Mídia em março:


Vá além do suporte

Desde o domingo da seleção até o momento em que a música “One Shining Moment” é tocada, a emoção dos arremessos no último segundo, das histórias de Cinderela e das surpresas nas chaves mantém os fãs profundamente envolvidos durante quase todo o mês.

Com 414 bilhões de minutos de torneios da NCAA masculinos e femininos assistidos desde 2016,¹ as oportunidades são abundantes para anunciantes, marcas e mídia. Especialmente para aqueles que vão além das transmissões ao vivo dos jogos e abraçam a inteligência mais profunda em torno dos torneios.

A Nielsen analisou detalhadamente seus dados proprietários e criou uma lista com cinco pontos-chave que os profissionais de marketing devem levar em consideração ao pensar em estabelecer parcerias com esse icônico evento esportivo, seja para este ano ou para oportunidades futuras.

Oportunidades de engajamento em todas as plataformas

A popularidade dos torneios masculinos e femininos destaca o impacto que o conteúdo de alta demanda tem, independentemente da plataforma ou canal. Enquanto 78% dos fãs de esportes universitários assistem aos principais eventos ao vivo, 31% usam uma segunda tela ou dispositivo para interagir nas redes sociais^{. Esse} número salta para 38% entre os fãs hispânicos que usam especificamente o TikTok para obter notícias esportivas^. E não se trata apenas das redes sociais: os fãs de esportes universitários são 60% mais propensos a se identificarem como ouvintes dedicados de podcasts, classificando a influência dos podcasts em suas compras no mesmo nível do YouTube e da TV por streaming^.

Oportunidades de engajamento em todos os segmentos

Os torneios da NCAA são eventos verdadeiramente multiculturais que permitem aos anunciantes acessar uma ampla base de fãs que continua a crescer em diversidade. Em 2025, 1/3 da audiência do torneio feminino se identificou como negra ou outra, um aumento em relação aos 23% registrados em 2024.⁴ Enquanto isso, os telespectadores asiático-americanos dedicam a maior parte do tempo de exibição da TV aberta e a cabo assistindo esportes, incluindo os torneios da NCAA.^{5 A diversidade} também se estende às questões de gênero, com as mulheres representando 47% dos fãs de esportes femininos em 2024, um aumento em relação aos 45% em 2021.⁶ Também vimos, em 2024, pela primeira vez, que a audiência total do jogo do campeonato feminino superou a do jogo do campeonato masculino.⁷ Isso pode ser parcialmente atribuído ao frenesi da mídia em torno de jogadoras populares, incluindo Caitlin Clark e Angel Reese, mas também foi impulsionado pela crescente popularidade geral dos esportes femininos. A audiência também mostra uma forte cultura de crossover. Quase 40% das visualizações do torneio são transmitidas entre eventos masculinos e femininos. Os espectadores do torneio são quase três vezes mais propensos a assistir aos jogos masculinos e seis vezes mais propensos a assistir aos jogos femininos em comparação com o público em geral^.

Atenção nacional elevando a audiência local

Embora sejam transmitidos nacionalmente, os torneios criaram enredos que impulsionam oportunidades de engajamento local para profissionais de marketing regionais e locais experientes. Por exemplo, os telespectadores em Chicago se reuniram para assistir ao jogo feminino entre Notre Dame e TCU, na expectativa de que Hailey Van Lith fosse selecionada pelo Chicago Sky^{. Esse} envolvimento em nível local também cria conexões com os fãs do basquete profissional feminino, com os telespectadores do torneio da NCAA em Dallas, o mercado com a primeira escolha no Draft da WNBA de 2026, sendo 3,5 vezes mais propensos a se interessarem pela WNBA.¹⁰ A Nielsen também criou exclusivamente um ranking das equipes de basquete universitário mais assistidas para ajudar os profissionais de marketing a identificar novas oportunidades em nível local.

Oportunidades de envolvimento fora das quadras

Os fãs de esportes não simplesmente desligam quando a cobertura ao vivo termina, e isso é especialmente verdadeiro para os fãs de basquete da NCAA. De séries em streaming a podcasts específicos sobre esportes, os criadores perceberam isso, levando a uma proliferação de conteúdos projetados para explorar a paixão dos fãs pelos esportes. Na verdade, o total de visualizações de documentários esportivos em streaming atingiu 12,4 bilhões de minutos em 2025, contra 4,7 bilhões em 2021.¹¹ E a Apple TV+ anunciou recentemente uma nova série documental em três partes sobre o lendário time de basquete feminino da UConn.

Lealdade a marcas confiáveis

Além de serem fãs, os adeptos de esportes são notavelmente alguns dos consumidores mais conscientes e fiéis às marcas, e o público do Torneio da NCAA não é diferente. Sessenta e um por cento dos fãs de esportes universitários são mais propensos a comprar de marcas que têm parceria com criadores, personalidades ou organizações ligadas aos seus fandoms e interesses.¹² Além disso, 52% das fãs de basquete feminino da NCAA e 43% dos fãs de basquete masculino da NCAA são mais propensos a se envolver com uma marca porque um atleta universitário a promoveu.¹²

Com públicos envolvidos em várias plataformas e culturas, as estratégias bem-sucedidas são construídas em torno da inteligência de mídia que eleva seu planejamento e suas campanhas. No ano passado, as duas primeiras rodadas do torneio masculino tiveram uma média de 9,2 milhões de espectadores por jogo^{. Essa} foi a maior média de público para a primeira semana desde 1993.

Entre em contato com um especialista da Nielsen para alcançar os fãs de esportes certos para sua marca.

1 Fonte: Nielsen National TV Ratings, Live+SD, Panel-Only
2 Nielsen Advanced Audience Attitudes Study, 2025
3 Nielsen Fan Insights, julho de 2023 a junho de 2024
4 National TV Toolbox, Reach & Frequency Analysis, Live+SD, 6 Minute Qualifier. Os intervalos de medição incluem 17/03/2024 a 07/04/2024 (69 transmissões) e 16/03/2025 a 06/04/2025 (65 transmissões).
5 Nielsen AANHPI Diverse Intelligence Series, 2025 (A referência ao segmento de consumidores asiático-americanos acima inclui nativos do Havaí e das ilhas do Pacífico.)
6 Nielsen fan insights, 2022 – 2024 (Brasil, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Coreia do Sul, Reino Unido, EUA)
7 Nielsen National TV Panel, Live + Same Day Viewing
8 Nielsen Scarborough USA+; 2025 State of Play Report; Medição de audiência da Nielsen
9 Classificações de TV local da Nielsen, Chicago P18+, Impressões, 5/1/2025-29/3/2025
10 Nielsen Scarborough – Dallas/Ft. Worth, 2025 R2
11 Classificações de conteúdo de streaming da Nielsen
12 Nielsen Fan Insights, 2023
13 Painel nacional de TV da Nielsen, visualizações ao vivo + no mesmo dia. Inclui First Four, Round of 64 e Round of 32.