dienste angeboten werden.

Bei der anhaltenden Aufregung um das Streaming ist es jedoch wichtig zu beachten, dass Streaming nicht mehr auf Abrufprogramme beschränkt ist. Das Aufkommen virtueller Mehrkanal-Videoprogrammverteiler (vMVPDs), kostenloser werbefinanzierter Streaming-Fernsehkanäle (FAST) und Apps, die Zugang zu Live-Programmen bieten, zeigt, dass die Grenzen zwischen linearem und Streaming-Fernsehen immer mehr verschwimmen. So werden beispielsweise mehr als 80 % der Haushalte, die über eine Internetverbindung auf TV-Inhalte zugreifen, im Jahr 2023 eine Form des linearen Programms sehen. Die Schlussfolgerung daraus ist, dass der Fernsehbildschirm nach wie vor das wichtigste Gerät für die Mediennutzung ist, aber er ist jetzt ein Kanal für alle Inhalte und nicht mehr nur ein Bildschirm für senderbezogene Programme.

Möchten Sie mehr über die Zeit erfahren, die die Zuschauer mit dem Ansehen von Streaming-Videoinhalten verbringen? Sehen Sie sich die Nielsen-Quoten für Streaming-Inhalte an.

Quellen

1. Das Messgerät: Die Streaming-Nutzung machte im Februar 2023 mehr als ein Drittel der gesamten TV-Nutzung aus und liegt seit Mai 2023 bei über 35 %.
2. Ausgeschlossen ist lineares Streaming (Live-Fernsehen über Apps).
3. Gracenote Global Video Data; Oktober 2023.
4. Nielsen National TV Panel.