Sie haben wenig Zeit? Hier sind die 10 wichtigsten Erkenntnisse
Marketingbericht 2026
Der Weg durch das Zeitalter der KI: Genauigkeit, Ergebnisse und sich wandelnde Trends
Fast 90 % der Marketingfachleute setzen mittlerweile KI ein. Drei Kapitel darüber, warum Genauigkeit an erster Stelle steht, wie Marken Ergebnisse nachweisen und wohin sich die Aufmerksamkeit im Alltag verlagert.
Medienanalysen für moderne Marketingfachleute
18K
In einem Monat wurde in Werbemitteln KI erwähnt
Nielsen Ad Intel, USA, 2026
49%
Verwenden Sie „Hybrid“- oder Full-Funnel-Kennzahlen, um die kombinierte Wirkung zu messen
Nielsen-Jahresumfrage zum Marketing, 2026
58%
Ein Teil der Marketingfachleute verfügt über eigene, stetig wachsende Budgets für Kooperationen mit Content-Erstellern
Nielsen-Jahresumfrage zum Marketing, 2026
Kapitel 1
Das Vertrauen in KI ist groß, aber an Bedingungen geknüpft.
KI ist bereits aus dem Alltag fast aller Marketingfachleute nicht mehr wegzudenken, und diese wollen den Nachweis, dass die Systeme, die hinter diesen Entscheidungen stehen, zuverlässig sind.
In diesem Kapitel:
- KI ist der Standard in der Werbung
- Das Vertrauen in KI hängt von den ihr zugrunde liegenden Messungen ab
- KI-gestützte Medienanalyse
- Den neuen „Gatekeeper“ der Verbraucher meistern
Kapitel 2
Die Full-Funnel-Strategie für den ROI
Markenverantwortliche stehen vor der komplexen Aufgabe, die Bekanntheit zu steigern und den geschäftlichen Nutzen über immer mehr und zunehmend unzusammenhängende Medienkanäle hinweg nachzuweisen.
In diesem Kapitel:
- Markenaufbau und -wachstum im Zeitalter der KI
- Die Lücke in einer fragmentierten Medienlandschaft schließen
- Grundlagen der Markensichtbarkeit und ROI
- Die neuen – und alten – blinden Flecken der Markensicherheit
- Fallstudie: Reichweite, Präzision und Ergebnisse mit Nielsen Media Intelligence
Kapitel 3
Wo die Aufmerksamkeit der Verbraucher die Budgets bestimmt
Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher über Algorithmen, Geräte und Plattformen hinweg zu gewinnen, sind Strategien erforderlich, die über die reine Beobachtung traditioneller Kanäle und demografischer Daten hinausgehen.
Inhalt des Kapitels:
- Mehr Kanäle als je zuvor
- „Fernseher“ ist nicht nur ein Gerät
- Der Imperativ des Schöpfers
- Die gemeinsame Filmvorführung
- Ein neues Sport-Handbuch
Kurzfassung
Die 10 wichtigsten Faktoren, die die Marketingbudgets im Jahr 2026 beeinflussen
10 marktbezogene Erkenntnisse zu Budgets, Kreativen, Sport und KI von 1.200 Marketingfachleuten aus sechs Märkten
