时间紧？来看看十大要点
2026年度营销报告
驾驭人工智能时代：准确性、成果与趋势变化
目前，近90%的营销人员都在使用人工智能。本书的三个章节分别探讨了为何准确性至关重要、品牌如何证明成效，以及人们的日常注意力正流向何处。
面向当今营销人员的媒体情报
18K
一个月内提及AI的广告创意
尼尔森广告情报，美国，2026年
49%
使用“混合”指标或全漏斗指标来衡量综合影响
尼尔森2026年度营销调查
58%
部分营销人员为与内容创作者合作专门划拨了预算，且该预算呈增长趋势
尼尔森2026年度营销调查
第一章
人们对人工智能的信任度很高，但这种信任是有条件的。
人工智能已成为几乎每位营销人员日常工作的一部分，而营销人员希望获得证据，证明这些决策背后的系统是准确的。
本章内容：
- 人工智能已成为广告行业的常态
- 对人工智能的信任取决于其背后的评估依据
- 基于人工智能的媒体情报
- 应对新的消费者“守门人”
第二章
针对投资回报率（ROI）的全漏斗策略
品牌负责人面临着一项复杂的任务：在比以往更多、且日益分散的媒体渠道上提升品牌知名度并证明其对业务的影响。
本章内容：
- 在人工智能时代打造和培育品牌
- 弥合碎片化媒体格局中的鸿沟
- 品牌曝光度的关键要素与投资回报率
- 品牌安全的新盲点与旧盲点
- 案例研究：借助尼尔森媒体情报实现曝光度、精准度与成效
第3章
消费者关注点如何影响预算分配
要想在各种算法、设备和平台上吸引消费者的注意力，需要的策略不能仅限于追踪传统渠道和人口统计数据。
本章内容：
- 频道数量比以往任何时候都多
- “电视”不仅仅是一种设备
- 创造者的使命
- 观影聚会
- 一份新的体育战术手册
快速阅读
影响2026年营销预算的十大信号
来自六个市场的1,200名营销人员关于预算、内容创作者、体育和人工智能的10条市场洞察
