Está com pouco tempo? Confira os 10 principais pontos a serem lembrados
Relatório Anual de Marketing de 2026
Navegando pela era da IA: precisão, resultados e tendências em evolução
Atualmente, quase 90% dos profissionais de marketing utilizam IA. Três capítulos sobre por que a precisão é fundamental, como as marcas comprovam os resultados e para onde está se voltando a atenção no dia a dia.
Inteligência de mídia para os profissionais de marketing de hoje
18K
Anúncios publicitários que mencionaram a IA em um mês
Nielsen Ad Intel, EUA, 2026
49%
utilize métricas “híbridas” ou de funil completo para medir o impacto combinado
Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, 2026
58%
Os profissionais de marketing dispõem de orçamentos específicos e cada vez maiores para parcerias com criadores de conteúdo
Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, 2026
Capítulo 1
A confiança na IA é alta, mas condicional.
A IA já faz parte do dia a dia de quase todos os profissionais de marketing, e eles querem ter certeza de que os sistemas por trás dessas decisões são precisos.
Neste capítulo:
- A IA é o padrão na publicidade
- A confiança na IA depende das medições que a sustentam
- Inteligência de mídia baseada em IA
- Como lidar com o novo “guardião” do consumidor
Capítulo 2
A estratégia de funil completo para o ROI
Os líderes de marca enfrentam a complexa tarefa de aumentar o reconhecimento da marca e comprovar o impacto nos negócios em um número cada vez maior de canais de mídia, que estão cada vez mais fragmentados.
Neste capítulo:
- Construindo e expandindo marcas na era da IA
- Preenchendo a lacuna em um cenário midiático fragmentado
- Fundamentos da visibilidade da marca e ROI
- Os novos — e antigos — pontos cegos da segurança da marca
- Estudo de caso: Visibilidade, precisão e resultados com a Nielsen Media Intelligence
Capítulo 3
Onde a atenção do consumidor está determinando os orçamentos
Para captar a atenção do consumidor em algoritmos, dispositivos e plataformas, são necessárias estratégias que vão além do acompanhamento dos canais tradicionais e dos dados demográficos.
Conteúdo do capítulo:
- Mais canais do que nunca
- “TV” não é apenas um aparelho
- O imperativo do criador
- A festa para assistir ao jogo
- Um novo manual de estratégias esportivas
Leitura rápida
Os 10 principais fatores que definirão os orçamentos de marketing em 2026
10 insights por mercado sobre orçamentos, criadores de conteúdo, esportes e IA, fornecidos por 1.200 profissionais de marketing em seis mercados
