¿Tienes poco tiempo? Descubre las 10 ideas clave
Informe anual de marketing de 2026
Cómo orientarse en la era de la IA: precisión, resultados y tendencias cambiantes
Casi el 90 % de los profesionales del marketing utilizan hoy en día la inteligencia artificial. Tres capítulos sobre por qué la precisión es lo primero, cómo las marcas demuestran los resultados y hacia dónde se dirige la atención en el día a día.
Información sobre los medios de comunicación para los profesionales del marketing de hoy en día
18K
Anuncios publicitarios en los que se mencionó la IA en un mes
Nielsen Ad Intel, EE. UU., 2026
49%
utiliza métricas «híbridas» o de todo el embudo para medir el impacto combinado
Encuesta anual de marketing de Nielsen, 2026
58%
Los profesionales del marketing cuentan con presupuestos específicos y cada vez mayores para colaborar con creadores de contenido
Encuesta anual de marketing de Nielsen, 2026
Capítulo 1
La confianza en la IA es alta, pero está sujeta a ciertas condiciones.
La inteligencia artificial ya forma parte del día a día de casi todos los profesionales del marketing, y estos quieren pruebas de que los sistemas que sustentan esas decisiones son precisos.
En este capítulo:
- La IA es la norma en el mundo de la publicidad
- La confianza en la IA depende de los datos en los que se basa
- Inteligencia de medios basada en la inteligencia artificial
- Cómo orientarse en el nuevo «guardián» del consumidor
Capítulo 2
La estrategia de embudo completo para el ROI
Los responsables de marca se enfrentan a la compleja tarea de dar a conocer la marca y demostrar su impacto en el negocio a través de un número cada vez mayor de canales de comunicación, que además están cada vez más fragmentados.
En este capítulo:
- Crear y desarrollar marcas en la era de la inteligencia artificial
- Salvar la brecha en un panorama mediático fragmentado
- Aspectos fundamentales de la visibilidad de marca y el ROI
- Los nuevos —y antiguos— puntos ciegos de la seguridad de marca
- Caso práctico: Visibilidad, precisión y resultados con Nielsen Media Intelligence
Capítulo 3
Donde la atención de los consumidores marca la pauta de los presupuestos
Para captar la atención de los consumidores a través de algoritmos, dispositivos y plataformas, se necesitan estrategias que vayan más allá del seguimiento de los canales tradicionales y los datos demográficos.
Contenido del capítulo:
- Más canales que nunca
- La «televisión» no es solo un aparato
- El imperativo del creador
- La fiesta para ver el partido
- Un nuevo manual de estrategias deportivas
Lectura rápida
Las 10 principales tendencias que marcarán los presupuestos de marketing en 2026
10 indicios, mercado por mercado, sobre presupuestos, creadores, deportes e inteligencia artificial, recopilados de 1.200 profesionales del marketing de seis mercados
