Media a marzo:


Vai oltre la parentesi

Dalla Selection Sunday fino alla riproduzione di "One Shining Moment", l'emozione dei buzzer beater, delle storie di Cenerentola e dei bracket buster tiene i fan profondamente coinvolti per quasi tutto il mese.

Con 414 miliardi di minuti di tornei NCAA maschili e femminili visualizzati dal 2016,¹ le opportunità abbondano per inserzionisti, marchi e media. Soprattutto per coloro che guardano oltre le trasmissioni in diretta delle partite per cogliere le informazioni più approfondite che circondano i tornei.

Nielsen ha analizzato approfonditamente i propri dati proprietari e ha creato un elenco di 5 punti chiave che i professionisti del marketing dovrebbero prendere in considerazione quando si tratta di collaborare con questo iconico evento sportivo, sia per quest'anno che per opportunità future.

Opportunità di coinvolgimento su tutte le piattaforme

La popolarità dei tornei maschili e femminili evidenzia l'impatto che i contenuti molto richiesti hanno indipendentemente dalla piattaforma o dal canale. Mentre il 78% degli appassionati di sport universitari guarda gli eventi principali in diretta, il 31% utilizza un secondo schermo o dispositivo per interagire sui social media.² Questa percentuale sale al 38% per i fan ispanici che utilizzano specificamente TikTok per ottenere notizie sportive^.3 E non si tratta solo dei social media: gli appassionati di sport universitari sono il 60% più propensi a identificarsi come ascoltatori assidui di podcast, classificando l'influenza dei podcast sui loro acquisti alla pari con YouTube e la TV in streaming.²

Opportunità di coinvolgimento in tutti i segmenti

I tornei NCAA sono eventi televisivi davvero multiculturali che consentono agli inserzionisti di accedere a un vasto pubblico di appassionati che continua a crescere in termini di diversità. Nel 2025, un terzo del pubblico del torneo femminile si è identificato come nero o altro, rispetto al solo 23% del 2024.⁴ Nel frattempo, gli spettatori asiatici americani dedicano la maggior parte del tempo di visione della televisione via cavo e via etere alla visione di eventi sportivi, compresi i tornei NCAA.^{5 La diversità} si estende anche al genere, con le donne che rappresentano il 47% dei fan degli sport femminili nel 2024, in aumento rispetto al 45% del 2021.⁶ Nel 2024 abbiamo anche assistito, per la prima volta in assoluto, al superamento del numero totale di spettatori della finale maschile da parte di quella femminile.⁷ Ciò può essere in parte attribuito al clamore mediatico suscitato da giocatrici famose come Caitlin Clark e Angel Reese, ma è stato anche determinato dalla crescente popolarità generale degli sport femminili. Il numero di spettatori mostra anche una forte cultura del crossover. Quasi il 40% delle visualizzazioni del torneo è trasmesso in streaming sia per gli eventi maschili che per quelli femminili. Gli spettatori del torneo sono quasi 3 volte più propensi a guardare le partite maschili in streaming e 6 volte più propensi a guardare le partite femminili in streaming rispetto al pubblico complessivo.⁸

L'attenzione nazionale aumenta gli ascolti locali

Sebbene siano trasmessi a livello nazionale, i tornei hanno creato trame narrative che stimolano opportunità di coinvolgimento locale per esperti di marketing regionali e locali. Ad esempio, gli spettatori di Chicago hanno affollato gli spalti per assistere alla partita femminile tra Notre Dame e TCU, nell'attesa che Hailey Van Lith fosse ingaggiata dal Chicago Sky.⁹ Questo coinvolgimento a livello locale crea anche legami con i fan del basket femminile professionistico: gli spettatori del torneo NCAA a Dallas, il mercato con la prima scelta nel Draft WNBA 2026, sono 3,5 volte più propensi a essere molto interessati alla WNBA.¹⁰ Nielsen ha anche creato in esclusiva una classifica delle squadre di basket universitario più seguite per aiutare i marketer a identificare ulteriori opportunità a livello locale.

Opportunità di coinvolgimento fuori dal campo

Gli appassionati di sport non smettono di seguire gli eventi solo quando finisce la diretta, e questo vale soprattutto per i fan del basket NCAA. Dalle serie in streaming ai podcast dedicati allo sport, i creatori hanno colto questa tendenza, portando a una proliferazione di contenuti pensati per attingere alla passione degli appassionati per lo sport. Infatti, il totale delle visualizzazioni dei documentari sportivi in streaming ha raggiunto i 12,4 miliardi di minuti nel 2025, rispetto ai 4,7 miliardi del 2021.¹¹ E Apple TV+ ha recentemente annunciato una nuova docuserie in tre parti dedicata alla leggendaria squadra di pallacanestro femminile dell'UConn.

Fedeltà ai marchi di fiducia

Oltre alla loro passione per lo sport, gli appassionati di sport sono notoriamente tra i consumatori più attenti al marchio e fedeli al marchio, e il pubblico del torneo NCAA non fa eccezione. Il 61% degli appassionati di sport universitari è più propenso ad acquistare prodotti di marchi che collaborano con creatori, personaggi famosi o organizzazioni legati ai propri interessi e alle proprie passioni^.12 Inoltre, il 52% delle appassionate di pallacanestro femminile NCAA e il 43% degli appassionati di pallacanestro maschile NCAA è più propenso a interagire con un marchio perché promosso da un atleta universitario.¹²

Con un pubblico coinvolto su diverse piattaforme e culture, le strategie di successo si basano su informazioni mediatiche che migliorano la pianificazione e le campagne. L'anno scorso, i primi due turni del torneo maschile hanno registrato una media di 9,2 milioni di spettatori per partita.¹³ Si è trattato della media di pubblico più alta per la prima settimana dal 1993.

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1 Fonte: Nielsen National TV Ratings, Live+SD, Panel-Only
2 Nielsen Advanced Audience Attitudes Study, 2025
3 Nielsen Fan Insights, luglio 2023-giugno 2024
4 National TV Toolbox, Reach & Frequency Analysis, Live+SD, 6 Minute Qualifier. Gli intervalli di misurazione comprendono il periodo dal 17/03/2024 al 07/04/2024 (69 trasmissioni televisive) e dal 16/03/2025 al 06/04/2025 (65 trasmissioni televisive).
5 Nielsen AANHPI Diverse Intelligence Series, 2025 (Il riferimento al segmento di consumatori asiatici americani di cui sopra include i nativi hawaiani e gli abitanti delle isole del Pacifico).
6 Nielsen fan insights, 2022 – 2024 (Brasile, Cina, Francia, Germania, India, Italia, Giappone, Corea del Sud, Regno Unito, Stati Uniti)
7 Nielsen National TV Panel, Live + Same Day Viewing
8 Nielsen Scarborough USA+; 2025 State of Play Report; Misurazione dell'audience Nielsen
9 Indici di ascolto televisivo locale Nielsen, Chicago P18+, Impressioni, 1/5/2025-3/29/2025
10 Nielsen Scarborough – Dallas/Ft. Worth, 2025 R2
11 Indici di ascolto dei contenuti in streaming Nielsen
12 Nielsen Fan Insights, 2023
13 Nielsen National TV Panel, Live + SD viewing. Include First Four, Round of 64 e Round of 32.