2025 다양한 인텔리전스 시리즈
획기적인 ROI: 아시아계 미국인 시청자 및 미디어에 투자하기
K-뷰티에서 크리켓에 이르기까지, 미국 내 아시아계 미국인, 하와이 원주민, 태평양계 미국인(AANHPI) 고객과 이들의 문화적 영향력을 이해하는 것은 성장을 원하는 브랜드에게 매우 중요합니다.
문화적 영향력의 물결에 올라타기
최근 몇 년 동안 K-pop 히트곡이 미국 음악 차트 1위를 차지하고 스트리밍 플랫폼을 통해 애니메이션과 같은 아시아 인기 미디어를 더 쉽게 접할 수 있게 되었습니다. 미국에서 가장 빠르게 성장하는 인구인 아시아계 미국인(해외에 가족이나 친구가 있는 경우가 많음)은 미국에서 이러한 트렌드를 주도하고 있습니다. 브랜드에게 있어 AANHPI 커뮤니티의 신뢰를 얻고 유지하는 것은 '있으면 좋은 것'이 아니라 '반드시 필요한 것'입니다.
29%
아시아계 미국인의 4분의 1 이상이 2세대 이상이 함께 사는 가정에 살고 있어 문화와 깊은 유대감을 형성하고 있습니다.
출처: 미국 커뮤니티 설문조사, 2022
$1.4T
2009년부터 2022년까지 중간 소득 계층의 AANHPI 소비자는 16% 증가했으며, 이 커뮤니티의 구매력은 1조 4,000억 달러에 달합니다.
출처: 퓨 리서치, 2024; 셀리그 경제 성장 센터
53%
아시아계 미국인의 절반 이상은 자신의 문화/인종을 반영하는 미디어에 광고하는 브랜드에 대한 선호도가 높습니다.
출처: 대표성에 대한 닐슨 태도 연구, 2025년
미국 전역의 트렌드 설정
올해 보고서에서는 아시아계 미국인 오디언스가 어떻게 미국 내 광범위한 소비자들 사이에서 문화 간 연결을 만들고 트렌드를 주도하고 있는지 살펴봅니다.
기술 트렌드 세터
AANHPI 시청자는 스트리밍을 비롯한 기술에 열광하며 쇼핑에서 엔터테인먼트에 이르기까지 모든 것을 앱과 소셜 미디어에 의존합니다.
리테일 인플루언서
아시아계 미국인은 디지털을 우선시하는 쇼핑객으로, 리테일 미디어를 채택하고 스킨케어와 헤어케어 관련 뷰티 트렌드를 주도하고 있습니다.
늘어나는 스포츠 팬
아시아 스포츠 팬들은 아시아 선수들의 활약에 열광하며 국내는 물론 전 세계에서 스포츠에 대한 관심을 높이고 있습니다.
미래의 소비자 시장과 연결
브랜드는 AANHPI 소비자와 공감하는 문화적 뉘앙스를 이해함으로써 더 넓은 미국 시장에 어필할 수 있는 최첨단 마케팅을 펼칠 수 있습니다. 아시아계 미국인이 브랜드 및 미디어와 무엇을, 어디서, 어떻게 소통하는지는 단순히 AANHPI 커뮤니티에 관한 것이 아니라 미국 소비자 시장의 미래를 이해하는 것과도 관련이 있습니다.
