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Rapport marketing annuel 2026
Naviguer dans l'ère de l'IA : précision, résultats et évolution des tendances
Près de 90 % des professionnels du marketing ont désormais recours à l'IA. Trois chapitres consacrés à la raison pour laquelle la précision est primordiale, à la manière dont les marques démontrent leurs résultats et aux domaines qui retiennent le plus l'attention au quotidien.
L'analyse des médias au service des professionnels du marketing d'aujourd'hui
18K
Les créations publicitaires ont fait référence à l'IA au cours d'un mois
Nielsen Ad Intel, États-Unis, 2026
49%
utiliser des indicateurs « hybrides » ou couvrant l'ensemble du tunnel de conversion pour mesurer l'impact global
Enquête annuelle de Nielsen sur le marketing, 2026
58%
Les professionnels du marketing disposent de budgets spécifiques et en augmentation pour les partenariats avec les créateurs de contenu
Enquête annuelle de Nielsen sur le marketing, 2026
Chapitre 1
La confiance dans l'IA est forte, mais elle est soumise à certaines conditions.
L'IA fait déjà partie du quotidien de presque tous les professionnels du marketing, et ceux-ci veulent avoir la preuve que les systèmes qui sous-tendent ces décisions sont fiables.
Au sommaire de ce chapitre :
- L'IA est désormais la norme dans le domaine de la publicité
- La confiance dans l'IA dépend des mesures sur lesquelles elle repose
- Intelligence médiatique basée sur l'IA
- S'adapter au nouveau « gardien » des consommateurs
Chapitre 2
La stratégie « full funnel » pour le retour sur investissement
Les responsables de marque sont confrontés à la tâche complexe de renforcer la notoriété de leur marque et de démontrer son impact commercial sur un nombre toujours plus grand de canaux médiatiques, qui sont par ailleurs de plus en plus disparates.
Au sommaire de ce chapitre :
- Construire et développer des marques à l'ère de l'IA
- Combler le fossé dans un paysage médiatique fragmenté
- Les éléments essentiels de la visibilité de la marque et le retour sur investissement
- Les nouveaux — et anciens — angles morts de la sécurité des marques
- Étude de cas : Visibilité, précision et résultats avec Nielsen Media Intelligence
Chapitre 3
Lorsque l'attention des consommateurs détermine les budgets
Pour capter l'attention des consommateurs à travers les algorithmes, les appareils et les plateformes, il faut mettre en place des stratégies qui vont au-delà du simple suivi des canaux traditionnels et des données démographiques.
Contenu du chapitre :
- Plus de chaînes que jamais
- La « télévision » n'est pas seulement un appareil
- L'impératif créateur
- La soirée de visionnage
- Un nouveau guide stratégique pour le sport
À lire rapidement
Les 10 principaux facteurs qui influenceront les budgets marketing en 2026
10 enseignements par marché concernant les budgets, les créateurs, le sport et l'IA, tirés des réponses de 1 200 professionnels du marketing sur six marchés
