2025 Série "Diverse Intelligence
Un retour sur investissement percutant : Investir dans les audiences et les médias des Américains d'origine asiatique
De la K-beauty au cricket, la compréhension du public des Américains d'origine asiatique, des Hawaïens natifs et des insulaires du Pacifique (AANHPI) et de son influence culturelle croissante aux États-Unis est cruciale pour les marques qui cherchent à se développer.
Surfer sur la vague de l'influence culturelle
Ces dernières années, les tubes de K-pop sont arrivés en tête des hit-parades américains et les plateformes de streaming ont rendu plus accessibles les médias asiatiques populaires tels que les animes. Pour les marques, gagner et conserver la confiance de la communauté AANHPI n'est pas un avantage, c'est une nécessité.
29%
Plus d'un quart des Américains d'origine asiatique vivent dans un foyer comptant deux générations ou plus, ce qui crée des liens profonds avec la culture.
Source : American Community Survey : Enquête sur la communauté américaine, 2022
$1.4T
Les consommateurs de l'AANHPI se situant dans la tranche des revenus moyens ont augmenté de 16 % entre 2009 et 2022, et le pouvoir d'achat de la communauté s'élève à 1,4 billion de dollars.
Source : Pew Research, 2024 ; Selig Center of Economic Growth : Pew Research, 2024 ; Selig Center for Economic Growth
53%
Plus de la moitié des Américains d'origine asiatique apprécient davantage les marques qui font de la publicité dans des médias reflétant leur culture/ethnicité.
Source : Étude Nielsen sur les attitudes en matière de représentation, 2025
Des tendances qui se dessinent aux États-Unis
Dans le rapport de cette année, nous explorons la manière dont les publics américains d'origine asiatique créent des liens interculturels et orientent les tendances parmi les consommateurs plus larges aux États-Unis.
Les pionniers de la technologie
Le public de l'AANHPI est enthousiaste à l'égard de la technologie - y compris le streaming - et se tourne vers les applications et les médias sociaux pour tout ce qui concerne les achats et les divertissements.
Influenceurs du commerce de détail
Les Américains d'origine asiatique sont des acheteurs numériques qui adoptent les médias de vente au détail et sont à la pointe des tendances en matière de soins de la peau et des cheveux.
Des fans de sport en pleine croissance
Les fans de sport de l'AANHPI adoptent les athlètes asiatiques, contribuant ainsi à stimuler l'intérêt pour le sport dans leur pays et dans le monde entier.
Se connecter à l'avenir du marché de la consommation
En comprenant les nuances culturelles qui trouvent un écho chez les consommateurs de l'AANHPI, les marques peuvent se positionner pour créer un marketing de pointe qui attire le marché américain dans son ensemble. Le quoi, le où et le comment des Américains d'origine asiatique avec les marques et les médias ne concerne pas seulement la communauté AANHPI ; il s'agit de comprendre l'avenir du marché de la consommation aux États-Unis.
