2025 Serie Inteligencia Diversa
Retorno de la inversión: Invertir en el público y los medios de comunicación asiático-americanos
Desde la belleza K hasta el cricket, comprender al público asiático americano, nativo de Hawai e isleño del Pacífico (AANHPI) y su creciente influencia cultural en Estados Unidos es crucial para las marcas que buscan crecer.
En la cresta de la ola de la influencia cultural
En los últimos años, los éxitos del K-pop han encabezado las listas musicales estadounidenses y las plataformas de streaming han hecho más accesibles medios asiáticos populares como el anime. Para las marcas, ganarse y mantener la confianza de la comunidad AANHPI no es algo bonito de tener, sino algo imprescindible.
29%
Más de una cuarta parte de los estadounidenses de origen asiático viven en un hogar con dos o más generaciones, lo que crea profundos vínculos con la cultura.
Fuente: Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense, 2022
$1.4T
Los consumidores de AANHPI en el tramo de renta media crecieron un 16% entre 2009 y 2022, y el poder adquisitivo de la comunidad asciende a 1,4 billones de dólares.
Fuente: Pew Research, 2024; Centro Selig para el Crecimiento Económico
53%
Más de la mitad de los estadounidenses de origen asiático aprecian más las marcas que se anuncian en medios que reflejan su cultura/etnia.
Fuente: Estudio de Nielsen sobre actitudes en materia de representación, 2025
Marcando tendencias en EE.UU.
En el informe de este año, exploramos cómo el público asiático-americano está creando conexiones interculturales e impulsando tendencias entre los consumidores estadounidenses en general.
Tendencias tecnológicas
El público de la AANHPI es un entusiasta de la tecnología -incluido el streaming- y recurre a las aplicaciones y las redes sociales para todo, desde las compras hasta el entretenimiento.
Personas influyentes del sector minorista
Los estadounidenses de origen asiático son compradores digitales que adoptan los medios minoristas y lideran las tendencias de belleza en torno al cuidado de la piel y el cabello.
Crecen los aficionados al deporte
Los aficionados a los deportes de la AANHPI abrazan a los atletas asiáticos y contribuyen a fomentar el interés por el deporte en su país y en todo el mundo.
Conectando con el futuro del mercado de consumo
Al comprender los matices culturales que resuenan entre los consumidores AANHPI, las marcas pueden posicionarse para crear un marketing de vanguardia que atraiga al mercado estadounidense en general. El qué, el dónde y el cómo conectan los estadounidenses de origen asiático con las marcas y los medios de comunicación no tiene que ver solo con la comunidad AANHPI; se trata de entender el futuro del mercado de consumo estadounidense.
