Os americanos transmitiram 21 milhões de anos de conteúdo no ano passado

A crescente oferta de conteúdo em serviços de streaming mudou para sempre o comportamento de assistir à TV, com o consumo de streaming sendo agora consistentemente responsável pelo maior impulsionador do ^uso da TV1. E, embora o tempo que passamos na TV esteja praticamente estável, nosso tempo gasto com streaming de vídeo continua aumentando. Em 2023, o público dos EUA transmitiu vídeos no valor de 21 milhões de anos, um incrível aumento de 21% em relação aos 17 milhões de ^anos2 transmitidos em 2022.

Em comparação com 2022, no entanto, as greves de roteiristas e atores em Hollywood fizeram com que o público tivesse muito menos conteúdo novo para consumir durante grande parte de 2023. Isso, combinado com o foco na monetização de conteúdo em todo o cenário de streaming, ajudou a inspirar novas estratégias de distribuição de conteúdo para manter o público envolvido e fiel em meio à variedade de novas ofertas de serviços. De acordo com a Gracenote, o público tinha 90 serviços de streaming diferentes para escolher no final do ano passado, em comparação com 51 no início de 2020.

A profundidade desses serviços - um pouco menos de 1 milhão de títulos ^exclusivos3- provou ser vital em 2023, com o conteúdo da biblioteca existente se tornando fundamental à medida que os serviços racionavam cuidadosamente os originais armazenados que tinham em seus arsenais. O ambiente também inspirou novas perspectivas sobre o licenciamento de conteúdo, pois títulos que antes eram exclusivos de plataformas individuais começaram a aparecer em vários serviços - uma mudança significativa em relação aos anos anteriores. Band of Brothers e The Pacific, por exemplo, se beneficiaram como resultado dessa abordagem, aparecendo na lista dos 10 mais vendidos da Nielsen nos EUA na semana de 18 de setembro de 2023, devido à sua disponibilidade no Max e na Netflix.

Analisando mais a fundo as tendências de visualização de streaming em 2023, não houve beneficiário mais claro dessa mudança do que Suits, que passou 12 semanas no primeiro lugar da lista das 10 melhores séries dos EUA da Nielsen como resultado de sua disponibilidade na Netflix e na Peacock. No total, o programa, que foi ao ar originalmente na USA Network de 2011 a 2019, acumulou 57,7 bilhões de minutos de exibição em 2023 - o suficiente para tirar a coroa de outro favorito do público, The Office, que gerou 57,1 bilhões de minutos de exibição em 2020 em meio a bloqueios induzidos pela pandemia. NCIS é o outro exemplo de destaque de um programa com uma vida totalmente nova fora da TV linear, ficando em terceiro lugar na lista de aquisições do ano. Com sua disponibilidade na Netflix e na Paramount+, o NCIS ganhou 1,3 milhão de minutos de exibição em relação ao ano passado, terminando 2023 com 39,4 bilhões de minutos.

Ao contrário dos muitos programas de ação ao vivo que foram afetados pelas greves de 2023, uma grande quantidade de séries de animação não foi afetada, incluindo Bluey e Cocomelon, que fecharam o ano em segundo e quinto lugares. O engajamento com Bluey, que dobrou seu tempo de exibição de 2022 para 43,9 bilhões de minutos de exibição, foi forte o suficiente para ultrapassar Cocomelon, que foi o principal programa para crianças em 2021 e 2022.

Apesar da presença das greves de roteiristas e atores no ano passado, alguns originais chegaram ao mercado, e os 10 títulos mais assistidos nos EUA acumularam mais de 133 bilhões de minutos. A maior surpresa da lista, no entanto, foi Ted Lasso, a série exclusiva da Apple TV+ que levou a coroa como o programa original mais assistido, apesar do fato de a plataforma ter uma pegada relativa menor do que as outras plataformas. Apesar do tamanho da área de cobertura do serviço, a série se beneficiou de duas dinâmicas notáveis:

• A preparação para a (suposta) última temporada
• Um prolongamento progressivo de cada episódio, de 30 minutos na primeira temporada para 45 minutos na segunda temporada e 60 minutos na terceira temporada, culminando em um final de 76 minutos.

Na categoria de filmes, dois destaques se sobressaem entre as tendências de streaming:

• Moana, lançado no Disney+ no final de 2019, continua a envolver o público, superando todos os outros filmes em 2023, com um recorde histórico de 11,6 bilhões de minutos de exibição, depois de ficar entre os quatro primeiros lugares nos últimos quatro anos. Desde que a Nielsen começou a medir o streaming, o público assistiu a quase 80 bilhões de minutos de Moana, o que equivale a assistir ao filme completo 775 milhões de vezes.
• Lançado originalmente em 2021, o apelo de Encanto junto ao público também continuou em 2023, com pouco menos de 10 bilhões de minutos de exibição, depois de chegar ao topo da lista de filmes em 2022, com 27,4 bilhões de minutos de exibição.

Olhando para o ano que vem, o sentimento do setor sugere que, mesmo com as greves de Hollywood, o público continuará a ver menos conteúdo novo do que em 2022 - o provável ponto alto da programação com roteiro. Dada a enorme biblioteca de títulos de vídeo existentes - mais de 1,1 milhão em linear e streaming - combinada com estratégias de distribuição em evolução, o público nunca ficará sem nada para assistir. Dito isso, no entanto, o streaming continuará sendo uma opção dominante nos EUA, especialmente quando eventos esportivos de alto nível, como o recente jogo da NFL entre Kansas City Chiefs e Miami Dolphins (que atraiu 22,8 milhões de ^espectadores ao vivo e no mesmo dia4), se tornarem exclusivos dos serviços de streaming.

Em meio à empolgação contínua com o streaming, no entanto, é importante observar que o streaming não está mais limitado à programação sob demanda. O surgimento de distribuidores virtuais de programação de vídeo multicanal (vMVPDs), canais de televisão por streaming com suporte de publicidade gratuita (FAST) e aplicativos que oferecem acesso à programação ao vivo destaca a contínua indefinição entre TV linear e streaming. Por exemplo, mais de 80% das residências que acessam conteúdo de TV a partir de uma conexão com a Internet assistiram a alguma forma de programação linear em 2023. A conclusão aqui é que a tela da TV continua sendo o maior dispositivo de engajamento de mídia, mas agora é um canal para todo o conteúdo em vez de uma tela para programação específica de um canal.

Deseja obter mais informações sobre o tempo que os espectadores passam assistindo a conteúdo de vídeo em streaming? Confira as classificações de conteúdo de streaming da Nielsen.

Fontes

1. O indicador: O uso de streaming representou mais de um terço do uso total de TV em fevereiro de 2023 e permaneceu acima de 35% desde maio de 2023.
2. Exclui streaming linear (televisão ao vivo assistida por meio de aplicativos).
3. Gracenote Global Video Data; outubro de 2023.
4. Painel Nacional de TV da Nielsen.