Masz mało czasu? Zapoznaj się z 10 najważniejszymi wnioskami
Roczny raport marketingowy za rok 2026
Jak poruszać się w erze sztucznej inteligencji: dokładność, wyniki i zmieniające się trendy
Obecnie prawie 90% specjalistów ds. marketingu korzysta ze sztucznej inteligencji. Trzy rozdziały poświęcone temu, dlaczego dokładność ma pierwszeństwo, w jaki sposób marki potwierdzają wyniki oraz na co skupia się obecnie uwaga odbiorców.
Analiza mediów dla współczesnych specjalistów ds. marketingu
18K
materiały reklamowe, w których wspomniano o sztucznej inteligencji w ciągu jednego miesiąca
Nielsen Ad Intel, Stany Zjednoczone, 2026 r.
49%
wykorzystaj wskaźniki „hybrydowe” lub obejmujące cały lejek sprzedażowy, aby zmierzyć łączny wpływ
Roczne badanie marketingowe firmy Nielsen, 2026 r.
58%
marketerzy dysponują przeznaczonymi na współpracę z twórcami budżetami, które stale rosną
Roczne badanie marketingowe firmy Nielsen, 2026 r.
Rozdział 1
Zaufanie do sztucznej inteligencji jest wysokie, ale ma charakter warunkowy.
Sztuczna inteligencja stanowi już część codziennej pracy niemal każdego specjalisty ds. marketingu, a specjaliści ci chcą mieć pewność, że systemy stojące za tymi decyzjami działają prawidłowo.
W tym rozdziale:
- Sztuczna inteligencja to standard w reklamie
- Zaufanie do sztucznej inteligencji zależy od metod pomiarowych, na których się opiera
- Analiza mediów oparta na sztucznej inteligencji
- Poruszanie się po nowym systemie kontroli dostępu dla konsumentów
Rozdział 2
Strategia obejmująca cały lejek sprzedażowy pod kątem zwrotu z inwestycji (ROI)
Liderzy marek stoją przed złożonym wyzwaniem, jakim jest zwiększanie rozpoznawalności marki i wykazywanie jej wpływu na wyniki biznesowe w coraz większej liczbie i coraz bardziej rozproszonych kanałach medialnych.
W tym rozdziale:
- Budowanie i rozwijanie marek w erze sztucznej inteligencji
- Wypełnianie luki w rozdrobnionym środowisku medialnym
- Podstawowe zasady dotyczące widoczności marki i zwrotu z inwestycji (ROI)
- Nowe — i stare — słabe punkty bezpieczeństwa marki
- Studium przypadku: Widoczność, precyzja i wyniki dzięki Nielsen Media Intelligence
Rozdział 3
Gdzie zainteresowanie konsumentów determinuje wielkość budżetów
Przyciągnięcie uwagi konsumentów w różnych algorytmach, na różnych urządzeniach i platformach wymaga strategii wykraczających poza monitorowanie tradycyjnych kanałów i danych demograficznych.
W treści rozdziału:
- Więcej kanałów niż kiedykolwiek
- „Telewizor” to nie tylko urządzenie
- Imperatyw twórcy
- Impreza z oglądaniem meczu
- Nowy podręcznik sportowy
Krótki przegląd
10 najważniejszych czynników wpływających na budżety marketingowe w 2026 roku
10 spostrzeżeń dotyczących budżetów, twórców, sportu i sztucznej inteligencji, zebranych na poszczególnych rynkach od 1 200 specjalistów ds. marketingu z sześciu rynków
