3月のメディア：
ブラケットを超えて
読了時間： 6 議事録
2026年2月
選抜サンデーから「ワン・シャイニング・モーメント」が流れるまで、ブザービーターやシンデレラストーリー、ブラケットバスターの興奮が、ほぼ一ヶ月間ファンを熱狂させ続ける。
2016年以降、NCAAトーナメント（男子・女子）の視聴時間は4140億分に達し¹、広告主、ブランド、メディアにとって機会は豊富にある。特に、ライブ中継を超えてトーナメントを取り巻く深い知見を取り入れる者にとって。
ニールセンは自社データを詳細に分析し、今年の機会であれ将来の機会であれ、この象徴的なスポーツイベントとの提携においてマーケターが考慮すべき5つの重要なポイントのリストを作成しました。
あらゆるプラットフォームにおけるエンゲージメントの機会
男子大会と女子大会の両方における人気は、プラットフォームやチャンネルを問わず、需要の高いコンテンツが持つ影響力を浮き彫りにしている。 大学スポーツファンの78%が主要イベントをライブ視聴する一方、31%がソーシャルメディア参加のためにセカンドスクリーンやデバイスを利用している。2ヒスパニック系ファンに限ると、スポーツニュース取得にTikTokを利用する割合は38%に跳ね上がる。3ソーシャルメディアだけでなく、大学スポーツファンは熱心なポッドキャストリスナーであると自認する割合が60%高く、購買行動へのポッドキャストの影響力はYouTubeやストリーミングTVと同等と評価している。2
セグメント横断的なエンゲージメント機会
NCAAトーナメントは真に多文化的な視聴イベントであり、広告主が多様性を増し続ける広範なファン層にアクセスできる機会を提供する。2025年には女子トーナメントの視聴者の3分の1が黒人またはその他と自己申告し、2024年のわずか23%から増加した。4一方、アジア系アメリカ人視聴者は、NCAAトーナメントを含むスポーツ観戦に、放送・ケーブル視聴時間の最大シェアを費やしている。5 多様性は 性別にも及び、女子スポーツファンのうち女性が占める割合は2024年に47％（2021年は45％）に達した。さらに2024年には、女子選手権試合の総視聴者数が男子選手権試合を初めて上回った。これはケイトリン・クラークやエンジェル・リースら人気女子選手へのメディアの注目が要因の一つだが、女子スポーツ全体の人気上昇も背景にある。視聴行動にはクロスオーバー文化が顕著に表れている。 大会視聴者の約40％が男女両方の試合をストリーミング視聴している。大会視聴者は、全体的な視聴者と比較して男子試合をストリーミング視聴する確率が約3倍、女子試合をストリーミング視聴する確率が約6倍高い。
全国的な注目が地域の視聴率を押し上げる
全国放送されているにもかかわらず、これらのトーナメントは巧みな地域・ローカルマーケターにとって、地域密着型のエンゲージメント機会を生み出すストーリーラインを形成している。 例えば、シカゴの視聴者は、ヘイリー・ヴァン・リスがシカゴ・スカイにドラフトされることを期待して、ノートルダム大学とTCUの女子試合をこぞって視聴しました。9この地域レベルの関与は、女子プロリーグのファンとのつながりも構築します。2026年WNBAドラフトの1位指名権を持つ市場であるダラスでは、NCAAトーナメント視聴者がWNBAに非常に興味を持つ可能性が3.5倍高くなっています。10ニールセンはさらに、マーケターが地域レベルでのさらなる機会を特定できるよう、最も視聴された大学バスケットボールチームのランキングを独自に作成した。
コート外での交流の機会
スポーツファンは生中継が終わっても視聴をやめない。NCAAバスケットボールファンにこの傾向は特に顕著だ。 ストリーミングシリーズからスポーツ特化型ポッドキャストまで、クリエイターたちはこの動向に注目し、ファンのスポーツへの情熱を掘り起こすコンテンツが急増している。実際、ストリーミングスポーツドキュメンタリーの総視聴時間は2025年に124億分に達し、2021年の47億分から大幅に増加した¹¹。さらにApple TV+は最近、伝説的なコネチカット大学女子バスケットボールチームを特集した3部構成のドキュメンタリーシリーズを新たに発表した。
信頼できるブランドへの忠誠心
スポーツファンは熱狂的な支持者であるだけでなく、特にブランド意識が高くブランドへの忠誠心が強い消費者層として知られており、NCAAトーナメントの視聴者も例外ではない。 大学スポーツファンの61％は、自身のファンダムや関心に関連するクリエイター、著名人、組織と提携するブランドから購入する可能性が高い。12また、NCAA女子バスケットボールファンの52％、男子バスケットボールファンの43％は、大学アスリートが宣伝したブランドとの関与を強化する傾向にある。12
視聴者がプラットフォームや文化を超えて関わる中、成功する戦略はメディアインテリジェンスを基盤に構築され、プランニング キャンペーンを高度化させます。昨年の男子トーナメント初戦2ラウンドでは、1試合あたりの平均視聴者数が920万人を記録しました¹。これは1993年以来、初週における最高平均視聴者数となりました。
ニールセンの専門家と連携し、貴社ブランドにふさわしいスポーツファン層にリーチしましょう。
1 出典：ニールセン全国テレビ視聴率、ライブ＋SD、パネル調査のみ
2 ニールセン先進視聴者態度調査、2025年
3 ニールセンファンインサイト、2023年7月～2024年6月
4 ナショナルTVツールボックス、リーチ＆フリークエンシー分析、ライブ＋SD、6分間視聴者基準。 測定期間は2024年3月17日～2024年4月7日（69回放送）および2025年3月16日～2025年4月6日（65回放送）を含む。
5 Nielsen AANHPI Diverse Intelligence Series, 2025 （上記のアジア系アメリカ人消費者セグメントには、ネイティブ・ハワイアンおよび太平洋諸島系住民が含まれます。）
6 Nielsenファンインサイト、2022年～2024年（ブラジル、中国、フランス、ドイツ、インド、イタリア、日本、韓国、英国、米国）
7 Nielsen全国テレビパネル、ライブ＋当日視聴
8 Nielsen Scarborough USA+; 2025年現状レポート; ニールセン視聴率測定
9 ニールセン地域テレビ視聴率、シカゴ18歳以上、インプレッション、2025年1月5日～3月29日
10 ニールセン・スカーボロー – ダラス/フォートワース、2025年R2
11 ニールセン・ストリーミングコンテンツ視聴率
12 ニールセン・ファンインサイト、2023年
13 ニールセン全国テレビパネル、ライブ＋同日視聴。 ファーストフォー、ラウンドオブ64、ラウンドオブ32を含む。
