Hai poco tempo? Ecco i 10 punti chiave da ricordare
Relazione annuale sul marketing 2026
Affrontare l'era dell'intelligenza artificiale: accuratezza, risultati e tendenze in evoluzione
Quasi il 90% dei professionisti del marketing utilizza ormai l’intelligenza artificiale. Tre capitoli dedicati al motivo per cui la precisione è fondamentale, a come i marchi dimostrano i risultati ottenuti e a dove si sta concentrando l’attenzione quotidiana.
Analisi dei media per i professionisti del marketing di oggi
18K
annunci pubblicitari in cui è stata menzionata l'intelligenza artificiale in un mese
Nielsen Ad Intel, Stati Uniti, 2026
49%
utilizzare metriche “ibride” o relative all’intero funnel per misurare l’impatto complessivo
Indagine annuale sul marketing di Nielsen, 2026
58%
I professionisti del marketing dispongono di budget dedicati e in crescita per le collaborazioni con i creator
Indagine annuale sul marketing di Nielsen, 2026
Capitolo 1
La fiducia nell'intelligenza artificiale è elevata, ma condizionata.
L'intelligenza artificiale fa già parte della quotidianità di quasi tutti i professionisti del marketing, i quali vogliono la certezza che i sistemi alla base di tali decisioni siano accurati.
In questo capitolo:
- L'intelligenza artificiale è ormai la norma nel mondo della pubblicità
- La fiducia nell'IA dipende dai dati su cui si basa
- Analisi dei media basata sull'intelligenza artificiale
- Come orientarsi nel nuovo mondo dei "gatekeeper" dei consumatori
Capitolo 2
La strategia "full-funnel" per il ROI
I leader dei marchi si trovano ad affrontare il complesso compito di aumentare la notorietà del marchio e dimostrare l'impatto sul business attraverso un numero sempre maggiore di canali mediatici, che risultano inoltre sempre più frammentati.
In questo capitolo:
- Costruire e far crescere i marchi nell'era dell'intelligenza artificiale
- Colmare il divario in un panorama mediatico frammentato
- Elementi fondamentali per la visibilità del marchio e ROI
- I nuovi — e i vecchi — punti ciechi della sicurezza del marchio
- Caso di studio: Visibilità, precisione e risultati con Nielsen Media Intelligence
Capitolo 3
Laddove l'attenzione dei consumatori determina i budget
Per catturare l'attenzione dei consumatori attraverso algoritmi, dispositivi e piattaforme sono necessarie strategie che vadano oltre il monitoraggio dei canali tradizionali e dei dati demografici.
Contenuti del capitolo:
- Più canali che mai
- La “TV” non è solo un apparecchio
- L'imperativo del creatore
- La festa per guardare la partita
- Un nuovo manuale sportivo
Lettura veloce
I 10 principali fattori che influenzeranno i budget di marketing nel 2026
10 indicazioni specifiche per ciascun mercato su budget, creatori di contenuti, sport e intelligenza artificiale, raccolte da 1.200 professionisti del marketing in sei mercati
