2025 Serie Intelligenza Diversa
ROI rivoluzionario: Investire nel pubblico e nei media asiatico-americani
Dal K-beauty al cricket, la comprensione del pubblico asiatico-americano, nativo-hawaiano e delle isole del Pacifico (AANHPI) e della sua crescente influenza culturale negli Stati Uniti è cruciale per i marchi in cerca di crescita.
Cavalcare l'onda dell'influenza culturale
Negli ultimi anni, le hit del K-pop hanno scalato le classifiche musicali statunitensi e le piattaforme di streaming hanno reso più accessibili i popolari media asiatici come gli anime. Essendo la popolazione in più rapida crescita negli Stati Uniti, gli asiatici americani - molti dei quali hanno parenti e amici all'estero - sono alla guida di queste tendenze negli Stati Uniti. Per i marchi, guadagnare e mantenere la fiducia della comunità AANHPI non è una cosa piacevole, ma una cosa indispensabile.
29%
Più di un quarto degli asiatici americani vive in una casa con due o più generazioni, creando un profondo legame con la cultura.
Fonte: Indagine sulla comunità americana, 2022
$1.4T
I consumatori AANHPI nella fascia di reddito media sono cresciuti del 16% nel periodo 2009-2022 e il potere d'acquisto della comunità è di 1.400 miliardi di dollari.
Fonte: Pew Research, 2024; Centro Selig per la crescita economica
53%
Più della metà degli asiatici americani apprezza maggiormente i marchi che fanno pubblicità su media che riflettono la loro cultura/etnia.
Fonte: Studio Nielsen sugli atteggiamenti in materia di rappresentanza, 2025
Definire le tendenze negli Stati Uniti.
Nel rapporto di quest'anno, esploriamo come il pubblico asiatico-americano stia creando connessioni interculturali e guidando le tendenze tra i consumatori più ampi degli Stati Uniti.
I trendsetter della tecnologia
Il pubblico di AANHPI è entusiasta della tecnologia, compreso lo streaming, e si rivolge alle app e ai social media per qualsiasi cosa, dallo shopping all'intrattenimento.
Influencer del commercio al dettaglio
Gli asiatici americani sono acquirenti digitali che adottano i mezzi di comunicazione al dettaglio e guidano le tendenze di bellezza per la cura della pelle e dei capelli.
Crescono gli appassionati di sport
Gli appassionati di sport di AANHPI stanno abbracciando gli atleti asiatici, contribuendo a stimolare l'interesse per gli sport in patria e nel mondo.
Connettersi con il futuro del mercato dei consumatori
Comprendendo le sfumature culturali che risuonano con i consumatori AANHPI, i marchi possono posizionarsi per creare un marketing all'avanguardia che si rivolge al più ampio mercato statunitense. Il cosa, il dove e il come gli asiatici americani si connettono con i marchi e i media non riguarda solo la comunità AANHPI; si tratta di capire il futuro del mercato dei consumatori statunitensi.
