2025 多様な知性シリーズ
画期的なROI：アジア系アメリカ人の視聴者とメディアへの投資
Kビューティーからクリケットに至るまで、アジア系アメリカ人、ネイティブ・ハワイアン、パシフィック・アイランダー（AANHPI）のオーディエンスと、米国で拡大する文化的影響力を理解することは、成長を目指すブランドにとって極めて重要である。
文化的影響の波に乗る
近年、K-POPのヒット曲は米国の音楽チャートの上位を占め、ストリーミング・プラットフォームはアニメのような人気のあるアジアのメディアをより身近なものにしている。米国で最も急成長している人口であるアジア系アメリカ人は、その多くが海外に家族や友人を持ち、米国におけるこうしたトレンドをリードしている。ブランドにとって、AANHPIコミュニティの信頼を獲得し維持することは、「持っていて損はない」ことではなく、「持っていなければならない」ことなのだ。
29%
アジア系アメリカ人の4分の1以上が2世代以上の家庭に住んでおり、文化との深いつながりがある。
出典アメリカン・コミュニティ・サーベイ、2022年
$1.4T
AANHPIの中間所得層の消費者は2009年から2022年にかけて16％増加し、この地域の購買力は1兆4,000億ドルに達する。
出典ピュー・リサーチ、2024年；セリグ・センター・フォー・エコノミック・グロース
53%
アジア系アメリカ人の半数以上が、自分たちの文化や民族性を反映したメディアに広告を出すブランドに対して高い評価を持っている。
出典ニールセン代表に関する意識調査（2025年
全米のトレンドを作る
今年のレポートでは、アジア系アメリカ人の視聴者がどのように異文化間のつながりを生み出し、米国の幅広い消費者のトレンドを牽引しているかを探る。
技術トレンドセッター
AANHPIの視聴者は、ストリーミングを含むニールセンについて 熱心で、ショッピングからエンターテインメントまで、あらゆることにアプリやソーシャルメディアを利用している。
小売インフルエンサー
アジア系アメリカ人はデジタル・ファーストの買い物客であり、小売メディアを採用し、スキンケアやヘアケアの美容トレンドをリードしている。
成長するスポーツファン
AANHPIのスポーツファンは、アジアのアスリートを受け入れ、国内だけでなく世界中のスポーツへの関心を高めることに貢献している。
消費市場の未来とつながる
AANHPIの消費者の心に響く文化的ニュアンスを理解することで、ブランドはより広い米国市場にアピールする最先端のマーケティングを展開することができる。何を、どこで、どのようにアジア系アメリカ人がブランドやメディアとつながるかはニールセンについて AANHPIコミュニティだけでなく、米国の消費者市場の未来を理解するニールセンについて でもある。
