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2026年度マーケティング年次報告書
AI時代の切り盛り：精度、成果、そして変化するトレンド
現在、マーケターの90％近くがAIを活用しています。本稿では、「精度が最優先される理由」、「ブランドが成果を証明する方法」、そして「人々の関心が今どこに向かっているか」について、3つの章に分けて解説します。
現代のマーケターのためのメディア・インテリジェンス
18K
1か月間にAIについて言及した広告クリエイティブ
ニールセン・アド・インテリジェンス、米国、2026年
49%
「ハイブリッド」指標またはフルファネル指標を用いて、複合的な効果を測定する
ニールセン年次マーケティング調査、2026年
58%
マーケターの多くは、クリエイターとの提携のために専用の予算を確保しており、その予算は増加傾向にある
ニールセン年次マーケティング調査、2026年
第1章
AIへの信頼度は高いが、条件付きである。
AIはすでにほぼすべてのマーケターの日常業務に組み込まれており、マーケターたちは、そうした意思決定の背景にあるシステムが正確であることを裏付ける証拠を求めています。
この章の内容：
- AIは広告業界の常識となっている
- AIへの信頼は、その背後にある測定方法にかかっている
- AIを活用したメディアインテリジェンス
- 新たな「消費者のゲートキーパー」への対応
第2章
ROIに向けたフルファネル戦略
ブランドのリーダーたちは、かつてないほど多く、かつますます断片化が進むメディアチャネル全体で、認知度を高め、ビジネスへの影響を実証するという複雑な課題に直面しています。
この章の内容：
- AI時代におけるブランドの構築と成長
- 分断されたメディア環境におけるギャップを埋める
- ブランドの認知度向上に欠かせない要素とROI
- ブランドセーフティにおける新たな――そして古くからの――盲点
- 事例研究：ニールセン・メディア・インテリジェンスによる可視性、精度、および成果
第3章
消費者の関心が予算配分を左右している分野
アルゴリズム、デバイス、プラットフォームを横断して消費者の注目を集めるには、従来のチャネルや人口統計情報を追跡するだけでは不十分であり、それ以上の戦略が必要となります。
この章の内容：
- かつてないほど多くのチャンネル
- 「テレビ」は単なる機器ではない
- クリエイターの使命
- 観戦会
- 新しいスポーツ戦略ガイド
さっと読める
2026年のマーケティング予算を左右する10の兆候
6つの市場にまたがる1,200人のマーケターから得られた、予算、クリエイター、スポーツ、AIに関する市場ごとの10のシグナル
