2025 Reihe Diverse Intelligenz
Durchschlagender ROI: Investitionen in asiatisch-amerikanische Zielgruppen und Medien
Von K-beauty bis Cricket - das Verständnis der asiatisch-amerikanischen, hawaiianisch-stämmigen und pazifischen Bevölkerung (AANHPI) und ihres wachsenden kulturellen Einflusses in den USA ist für Marken, die wachsen wollen, von entscheidender Bedeutung.
Auf der Welle des kulturellen Einflusses reiten
In den letzten Jahren haben K-Pop-Hits die US-Musikcharts angeführt, und Streaming-Plattformen haben beliebte asiatische Medien wie Anime leichter zugänglich gemacht. Als die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe in den USA führen asiatische Amerikaner - von denen viele Familie und Freunde im Ausland haben - diese Trends in den USA an. Für Marken ist es nicht nur ein "nice-to-have", sondern ein "must-have", das Vertrauen der AANHPI-Community zu gewinnen und zu erhalten.
29%
Mehr als ein Viertel der asiatischen Amerikaner lebt in einem Haushalt mit zwei oder mehr Generationen, was eine enge Verbindung zur Kultur schafft.
Quelle: American Community Survey, 2022
$1.4T
Die AANHPI-Konsumenten der mittleren Einkommensgruppe wuchsen zwischen 2009 und 2022 um 16 %, und die Kaufkraft der Gemeinschaft beträgt 1,4 Billionen Dollar.
Quelle: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
Mehr als die Hälfte der asiatischen Amerikaner schätzt Marken, die in Medien werben, die ihre Kultur/Ethnie widerspiegeln, höher ein.
Quelle: Nielsen-Studie zu den Einstellungen zur Repräsentation, 2025
Trends setzen in den USA.
Im diesjährigen Bericht untersuchen wir, wie das asiatisch-amerikanische Publikum kulturübergreifende Verbindungen herstellt und Trends unter den Verbrauchern in den USA vorantreibt.
Technische Trendsetter
Das AANHPI-Publikum ist technologiebegeistert - auch in Bezug auf Streaming - und nutzt Apps und soziale Medien für alles, vom Einkaufen bis zur Unterhaltung.
Einflussnehmer im Einzelhandel
Asiatische Amerikanerinnen sind digital orientierte Käuferinnen, die Einzelhandelsmedien nutzen und Schönheitstrends bei Haut- und Haarpflege anführen.
Wachsende Sportfans
Die AANHPI-Sportfans begeistern sich für asiatische Athleten und tragen dazu bei, das Interesse am Sport im eigenen Land und in der ganzen Welt zu steigern.
Mit der Zukunft des Verbrauchermarktes in Verbindung treten
Durch das Verständnis der kulturellen Nuancen, die bei den AANHPI-Konsumenten auf Resonanz stoßen, können sich Marken so positionieren, dass sie führendes Marketing entwickeln, das den breiteren US-Markt anspricht. Bei der Frage, was, wo und wie asiatische Amerikaner mit Marken und Medien in Verbindung treten, geht es nicht nur um die AANHPI-Gemeinschaft, sondern um das Verständnis der Zukunft des US-Verbrauchermarktes.
