Seria 2025 Diverse Intelligence
Przełomowy zwrot z inwestycji: Inwestowanie w azjatyckich odbiorców i media
Od K-beauty po krykieta, zrozumienie publiczności azjatycko-amerykańskiej, rdzennych Hawajczyków i mieszkańców wysp Pacyfiku (AANHPI) oraz jej rosnącego wpływu kulturowego w USA ma kluczowe znaczenie dla marek, które chcą się rozwijać.
Na fali wpływów kulturowych
W ostatnich latach hity K-pop znalazły się na szczycie amerykańskich list przebojów, a platformy streamingowe sprawiły, że popularne azjatyckie media, takie jak anime, stały się bardziej dostępne. Jako najszybciej rosnąca populacja w Stanach Zjednoczonych, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego - z których wielu ma rodzinę i przyjaciół za granicą - przewodzą tym trendom w USA. Dla marek zdobycie i utrzymanie zaufania społeczności AANHPI nie jest miłym dodatkiem - to konieczność.
29%
Ponad jedna czwarta Amerykanów pochodzenia azjatyckiego mieszka w domu, w którym żyją dwa lub więcej pokoleń, co tworzy głębokie więzi z kulturą.
Źródło: American Community Survey, 2022 r.
$1.4T
Konsumenci AANHPI w średnim przedziale dochodów wzrosli o 16% w latach 2009-2022, a siła nabywcza tej społeczności wynosi 1,4 biliona dolarów.
Źródło: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
Ponad połowa Amerykanów pochodzenia azjatyckiego bardziej docenia marki reklamujące się w mediach odzwierciedlających ich kulturę/pochodzenie etniczne.
Źródło: Nielsen Attitudes on Representation Study, 2025 r.
Wyznaczanie trendów w USA.
W tegorocznym raporcie badamy, w jaki sposób azjatycko-amerykańscy odbiorcy tworzą międzykulturowe powiązania i napędzają trendy wśród szerszych konsumentów w USA.
Trendy technologiczne
Odbiorcy AANHPI są entuzjastycznie nastawieni do technologii - w tym streamingu - i korzystają z aplikacji i mediów społecznościowych do wszystkiego, od zakupów po rozrywkę.
Detaliczni influencerzy
Azjatyccy Amerykanie to klienci, którzy w pierwszej kolejności korzystają z technologii cyfrowych, przyjmują media detaliczne i wiodące trendy kosmetyczne w zakresie pielęgnacji skóry i włosów.
Rosnący fani sportu
Fani sportowi AANHPI doceniają azjatyckich sportowców, pomagając zwiększyć zainteresowanie sportem w kraju i na całym świecie.
Łączność z przyszłością rynku konsumenckiego
Dzięki zrozumieniu niuansów kulturowych, które rezonują z konsumentami AANHPI, marki mogą pozycjonować się tak, aby tworzyć najnowocześniejszy marketing, który przemawia do szerszego rynku amerykańskiego. To, co, gdzie i jak Azjaci łączą się z markami i mediami, nie dotyczy tylko społeczności AANHPI; chodzi o zrozumienie przyszłości amerykańskiego rynku konsumenckiego.
